综艺市场的火爆在2013年已经初见端倪，这一年，被业内称为"综艺制造年"，大片级的综艺不再鲜见，数千万投入制作综艺比比皆是。在这种势头下，王牌综艺的出现成为必然，连带引发了视频网站的综艺独播大潮。

 

　　2014综艺井喷效应还将持续，据不完全统计，超过100档综艺节目进行着激烈的市场角逐，势必是一场大混战。在这场空前的大混战中，综艺将呈现出哪些发展趋势，其中有哪些关键词是我们必须仔细把握的？带着一系列疑问，记者与来自广电系、视频网站以及营销行业中的多位专家进行了交流，广泛收集了来自节目创作和广告投放等双方面的分析观点。解读和把握2014综艺市场必须着重着眼于三个关键。

 

　　 王牌效应

 

　　综艺节目在数量上不断创新高。根据一份2013年的央卫视综艺节目时长占比可以看到，综艺节目在不到一年的时间当中，时长增长了不30%，并且目前看来，在增长速度上并没有放缓的迹象。所有上线的卫视都把综艺作为重中之重，一季度播出的综艺节目密集度之高创出新高。一月份首周，1月2日《百变大咖秀》在湖南卫视和爱奇艺播出，提前把周四过成了周末，1月3日《我是歌手》回归，1月6日锁定90后海军陆战队女兵题材的真人秀《超级女兵》播出，综艺节目纷纷抢滩。

 

　　但不少行业资深人士提醒，强者愈强的效应在王牌节目上会得到充分体现。极其有限的王牌综艺将瓜分绝大部分的用户关注度。拿常规性的综艺节目来说，数年以来仅仅也只有《快乐大本营》《康熙来了》《非常勿扰》等三五档节目稳定性极强，常年担任卫视台的收视顶梁柱。

 

 

　 　日播编排

 

　　综艺的竞争早已经不是节目与节目的竞争，更是牵涉了卫视之间、视频网站之间的复杂竞争。卫视平台全年综艺编排策略都经过了反复推敲，强势卫视的编排更是细化到了每一周每一天，全面加强对观众消费时长的抢夺。比如，湖南卫视2014年启动前所未有的主题日编播，从周一的真人秀日、周二的比拼日、周三的约会日、周日的创意日、周五的活动日、周六的青春日到周日的喜剧日，一周七天每天都有不同的、主题鲜明、定位准确的新节目呈现给观众，多档综艺节目在其中无疑担当了最重要的作用。

 

　　全周日播体系的创立在视频网站虽不是新鲜概念，但今年的升级却把综艺竞争推向了新的高潮。日播王牌综艺的体系形成，也是布局综艺资源大力甩脱竞争对手的杀手锏，这一点在爱奇艺的综艺布局方面尤其突出。批量购进王牌综艺节目，不仅实现了全年各季度均有王牌、更实现了每天均有王牌的大日播体系。行业人士透露，实现王牌节目全日播体系难度极大，对视频网站的采购能力和运营能力的要求非常高。记者了解到，爱奇艺在此方面的布局思路非常清晰，2014年的资源储备得天独厚，一举拿下国内最王牌综艺节目《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《康熙来了》等独家播出，而且率先包揽了韩国最火的19档王牌综艺节目独播权，包括《RunningMan》、《爸爸，我们去哪儿》、韩版《我是歌手》等节目。整体统计下来，包揽了百度综艺风云榜榜单超过90%的王牌综艺。

 

 

　　随着王牌综艺迈入日播编排时代，2014年的综艺将以更加猛烈的势头蔓延，无论是老王牌，还是新生代，综艺力量无疑是最为活跃的荧屏和网络内容之一。囊括了王牌综艺和创新季播节目的综艺日播体系，代表了目前最有竞争力的综艺布局力量，通过覆盖2014年综艺格局中的关键性稀缺资源，如《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《康熙来了》、《爸爸去哪儿》等数档节目，实现了最大的综艺收视人群覆盖，无论是播放量，还是用户关注度，都将是2014年综艺潮流的带动和主导力量。

 

　　 冠名价值

 

 

　　传统王牌综艺冠名依然强劲：湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》都是冠名过亿俱乐部成员，江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》也在此列；创新王牌综艺一飞冲天：《好声音》第三季冠名费达2.5亿，《爸爸去哪儿》第二季创下3.12亿的综艺类最高冠名记录；网络综艺全面兴起：银鹭宣布6600万夺得爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名，唯品会5000万拿下《我是歌手》第二季网络首冠。记者辗转从爱奇艺方面了解到，《康熙来了》、《百变大咖秀》全年两季、《快乐大本营》、以及韩国王牌综艺节目包等不少的网络冠名权陆续纷纷确定。

 

　　选择成功押宝冠名更是一门综合学问，广告主不仅在节目模式、制作团队组成、明星嘉宾组成上下足了功夫，更是对其播出平台的影响力、推广力全方面解读，对节目排播档期所处的竞争态势仔细考量，借助数据的力量帮助自己擦亮双眼、做对选择。比如，从网络人气以及收视份额来看，《爸爸去哪儿》与《中国好声音》的对决中均明显胜出。截止到目前，《爸爸去哪儿》已经在网络上获得了超过25亿次的观看数量，超越了其他所有季播综艺节目。《爸爸去哪儿》的平均收视份额17.85%，也成功超越了《中国好声音》第二季和《我是歌手》，位列全年第一位。不少业内人士表示，虽然《爸爸去哪儿》第二季将会和《中国好声音》第三季有一个正面冲突，但是《爸爸去哪儿》第二季的收视率前景更看好。

 

　　随着《百变大咖秀》、《变形计》等多档节目在元旦之后回归荧屏，2014年的综艺大战已经开幕。这是王牌节目的正面竞争，是日播体系的残酷升级，是遥控器和鼠标背后的眼球经济大爆发，也必然将是一场没有死角的角逐。