网络播出平台为收视阵地，精准触及核心受众

 

　　《爱情公寓》系列自播出以来，从第一季在二线卫视播出、第二季有一线卫视加盟且非黄金档播出、第三季四星联播且三家都是黄金档，该剧不仅实现了从二线卫视晋级至一线卫视的跨越，还经历了由非黄金档杀入黄金时段的传奇历程。《爱情公寓》在传统收视率上表现中规中矩，但却在网播平台掀起层层热播潮，由网络火爆带动卫视播出。解析这"由网带台"独特现象的原因，从内容来看，《爱情公寓》在剧本创作过程中便吸取了大量网络元素，包括不少经典桥段和网络语言，在接受度层面上更适合年轻化受众的网播平台；从营销角度来看，互联网即时性、互动性等特征加速了口碑传播速度、亦使得话题得到深度发酵，这是网播平台相较传统平台所具备的得天独厚的优势；从粉丝效应来看，电视剧受众的群体庞大，粘性持久，一旦习惯了网络特定入口，忠诚度很高，下一季同样锁定网播平台，可以使之前所积累的粉丝效应再度发挥。所以，在这部系列剧中网播平台的主导地位在提升，从而也助长了其在播出市场中的话语权，播出市场的格局即将被颠覆。

 

　　此外，《爱情公寓》从剧集内容和受众属性来看，主要集中在年轻群体，占比达69%，而传统平台受众的一大弱势即在于缺少年轻受众。这样一来，两者定位偏差较大，但网络视频受众中年轻人群却以高达73%的比例为该系列奠定了庞大的人群基础，从而使得该剧能够在网播平台呼风唤雨。鉴于此，《爱情公寓4》基于大数据技术，明确定位并选择与上一季点播量最高的平台爱奇艺独家合作，更能精准触及核心受众，由此分析，爱奇艺携手《爱情公寓4》将成就首部网络现象剧再创收视奇迹。