春节已成互联网企业营销黄金机会。随着马年春节临近，国内互联网企业各出招数，或占领数亿流动人口“回乡路”上的“移动时间”，或满足人们在春节期间吃喝玩乐需求。

　　为期40天的春运被称为“每一个中国人的史诗”，今年春运客运量将达36.23亿人次，比上年增加2亿人次。如今这场人口大挪移正在中国这片神奇土地上上演。

　　人口大迁移及信息大传递给互联网企业带来新机会，包括企业品牌传播、产品推动（APP、智能手机、电商、旅游）。意识到这样的机会，多家互联网公司显得格外卖力。

　　盘点互联网公司加大春节营销原因如下：

　　1，促进互联网应用向三四线城市普及。春节期间中国大量人群返乡或在外旅行，由于家庭团聚，大范围人群重新组合划分，一些从一二线城市回归的人群返回到三四线城市。

　　返乡人群带动身边人使用新应用，类似社交类应用迎来增长高峰，使用频率也会增大。如同海边大浪花打过来，把岸边底层的沙子卷上来，大家在享受人口迁徙红利。

　　2，迎来智能手机换机潮。中国社会送礼方式在发生改变，往年向长辈或晚辈送礼总是送健康或学习用品，如今随着智能手机普及，很多年轻人向家里送手机。

　　年轻人替家人装微信等APP，会带动其他APP的安装。当前垃圾短信众多，网络诈骗频繁，类似安全等应用就有需求。此外，小孩都喜欢游戏，这也会带动手游APP的火热。

　　3，多数人有钱又有闲。由于刚发年终奖，多数人返乡都拥有一定资金，不可能一下子全部花光，这使得春节期间理财需求天然存在，同时银行资金也面临短期，货币基金大行其道，类似微信理财通、百度百发、余额宝需求会提升，加快互联网金融向普通民众普及。

　　4，刺激短视频等UGC内容发展。一方面是PC端长视频向移动端短视频过渡，另一方面是随着用户在移动端时间越来越多及时间碎片化，移动端不大的屏幕和碎片化特征并不适合观看长视频，而短视频UGC内容则更能满足用户碎片化观看需求。

　　这也是为何微视2013年会火起来。微视这类短视频具有社交关系链、泛娱乐等属性、更利于分享和传播，适合春节拜年等活动。春节期间是营销的好时机，为此，微视团队做了微视春晚、春节拜年等活动，并在央视等地方投放广告，刺激应用向三四线城市用户普及。

　　5，抢占年货市场并彰显实力。春节期间类似京东、易迅等B2C网站依然提供服务。一方面是保证别的网站有自己也有，抢占送礼的市场，另一方面，用户也有移动端购物需求。

　　这也是B2C网站比平台模式具有优势的地方。以自营模式为主的B2C网站，因拥有自建物流，在春节这个特殊时期依旧保持运营；而以淘宝天猫为代表的平台模式，多数商家已挂出春节停运公告，从1月23日起进入延迟收揽状态，到2月11日恢复，时间长达20天。

　　6，旅游应用和浏览器厂商面临机会。对于360、搜狗、金山网络来说，利用春运回家和返乡高峰，既可借助抢票软件营销旗下浏览器，提高访问量，还可提高品牌认知、增加新用户。对于携程、去哪儿网站来说，旅行人群增多，也是其发展生意的黄金时期。