根据BIA/Kelsey最新的市场预测，未来几年，随着传统媒体发挥的作用逐步减少，从2012到2017年，本地媒体广告市场复合年增长率为2.8%。研究者预计今年的本地广告市场规模将达到1329亿美元，与去年1320亿美元相比只有轻微增长，这主要是由于传统媒体收入紧缩造成的。受到网络和数字媒体增长的影响和传统媒体方面的相对稳定，预计明年情况和今年类似。

 

　　事实上，到2017年网络和数字媒体收入的复合年增长率预计为14%，与之相比，传统媒体的增长率为-0.3%。预计到2017年，网络和数字媒体收入将成倍增长，从去年的231亿美元上升至445亿美元，这比研究者在3月份预估的411亿美元更为乐观。同时，传统媒体到2017年的收入预计为1070亿美元，这比去年的1089亿美元略有下降。

 

　　在收入份额方面，到2017年，传统媒体的收入份额从去年占本地广告市场的82.5%将下降至70.6%。