今年8月的时候，知名彩妆品牌Benefit曾为自己的睫毛膏产品推出了一个广告片。一向不走寻常路的Benefit这次玩得依旧是心跳，其新广告处处充满赤裸裸的性暗示。视频中，男模们毫不避讳地从裤裆里取出睫毛膏递给旁边迫不及待的美女们，如此大尺度的内容让不少小伙伴大呼惊呆和“节操碎了满地”。，但不能否认它还是赚足了眼球。

　　事实上，以“性”为卖点，走在色情边缘的广告创意在国外早就颇为风行，许多与“性”相关但充满智慧和冷幽默的广告其实也是优秀的广告作品。

　　从生理和心理学上看，由于人们普遍关注的“性”是不受任何身份地位影响的本能冲动，因此最容易巧妙地调动受众身体里的荷尔蒙，引发共鸣的同时被人记住，这也是性元素能成为广告界宠儿的原因之一。当然性暗示广告泛滥并非好事，而且盲目地在广告中使用性元素很有可能弄巧成拙，让你的产品或服务大降格调。

　　最近，针对日益汹涌的性暗示广告，来自明尼苏达大学的Kathleen D. Vohs、香港科技大学的Jaideep Sengupta和英国哥伦比亚大学的Darren W. Dahl做了一个有趣的研究，并得出了一个挺耐人寻味的结论。

　　研究人员分别招募了107位女性和105位男性参与实验，并向他们展示两幅分别配有“优美的山脉风景”和“火热地拥抱在一起的情侣”的手表平面广告，同时检测和评估他们看到两幅广告时的情绪指数(如不快、恶心、惊讶或生气的程度。)必须注意的是，在这些平面广告中，所展示的手表有一些标价为10美元，另外的则标价1250美元。

　　有趣的结果出现了。当看到那些露骨的性爱广告所卖的产品标价高昂时，女性的态度比较积极，反之，当性爱广告卖的是标价为10美元的廉价手表时，女性的愤怒细胞则会被充分调动。与之形成对比的是，男性对待性爱广告的态度并不受产品价格的影响。而面对无性爱元素的风景广告，无论产品价格是多少，参加实验的男女性都没有较大的情绪波动。

　　研究人员表示，之所以关注“沮丧”和“愤怒”等情感，是因为这些情绪往往出现在女性感觉被剥削或冒犯的时候。而实验结果表明：当一个充满性暗示的广告卖的是一个廉价路边摊包包时，多数女性会认为自己被“冒犯”了，其沮丧和愤怒的情绪会被放大，看似精明的广告商实际上在砸自己的生意，但如果露骨的广告卖的是“高大上”产品，性感营销则可能真正奏效。

　　那么，为什么同样是性感营销，女性面对推广奢侈品的性爱广告态度就更为积极呢?

　　研究人员将此归结于性经济学，即：相对于男性来说，女性在性爱中要付出更大的代价，不论是生心理上还是社交上，因而大多数异性恋的姑娘都希望“性”能够被高度重视和评估——而产品价格高则成了一种间接的肯定和重视表现。

　　这个研究结果，对于广告界来说还颇具参考价值。假如其普适性能被进一步证实，那么，作为一个广告主，如果你想要打性感营销的牌子，最好还是先掂量掂量自家的产品够不够“高大上”吧。

　　点击视频，看看那些亮瞎眼球的性感广告，告诉我们：你都看到什么了?

　　注：开头题图为奔驰著名的8安全气囊广告，被列为经典的性感营销案例之一。