一帮自以为是的，打着“不接受批评”的旗号妄图封我的嘴。谁规定只许你们批判讨伐丧心病狂的（地）漫（谩）骂，不许我还嘴了？你们就代表正确吗？你们认清自己的本质了吗？还整天假装有民主的思想，要捍卫说话的权力（利），。12-30 14：48 来自微博

　　抵御恶评的最佳方式，张艺谋选择“憋着”，而自称“忍着会生病”的冯小刚，则选择“以暴制暴”，有效吗？看看微博大骂影评人后第二天的华谊股价，涨幅2.08%，《私人订制》票房继续走高，足以彰显冯小刚这一骂的功力，随即一个票房营销的新概念也横空出世，它就叫“态度营销”。

　　开炮有效果！股价升了

　　《私人订制》公映后，口碑出现极端两极化，但票房却10天过后就有了5个亿票房。一位不愿透露姓名的本地影城经理就认为，《私人订制》票房火爆与上映以来纷争不断有关，“第一波媒体报道是超前点映后，华谊股票下滑波动危机；第二轮是抹黑影评大面积袭来，导演调侃要感谢吐槽的哥们；第三波就是现在，导演突然变脸‘回骂’，接连又是几天独占新闻头条。但现在，持续差评必然危及冯小刚、王朔、葛优的票房号召力，回骂是再为票房发力。”

　　影评人冯万里昨日接受本报采访时解释：“冯小刚与华谊的关系，跟其他签约导演不一样，他就算没有电影拍出来，也可以从华谊领工资，华谊这么做，是为了保全影视公司的‘核心产品’，也因为双方密切的关系导致冯小刚的一举一动，都会牵动华谊整体盘面的波动。”

　　谁都能开炮？可不一定

　　“冯小刚回骂影评人，让我学到一个新词——态度营销！”媒体人梅子笑昨日接受采访时解释，冯小刚在电影圈的江湖地位，令他回骂影评人三大恶性：老了！不大众！自以为有文化！好像针对他的所有负面评价，都逆袭成“一种诋毁”。那是不是任何人都可以适应“态度营销”？梅子笑就说：“只有冯小刚的强大，才令这种营销方式屡屡奏效。名导的态度对票房还是有很大号召力的。”

　　影评人肖鹰也认为，越骂越有票房，是国产电影的内患，“可在电影市场成熟的国家，影评对于电影票房的高低走势，具有关键性的导向作用。在美国你不可能看到，一部遭受严重恶评的电影会有高票房”。

　　开炮有门道，绝对是个技术活

　　怎么展开态度营销，也绝对是一个高端大气上档次的技术活。

　　首先是向谁开炮，冯小刚此次开骂是针对影评人，但给《私人订制》差评的不只有影评人，也有普通观众，他把炮火集中在了影评人身上，反正国内的影评人在观众心目中是“拿钱办事”的，冯小刚也明白说了，不介意花钱买票的普通观众骂他。

　　其次是何时开炮。上一次公开回应负面评价，冯导还调侃说：“感谢吐槽的哥们，让更多人想买票进影院一探究竟。”怎么就突然变脸了？因为此时《私人订制》票房趋于平稳，再来一次“急火”，目的为了“攻心”，而冯小刚选择在《私人订制》的公开活动前开骂，给记者采访制作了很多话题，上头条当然是势在必得。