行业焦点仨月一更新的互联网，“门户”是个陈旧概念，尽管在很多老互联网人眼里，四大门户缔造了中国互联网最初十年的辉煌。现在，新浪、搜狐等围绕微博、视频新业务寻求二度涅槃。反倒是借着微信公众账号、自媒体等香饽饽的渔利，百度、360甚至阿里巴巴有兴趣染指资讯业务，至少在尝试缔造中国互联网的新门户入口。

　　门户变革声大步小

　　门户，更通俗的叫法是网络媒体，新浪、腾讯、搜狐、网易，在过去十几年进入该领域的契机或者节点可能不同，但无疑联手制造了四大门户最辉煌的时期。

　　但当互联网三巨头或者互联网七雄，乃至奇虎360、小米、携程等新贵说法不断冲击行业的时候，门户概念开始鲜被提及，即便冲到台前，也往往是“微博拯救新浪、游戏供血网易”等颇多悲怆色彩的忧心之论。

　　最看得懂门户概念的反而是网络广告从业人士，一位从业者坦言，门户很大程度上仍然是媒介1.0的产物，虽然兜售资讯是免费的，传播渠道是优势的，但营收来源依然是广告，这与纸媒、电视、广播等并无本质区别，均要养活一大批岗位人员，承担采编和创收的自营成本。

　　以往传递消息的门户是网民焦点所在，也就是广告主的香饽饽，但当更多的媒介占据优势，售卖新闻的门户压力倍增。这样来解释为什么百度、淘宝的广告营收远远超过四大门户，相信更容易让人理解。

　　事实上，从微博发迹甚至视频业务开始，腾讯、搜狐和腾讯已经在慢慢调整门户思路。但以UGC（用户生成内容）起家的视频网站最终被影视剧价格战抢了主角，微博也仍摸索在信息泛滥和商业化掣肘的河流中。

　　更为不幸的是，微博及时、即时但碎片化的信息爆炸反而害了门户。以平均水准算，速度拼不过微博、深度打不过传统媒体的门户着实尴尬。

　　事情终究有了转机，实事求是地讲，移动互联网给足了门户涅槃的机会，不管是搜狐新闻客户端还是网易新闻客户端，没有企业敢完全照搬PC内容，组织架构和内容运营权利的独立性，让这些企业一度看到重新定义江湖地位的希望，所以外界看到了疯狂砸钱的搜狐新闻客户端，也看到了一大堆明星代言的腾讯新闻客户端。

　　不过，这里面的尴尬仍然在于，除了渠道和广告的力量，各大新闻客户端仍然无法拿出足够的说服力让用户“选择我而不是他”，正如用户在PC浏览器上 “打开新浪而不是搜狐”一样。

　　公众账号与自媒体喧嚣

　　“来我们客户端开通官方订阅吧，免费的……”不断有新闻客户端运营人员招揽传统媒体入驻。这是几乎所有门户在移动互联网时代争夺的亮点。所谓“订阅”是指门户在推送经过编辑整合的新闻以外，允许用户自由订阅来自传统媒体的内容，门户只是载体，传统媒体拥有后台编辑权限。

　　事实上，在当下整体媒介转型环境下，上述变化无可厚非。笔者此番重点探讨的门户与传统媒体（包含知名个人媒体）的关系有了新的出口。

　　没错，这就是微信公众账号造就的自媒体风潮，各大新闻客户端的订阅号与此并无本质差异。自媒体并非只是活跃在微信上的个人媒体，一些转型快速的传统媒体也是其中的佼佼者。去年8月就有消息称，某传统媒体借助搜狐新闻客户端的平台轻松拿下300万元广告费，被奉为自媒体时代门户和传统媒体的双赢模板。

　　不过，当热情被爆炒，行业即便够新潮也已经是红海。按照微信官方说法，已开通公众账号200多万个，最为活跃的是各种自媒体，它们甚至活跃在各大自媒体平台上。

　　对于用户而言，选择又成了一个问题，而这个时候，任何一个平台政策的变动无疑牵一发而动全身。

　　百度阿里巴巴坐收渔利

　　引子依然是腾讯，微信公众平台近日升级其认证系统，规定服务运营方需缴纳300元/年的微信认证费用，而此次更新主要是针对媒体、政府、慈善机构等非企业类型的订阅号进行微信认证试运营。

　　年费、，这无疑给了其他跃跃欲试的平台以机会。

　　就在微信新政发布的同一时间，百度旗下自媒体平台百度百家正式上线，并计划登陆百度新闻移动客户端。按照该公司的说法，百度百家作为百度新闻原创栏目，借助百度大数据和自然语音理解技术等用户个性化新闻推荐独创功能，用互联网模式首次建立完整的自媒体生态链，在内容和广告的良性交互转换下，实现了作者、读者、传播者之间的无缝对接。

　　简单地说，以往只通过搜索技术抓取第三方网站内容的百度开始打造自己的媒体平台，吸引自媒体作者提交原创甚至独家的内容。

　　与此相仿的还有更早上线的360自媒体频道，很少涉及资讯内容业务的奇虎360去年开始大规模整合资讯业务，不仅对导航网站改版，还借助360安全卫士的开机弹窗直接推送新闻资讯。

　　试图后发而先至的还有阿里巴巴，其旗下来往日前邀请了数百家自媒体开通公众账号，并合力尝试探索新的媒体公众账号运营模式。据称，来往自媒体平台将不同于微信的公众账号展示和发送机制，将不区分订阅号和服务号，而是根据不同行业特性，联合行业伙伴探索制定各自不同的游戏规则。

　　值得注意的是，来往还为进驻的自媒体账号开放共同成长计划，自媒体账号可在其他渠道推广其来往公众账号，来往将向其新人粉丝发放5元红包，同时给予账号运营者5元运营补贴，上不封顶。来往公众账号项目经理表示，来往正在进行打通公众账号和扎堆，届时两个产品的无缝连接将能实现信息的多点双向流通，帮助公众账号解决互动难题，实现社交闭环。

　　如果说来往拿出了实在的利益诱惑，那么百度更是祭出了商业化“大杀器”。据悉，百度百家引入百度联盟的广告模式，将百度联盟广告客户和品牌客户引入页面，广告产生的收入100%返还给作者。有消息称，上线才半个月，已有参与百度百家的专栏作者月收入过万元。

　　有报道援引一位门户网站负责人透露，百度百家上线不久，每天PV（点击量）至少在200万-300万。而随着百度资源导入，俨然酝酿着冲击门户的体量。

　　门户变革总在这些不经意间，而玩家虽然是新手，却十分强大。