11月5日，首届梅花网营销创新奖的颁奖盛宴在上海成功举行。作为致力于大数据创新营销的技术型数字营销公司，派择网络报送的“全新道奇酷威上市网络推广”案例，应用了国内唯一的图片智能广告营销平台-魔图和海量受众数据，提名获取梅花网年度网络广告创新奖。

 

 

　　此次评选活动共有近120家业内翘楚企业参与，案例作品逾200件。奖项的评审团由国内主流的营销服务商、广告主以及媒体的70多位专家组成，奖项的评选立足于创新，从创意执行到产品服务，从营销工具到商业模式，倡导所有基于创新的努力与尝试。并从方案/产品/设计、效果/数据/评价等多维度进行综合评估，经过1个月的两轮评审后，筛选出33家企业入围16个单项奖的角逐。

 

　　“全新道奇酷威上市网络推广”案例，是极具创新营销代表性的汽车行业数字营销案例。此案例的网络推广时间选择在上海车展预热期和开展期的3-4月，凭借国内唯一的图片智能广告营销平台-魔图和海量受众数据的分析及应用，与线下车展联动掀起推广高潮。执行中，体现了魔图的三个创新营销点。其一是重塑图片，智能定位网页主图位置和识别图片内容，自动加载受众感兴趣的内容、广告、应用，有效解决广告主多重营销需求。本案例应用的魔图交互标签，用户可直接提交试驾申请信息，减少跳转流失。并可实现竞品受众拦截，引导同类产品客户关注；其二是锁定视觉，基于视觉聚焦的图片黄金广告位，将广告素材动态加载其中，大幅提升用户关注度； 其三是无忧集成，简易灵活的集成方式，不影响网站页面加载布局和用户体验。本案例采用的挂角交互标签，鼠标滑过图片即会弹出广告浮层，聚焦视觉且不干扰页面浏览。

 

　　在海量受众数据的分析及应用上，派择网络基于底层闭环智控的数字广告综合管理平台-择平台，从近6亿的Cookie独立活跃人群数据库中，深度挖掘出道奇酷威的目标受众，并从600余家优势垂直媒体资源中适配分析出受众集中的四大媒体圈（汽车、新闻、财经和娱乐），在投放期实行频次控制等全天的多元追踪优化。9周内，覆盖目标人群1500余万，点击率是常规SUV车型推广项目的1.5-2倍，整体转化率较道奇酷威以往推广提升 150%，魔图收集到的客户信息较常规精准广告提升了11%。

 

　　派择网络始终致力于挖掘大数据和创新广告形式，从而为广告主探索营销新体验，并成就营销实效。依托择平台，派择核心运营基于数据资产和图片内容的两大定向广告网络产品群，除了本案例中应用到的魔图和精准产品，还有图片内容营销平台、品牌私有数据管家和即时竞价广告系统（DSP），满足广告主多方面的数字营销需求。