11月1日上海“千帆并举 整合领航”研讨会于10月28日在威汉营销传播集团（WE Marketing Group）上海办公室举行。威汉利用其国际网络资源，引进国际新营销工具，邀请了前英国广告从业者协会理事长，整合创意公司23red的策略顾问夏品高（Hamish Pringle）先生为威汉客户作了“新媒体时代营销5步制胜法则”的演讲，实用性与系统性并重，获得了50多名来自国际国内知名公司的品牌代表的热烈反响。

 

　　业内人士的都知道整合营销传播是必须的工作，但很多人不知道怎样去做，甚至做到完善来达到更好的业绩。夏品高先生经过多年研究，创造出新媒体时代5步营销工具。他在演讲中把国际先进的营销理论和中国市场的实际相结合，用钓鱼作为比喻，深入浅出地教听众如何了消费者购买途径、观察消费者在媒体流中的表现，如何选择渠道与内容的组合以及优化传播触点等，更重要的是如何将名气（Fame），推崇（Advocacy），咨询（Information），价格（Price），接触（Availability）（F.A.I.P.A.）模型运用到中国市场。夏品高先生以威汉营销传播集团为奇瑞汽车新车型艾瑞泽7在国内市场的成功推广实例，生动解析了这5步法则的具体操作。

 

　　在各种新媒体风起云涌，品牌竞争日益激烈的今天，夏品高先生的新营销工具更注重于营销传播的有效性，让传播渠道和内容更适应消费者的媒体使用习惯。威汉营销传播集团董事总经理王文耀先生表示：“中国市场正在面对激烈的国际化竞争，威汉有幸通过World wide Partners Inc.在英国伦敦的伙伴广告公司23red邀请到夏品高先生，为中国市场带来实效的工具模型，为品牌强化竞争力，实在受益良多。”

 

　　 夏品高先生简介：

 

　　企业、产品与服务品牌管理的专家。连续担任英国广告从业者协会理事长10年，于2011年7月卸任后，成为整合创意公司23red的策略顾问。他也是英国广告标准管理局的委员。在26年的代理公司工作经验里，他曾在英国超过10家代理公司与超过30家公司的50多个品牌合作，几乎直接涉足了所有市场类别。