Gartner在报告中称，在未来三年内，由于移动广告的供应暂时出现供大于求的局面，导致移动广告开支涨幅放缓。尽管如此，广告主对移动广告的兴趣依然不减。

 

　　Gartner预计，今年全球移动广告开支将从去年的131美元增加到180亿美元，而2017年将达到419亿美元。报告指出，从2015年至2017年，推动移动广告开支增长的主要动力是市场条件的改善，如服务商合并、衡量标准化和新的精准广告技术。

 

　　报告显示，几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势，尤其是亚太和北美地区。在移动广告类型方面，视频广告涨幅最大，但显示广告的营收份额最大。

 

　　在显示广告方面，一个新趋势是从几年前兴起的应用内显示广告转向移动Web显示广告。此外，其他形式的移动广告也继续增长，如搜索/地图广告。

 

　　在亚太和日本，从2012年至2017年间的移动广告开支涨幅将放缓，年平均涨幅约为30%。Gartner指出，这是一个合理现象，因为在移动广告方面，亚太市场是一个成熟市场，在早期就处于领先地位。

 

　　但受中国和印度较高的经济增速的推动，亚太地区的移动广告开支将继续增长。

 

　　在拉美、东欧、中东和非洲地区，Gartner预计这些地区的移动广告推动力主要来自较大规模的市场，如俄罗斯、巴西和墨西哥。从2015年起，这些地区的移动广告开支涨幅将高于全球平均水平，主要得益于智能手机的持续普及。