原生广告（Native-Advertisement）成为一种新的网络广告理念。最近业内机构的一份研究报告指出，Facebook已经成为原生广告第三大传播平台。

 

　　这份报告来自广告业研究公司Hexagram。报告称，Facebook的对手Twitter，在原生广告平台上，还处于落后地位。

 

　　和传统的网络广告相比，原生广告将会作为网络内容的一部分，传递给受众，而不是像旗帜广告一样，强行进入用户的眼球。这种更加内容化的广告，可以抵达更精准的受众，传播效果也更理想。当然，在广告行业，也有人把这种广告称之为“软文广告”，认为和软文宣传并无本质区别。

 

　　Facebook此前推出的“Sponsored-Stories”属于原生广告，另外企业品牌赞助播出的视频内容、音乐、图片，也被视为原生广告。

 

　　上述机构针对1000家网站出版商、企业品牌和广告机构进行了调查。结果发现，62%的网站出版商涉足原生广告，41%的企业品牌推出原生广告，另外34%的广告机构，也推出这一广告产品。

 

　　66%的企业品牌表示，他们亲自制作了配合原生广告的网站内容。

 

　　根据调查结果，按照受欢迎程度，最流行的原生广告平台或渠道分别是：博客文章（65%）、普通文章（63%）、Facebook（56%）。不过，企业品牌最青睐通过Facebook放置原生广告。

 

　　其他搭载原生广告的媒介还包括视频、Twitter的推文，以及网络信息图。