近日，有开发者向知晓程序爆料，微信已经开始秘密测试在小程序中投放广告，并且流传出了一份《微信小程序广告位投放指引》。

什么是「小程序广告位」？看完下面这张动图，你就懂了。

注意看小程序的底部广告 banner，这就是一个通过「小程序广告位」投放的小程序广告，用户通过点击底部的 banner 就可以跳转到目标小程序。

这份「投放指引」意味着什么呢？说明微信小程序已经准备开启广告投放权限。

• 对小程序流量主来说，可以依靠广告完成变现。
• 对品牌主而言，则可以在小程序这新物种中实现品牌曝光和商品销售等目的。

无论是对于想变现的小程序流量主，还是想要投放的品牌主来说，这都是天大的利好。下面知晓君就通过快问快答的形式，带你迅速读懂《微信小程序广告投放指引》。

小程序的广告位在哪？

小程序广告具体位置由小程序流量主决定，唯一的限制是在小程序页面内。 

什么样的品牌主才能在小程序投放广告？

目前，小程序推广仅支持「品牌活动推广」与「电商推广」两种推广类型。 

广告形式如何？

广告外层形态目前仅支持「图片」样式，点击「图片」跳转广告落地页（指定路径）。 

小程序广告投放购买如何完成？

小程序广告位对齐公众号底部广告的购买方式，按 CPC （点击计费）扣费。 

小程序广告投放指南

说了那么多，小程序广告究竟怎么投放？知晓君冒着被老王（老板）开除的风险，斗胆在公众号进行了一波骚操作。

1. 登陆微信公众平台，在左侧侧边栏选择「推广」——「广告主」，并在右边的页面中选择「新版」。

2. 点击公众号广告一栏中的「创建广告」。

并在广告创建流程中选择你的推广目标，不过，目前小程序广告仅支持推广品牌活动和商品。选择好目标之后，在「广告位」中选择「小程序广告」。

3. 完善投放细节信息，如定向人群、投放时间、预算花费等。

可以看到，目前小程序广告最低出价为 0.5 元每次点击，每日最低预算为 50 元。

同时，在定向人群这一块，可以筛选的条件非常多。

4. 上传广告 banner 素材，并且选择点击跳转的落地页。目前可以跳转的又自定义链接和微信小程序。其中，跳转的小程序必须要与进行投放的公众号绑定。

完成之后，你可以通过扫码在手机上进行简单的预览。确认无误后，点击提交，等待审核即可。

微信广告究竟哪家强？

无独有偶，就在昨天，知晓程序还发现了一份疑似「跳一跳」的招商文档。

在这一份文档中显示，「跳一跳」广告位将按 CPD （按天收费）进行售卖，500 万一天，1000 万两天，2000 万五天，且不承诺独占。

而每天百万的投入能买来什么呢？有以下这些：

然而，「跳一跳」流量虽好，但是一出手就 500 万的大额广告并非人人都出得起。

实际上，目前微信已经正式公布的广告投放方式除了「跳一跳」广告之外，还包括了公众号底部广告、公众号文中广告和朋友圈广告等。

知晓程序帮你整理了一份现有广告投放方式的对比：

通过上面的表格我们可以简单地了解到，虽然在平时使用微信的时候对广告的感知并不像微博那么强，但实质上微信的广告模式也已经十分多样化了，并且每一种模式都有其独特的功能。

1.「跳一跳」广告

投不起 500 万广告费的朋友可以跳过这一段了。（开玩笑的）

事实上，「跳一跳」广告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。对于最近刚开放的小游戏来说，这只是小游戏广告投放的一次「试水」。

在这之后，小游戏平台的开放是一个必然，届时将会有大量拥有流量的小游戏产生，那也将是大量广告主疯狂「撒钱」的时候了。

2. 公众号底部广告

微信最早的广告模式，也是唯一支持跳转关注另一公众号的广告模式，同时也是唯一支持「互选广告」的模式。

3. 朋友圈广告

可以说是微信中最智能的广告投放模式。根据官方文档描述，微信朋友圈广告支持：

按照地域、性别年龄、手机（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣 / App 兴趣）、LBS（地域定向）、再营销等属性进行定向。

其中，光商业兴趣标签就有 18 个一级标签，124 个二级标签，51 个三级标签。这意味着，你在朋友圈投放的将是一枚能够精准打击到目标用户的智能「炸弹」。就像李寻欢的飞刀一样，例无虚发。

初此之外，朋友圈广告也是落地样式最多，和收费模式最多的微信广告投放模式。在此就不展开细说了，如果有兴趣研究一下，可以关注「知晓程序」公众号，微信后台回复「ad」，获取微信广告详细介绍。

4. 公众号文中广告

是目前形式最新并且已经公开图投放的微信广告形式，也有可能是目前点击率最高的广告，毕竟是在文章中插入，无论是存在感还是误点的几率都比较高。

5. 小程序广告

如上文所言，小程序广告也支持多纬度的用户筛选，让你精准地找到目标用户。与同样精准的朋友圈广告相比，目前小程序广告的展示形式仍然比较单一，同时作为刚上线的广告模式来说，点击率和转化率如何，尚不可知。

小程序广告让线上止渴、线下解渴

微信的巨大流量基础，让小程序一经上线，便诞生了大量百万、千万级 UV 的小程序。但小程序的流量变现其实仍然处于蒙昧状态。

特别源于小程序的轻应用特点，工具类以及内容类小程序成为了最先引爆的类别，但同时这几类小程序变现也最为困难，让开发者在流量胜利的同时，却无法转化获得实际的利益价值。

小程序广告的开放，很大程度上可以化解工具类小程序的变现窘境，也能让内容小程序，特别是知识问答、培训类小程序可以暂时停止危险的变现试验（比如内容付费、虚拟商品购买等）。

但显然，广告收入对于这些小程序而言仍然是毛毛雨，也无法将流量价值最大化，不符合该类小程序的核心诉求。不过目前，小程序广告是摆在微信开放步骤当中的、也是微信短期仅能提供的利益输出点了。至于内容小程序所渴求的东西，还要等待微信与「手机大厂」协调之后才能落定。

不过，小程序广告显然还有其它妙用，特别是具有线下使用场景或者基于 LBS 的小程序，比如共享单车（摩拜单车）、共享充电宝（小电充电）、公共交通信息服务（车来了）等，可以聚合附近的商户、餐饮、酒店等门店小程序信息，通过广点通进行智能化的广告分发，从而实现 OMO 服务，并将广告与智慧零售结合起来。

而一些零售商超的优惠券、礼品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，从而跳转微信小程序商城。

所以说，小程序广告可以让线上止渴、线下解渴。

而诸如此前一些小程序大号也能私自承接小程序广告的情况，如今，官方的小程序广告平台出现，实际上让广告业务更为顺畅了。此前，两个小程序的互跳需要绑定同一个公众号，接下来如进行广告投放则可以省略。

小程序广告也让小程序开发者不必亲自寻求广告投放合作。通过广点通就能产生持续收益。

·END·