2013年20大最佳广告
最好的广告要么起到了很好的作用，要么讲述了极好的故事，也有些广告两者兼备。这里列出的最佳广告作品则把标准提升到了一个新的高度。在此榜单上，有因信息量巨大而成为一时焦点的电影宣传活动；有以设计超越了国家、；有年度最厚颜无耻的推文；有用户自己制作的视频；还有的仅是一块饼干。
羊角甜甜圈（Cronut）广告被提名为今年的最佳广告之一，部分原因是认可了其优秀而又有创造力的广告故事，还有部分原因是因为它很好地概括了营销的本质和品牌创造力：最好的营销内容源于和你品牌有关的每一个人，从产品到包装，到售后服务，再到沟通，这中间一定有很多非凡的经历。
以下是更多被提名的广告——在这里要提示大家：很多广告都是催人泪下的，如果你在工作时观看的话，要随时准备向大家解释你是因为“过敏”而流泪。
星巴克（STARBUCKS）结束停摆请愿书
可以说这是一次有目性的社交活动。
很多品牌都想让自己参与到本年度重大事件中，以此来实现与大众的直接对话。为此他们尝试了很多笨拙而又令人不愉快的方法。但是星巴克有着参与公众议题的悠久历史，。在CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）的领导下，星巴克的店面和网址变成了本次活动的大本营。他们通过广告来号召大家在请愿书上签名，联合华盛顿和其他公司请求政府重新开始办公，按时偿还国债并通过长期预算法案。他们征集到了近200万个签名。
奥利奥（OREO）超级碗（SUPER BOWL）期间的推文
奥利奥曾在超级碗停电期间及时地发表了推文。在这之前已经有过品牌通过社交媒体渠道就时事发表评论的先例。但你要知道这条推文带来了多大的影响。有些人声称这条推文的作用被大家吹嘘过头了，但是别忘了这只是奥利奥公司100周年庆典活动的一部分。奥利奥公司和它的代理团队360i、博达大桥（DraftFCB）、精锐媒体（MediaVest）举办了持续多时的精彩活动。这并非是一次侥幸的偶然事件，如果没有之前的同性恋版曲奇海报，没有其他创意，也没有自己独特创新准则的话，也就不会有超级碗期间的那条推文了。
这条推文也开启了一轮关于实时营销的产业对话。一些营销者将其理解为他们应该就一切有新闻价值的事件发表推文（即使时机并不适宜）。但更多的人理解了实时营销的真正含义，即：要转变自己的心态，不能只做周期性的通讯者，而是要做一个随时准备发布新内容的制作人。
美国“瑞奇·鲍比”（Ricky Bobby）和人道协会
去年年末，我们认识了比利（Billy），一位天使般的美国人道协会（HUMANE SOCIETY）工作者，他从无良狗场救回了这只小狗。整个世界为他哭泣（至少我哭了）。从那时起，人道协会推出了各种关于动物营救和倡议的视频。去年12月，如果你在YouTube上观看视频的话，你可能看到一个广告，主角是瑞奇·鲍比。他是另一只被救援的小狗，后肢处安装的那辆漂亮的小车开启了他生命的新篇章。
这些视频不仅仅是催泪电影（尽管它们确实令人唏嘘），而更是另一个以故事作为广告内容的典型。这个组织成功地在更大的观众群体前传递信息。这不是什么史诗般的情节，但确实为自己打下了坚实的基础。
劳氏（Lowe’s）Vine居家装饰视频
今年早些时候当应用Vine（短视频分享应用）出现时，人们趋之若鹜。大家没有什么理由不使用它，因为真的很容易操作。劳氏和BBDO纽约充分利用了这个平台，发布了短小而又精炼的家居装饰指南。
《王牌播音员2》（ANCHORMAN 2）宣传活动
随着《王牌播音员2》上映日期的临近，主演威尔·法瑞尔（Will Ferrell）在各大媒体上过高的出镜率可能导致我们对他的审美疲劳——活动的制作人们应该减少20%的宣传噱头。但实际上《王牌播音员2》这种从多条新闻线着手，利用交叉平台进行交叉推广的宣传正是当代内容营销方式的最终体现。这次宣传的信息量很大：这里面包括70个搭卖广告，实际上由影片中的主演帮忙创作了这些广告，这很大程度上提升了道奇汽车（Dodges）的销量。原生广告的投入也为本行业设定了质与量的新标准。举几个例子，如在ESPN上对佩顿·曼宁（Peyton Manning）的采访、哈芬顿邮报（Huffington Post）专栏等等。放满了GIF图片的Tumblr，以苏格兰威士忌为主题的App应用，还有比赛等很多内容。这些宣传策略可能引起了一些反感，但就目前来看，本次活动的幕后团队，包括派拉蒙公司（Paramount）、法瑞尔、 + Kennedy Portland）和Zemoga公司，已经打乱了社会营销和电影营销业的旧秩序。
CHIPOTLE公司的“疯狂稻草人”
Chipotle延续了他们2012年备受赞誉的“回归原始”视频主题，以音乐故事的形式曝光了一些农业问题。今年的稻草人是与CAA营销合作，以费欧娜·艾波（Fiona Apple）翻唱的《纯洁的想象》（Pure Imagination）为背景音乐，用动画的形式悲伤地讲述了当今可持续性食品生产现象。“我们坚信寓教于乐的价值，” Chipotle公司的交流主管克里斯·阿诺德（Chris Arnold）这样告诉我们。
凯马特(KMART)“把我的裤子送到家”
我们承认这个选择存在争议，不是因为广告里有“F**k that”这种下流的台词，而是因为我们还不清楚这风靡全球的轰动效应是否真的刺激了销售。我们之所以仍然把它列在榜单中，是因为它展示了另一大市场原动力——如果你在广告中多用些日常用语的话，观众们会更加喜欢你的广告。
IBM：世界最小的影片
IBM想要展示的是他们的突破——这家公司研究出了一种新方法，可以将储存1比特信息所需的原子数从100万个减至12个。对很多人来说这不是什么重要时刻，但对IBM来说这可是一个重大成就。IBM公司和纽约奥美集团（Ogilvy）决定庆祝一下，并趁热打铁，制作了世界上最小的电影（已认证）——《小男孩和他的原子》（A Boy And His Atom），这部影片完全是靠原子的移动制成的。是的，就是科学！
西捷航空（WESTJET）“圣诞奇迹”实时赠送
2013年，各个品牌都尽自己最大的能力，特别是用节日广告的方式来赚取大家的眼泪，西捷航空做得非常漂亮，他们以高科技为主导，以真实世界为背景，让圣诞老人用行李传送带为疲惫的旅客们派发私人圣诞礼物。小心飙泪！
多芬（DOVE）“你比你想象中更美”
在很多排名中，它始终是去年全球最风靡的广告。不管事实是否如此，也不管你是不是真的认为广告中蕴含的信息对女性有积极作用，它确实是去年最热议的，也是最有教育性的广告。但你可能还没发觉，最有意义的一点其实是这项计划源于一份两行的创意简介。各大品牌建立很多准则来规定营销活动应该是怎样运行的，要使用什么媒介，给观众留下什么样的印象，还有怎么开展这项活动。营销人员用下面的话打动了巴西奥美代理商：“研究证明只有4%的女人认为自己是美丽的，我们要想办法向另外96%的女性证明她们远比自己想象的更美丽。”这展示了自信的营销商如何建起稳固的平台，并让它的创作伙伴尽情地发挥自己的才华。他们在创造奇迹的路上已经拔得头筹了。
IBM智慧城市户外广告
IBM公司联合奥美巴黎赢得了戛纳国际广告节的最高奖项。他们在本次活动中把广告牌变成了实用的环境设施。（点击这里查看我们此前的报道。）
百威啤酒（BUDWEISER）超级碗广告“兄弟之情”
没错，今年是“催泪广告年”，很多品牌都放弃了“开心一笑”，而选择了“感人时刻”。百威啤酒选用了Anomaly代理商的创意作为超级碗广告的基调，重新向球迷们介绍了克莱兹代尔马。
TESCO移动（TESCO MOBILE）的Twitter反馈
英国的Tesco移动也蹚了“有趣的Twitter回复”这趟浑水。只是它跟其他人不一样，这些回复真的很有趣。这一举动吸引了全球的注意力：当公司看到诋毁自己的推文时，他们会睿智地回击，而不是一味地谄媚讨好。
比如说：@杰伊·菲利浦（JayFeliipe）:“如果一个女孩用的是Tesco移动的话，就马上关机吧”/Tesco移动：@杰伊·菲利浦“你是真的在拒绝女人吗？”
该代理商告诉广告周刊（Adweek）：“开展这项‘#我不是闹着玩的’活动是为了改变大家对Tesco移动的印象——是为了告知英国大众我们Tesco移动真的没什么好笑的。我们回复的内容对品牌自身和客户来说都是真实可信的，这样才能让他们更想参与进来。这是真正的品牌维护。”
英特尔/东芝（INTEL/TOSHIBA）“奇幻心旅”
另一位戛纳广告节大奖得主是英特尔和东芝联合推出的一段离奇经历，由他们的老搭档Pereira & O’Dell制作。这是一系列以品牌内容为主导的广告，非常值得一看。
泰国Truemove移动 “给予”
等一下，先别收起纸巾，你还用得着它，如果你看完这个泰国Truemove移动服务的广告后还能保持双眼不湿润的话，那你快去看情感医生吧。
沃尔沃（VOLVO）卡车“史诗般的劈叉”
一个商业卡车品牌跟网上年度最具娱乐性、观看次数最多的视频似乎扯不上关系，是吧？没错。正因如此，沃尔沃卡车向广告界发出挑战。现在还有什么借口，没胆量的品牌们？这个品牌去年推出的视频噱头十足，一开场就是两辆行驶中的卡车拉紧一条钢丝，而人在上面行走，这很疯狂，着实让人大吃一惊。从那里开始，以尚格·云顿（Jean-Claude Van Damme）那“史诗般的劈叉”为巅峰。据统计，这个视频上映一周就已经被2500万人观看（到目前为止已经被观看了超过6000万次），成为那一周被观看次数最多的视频，同时还带动了另外50条相关片段。最可贵的是，这些广告都是对产品性能的展示。
可口可乐（COCA-COLA） “让世界变小”的自动贩售机
可口可乐把“幸福”挂在嘴边，雄心勃勃地想通过一罐凉爽的汽水让印度和巴基斯坦的居民实现面对面的交流。这样就可以停战吗？不能。但是，它又一次向其他品牌呼吁：用更有意义的方式来利用自己有的资源。
羊角甜甜圈（THE CRONUT）
一个甜甜圈。一个羊角面包。一次产品革新。一个品牌的树立。一种免费媒体报道现象。一种文化。一个广告。（点击这里查看我们此前的报道。）
GoPro“鹰”/“消防员拯救小猫咪”
9月，一位YouTube用户上传了一段名为“鹰背上的世界”的视频。这段视频通过鹰背上安装的相机，利用空中的连续镜头向我们展示了法国阿尔卑斯小镇夏蒙尼（Chamonix），给人留下了深刻的印象。很多网站报道了这个视频，如果你关注各个网站的标题，你会注意到他们使用的差不多都是“鹰背上的GoPro”这一类的标题（我们的新闻提要是：几位英雄把GoPro相机绑在了鹰背上，这一组连续镜头简直美得令人窒息，应该这样说，这段视频是去年最受欢迎的文章之一）。我们用了“GoPro”这个词，而不是“照相机”。就像这段故事一样，很多由GoPro用户拍摄的其他视频也大受欢迎，这就相当于不断地为这个品牌做“广告宣传”。
如果你鹰不对你的胃口，那我们就给你看另一个能赚足你眼泪的GoPro视频——消防员拯救小猫咪。这个视频实际上是GoPro的商业广告（其实是这名消防员把视频上传到YouTube后，GoPro把它变成了自己的商业广告。）