热钱缘何不断卷入美剧风暴眼

 

 

 

　　此外，经过几年的市场培育，美剧在用户中已经日益主流化。

 

 

　　艺恩咨询在今年6月份对时光网、豆瓣、百度贴吧等社交用户群体的调查发现，62.6%的社交用户在关注和讨论美剧。而以文艺青年、白领和学生群体为明显特征的时光网和豆瓣网上，关注美剧的比例达到86%。

 

 

　　百度指数同时也显示，2009年以来的四年时间，美剧用户关注度不断攀升，从2009年1000多的关注度，到2013年一度达到1.2万的高位，增长了整整10余倍。

 

　　美剧的变现能力增强，高端受众的营销价值得到优质广告主的普遍认可。在采访中，腾讯视频总编室提供的资料显示：英美剧用户特征属于典型的“三高”的精英人群，其中31-40岁的成熟用户占比较多，且生活上追求品质，消费能力较高，在教育程度上以本科以上学历为主。可以说：美剧影响的是真正有影响力的人。

 

　　尽管还没有准确的统计数据，但是粗略来看，各家美剧频道的广告主数量都在10家以上，这比去年着实增长了不少。其中片源和效果这两大因素影响明显，搜狐视频在美剧上依然保持领先，同时腾讯美剧的内容数量已经实现加速增长，凭借大平台、大资源、大覆盖上的优势，再加上美剧受众在社交平台上的高活跃度，这使美剧更适合在QQ、微信、微博等社交平台上线。腾讯视频也因此有了较高的广告议价能力，甚至有时要优于优酷土豆的美剧频道。美剧的营销价值不断获得了一线广告主的认可。在腾讯视频美剧频道，我们看到不乏三星、耐克、VISA、高露洁等国际一线品牌，其贴片广告已经增至45秒至1分钟。广告位库存量也在不断增加，售卖率明显提升。腾讯二季度的财报显示，腾讯视频的广告收入达到了去年同期约两倍。这其中美剧频道想必贡献了不少的广告收入。

 

　　搜狐视频、优酷也在不断依靠美剧频道增强对广告主的吸引力。优酷除了在片头、片尾增加1分钟贴片广告以外，已经在片中强制增加了15秒的插播广告，尽管被用户吐槽“10秒的视频也要插播15秒广告”，但是这一手段却也受到了部分广告主的追捧，因为插播广告的收看率明显要高。

 

　　 四大视频网站美剧竞争力对比

 

　　科技记者李瀛寰曾发文称，未来视频行业只有四张船票：优土集团、爱奇艺、腾讯视频和搜狐视频。宏观的行业趋势变化进一步影响了美剧上的竞争格局，搜狐视频聚焦美剧，先发优势使其仍然保持领先，但地位受到优酷和腾讯视频的挑战。继英剧大战三国杀之后，美剧上的四足鼎立格局也正在形成。

 

 

　　综合看来，各家视频网站的更新速度上相差无几。在其他指标上，搜狐视频在艾美奖提名数上与其他网站不相上下，在独播剧占比上占据优势，这是张朝阳全力支持美剧的结果。在平台推广上，搜狐视频在张朝阳领衔后，运营上有声有色，但由于缺少爱奇艺、腾讯视频的平台优势，必然在外围流量上下足功夫，这也推高了搜狐视频的运营推广成本。

 

 

 

 

　　 美剧持久战的三个趋势前瞻

 

　　正如张朝阳在搜狐财报会议中一直强调的，网络视频属于1.0产品，市场可以容纳几家企业共存。视频网站之间的内容竞争终究是一场持久战，它考验的是财力、内容力、平台力、运营力等各方面。综合看来，这场持久战将有三个趋势：

 

 

 

 

　　2013的美剧市场注定将是一场视频行业规模空前的大战，谁能最终笑傲江湖，让我们拭目以待。