中国最为盛大的传统节日——春节，马上就要到来。对于传统的线下百货商场，春节和五一、十一黄金周，被商家看为最重要的三大销售旺季，集中了一年中30%左右的利润。

　　随着互联网电商的颠覆式崛起，消费者的购物习惯开始改变，电商不断蚕食着线下的消费市场交易份额。春节的年货市场，更是一块大蛋糕，电商们怎能不垂涎欲滴。过去，囿于自身物流体系的瓶颈，每年春节对电商来说都是一次大考验，电商们往往在这个时节失声。不过，今年，电商们为抢夺这块市场，纷纷 “春节不打烊”。

　　电商行业，主要可以分为两种形态：以淘宝为代表的平台模式和以京东、亚马逊、苏宁等为代表的自营为主的模式。以淘宝天猫为代表的平台模式，由于第三方快递公司放假导致快递业务无法正常运转，商家挂出春节停运公告。自营模式，因拥有自建物流，在春节这个特殊时期，纷纷承诺春节期间不休息。

　　电商自建物流 春节不打烊

　　京东：新春不打烊，全品类京券大拜年。春节期间，29个城市的京东用户可正常享受京东快递带来的购物体验。京东配送不打烊的同时，也开展了各种促销活动。京东会员可在领券页面领取不同面值的现金京券，全品类无任何限制的京券成为促销点。

　　亚马逊：中国春节配送无休，覆盖47个城区。亚马逊中国为保证消费者在春节期间也能安心购物，在包括除夕和大年初一当天的春节期间，为消费者提供一如既往的配送服务，配送范围更是从去年的30个城市扩展到今年共47个城市和地区。

　　苏宁：年货不用扛，春节不打烊。据了解，此次春节促销，苏宁易购、门店双线协同，用户既可以选择在门店购买，也可以在苏宁易购选购年货。为返乡人群便利，苏宁推出“年货不用扛，春节不打烊”特色服务，让返乡人群不用再为将大包小包的年货带回家而发愁。

　　国美：春运挡不住，物流不停歇。新春佳节临近，国美在全国范围内率先启动主题为“爱，不能等”的新春感恩活动。据国美负责人介绍，为满足消费者春节期间的购买需求，国美将投入上亿资源，在全国1600多家门店同时进行让利活动，启动最大规模的降价促销。

　　电商角力春节营销：“不打烊”成自营模式角力点

　　2013年一整年，电商行业大大小小混战不断。虽然各家电商经常合力挑战阿里巴巴的市场地位，不过，行业格局依旧未出现变革。有数据显示，从B2C市场整体来看，市场集中度加剧，核心企业的市场份额均有小幅增长，天猫稳居行业首位，占比51.1%。

　　对于竞争日趋激烈的电商行业，以及面对阿里巴巴这座越不过的大山，自营模式怎可能放弃这次营销好时机。自营模式为主的电商们，不但承诺春节期间不打烊，还玩起了声势浩大的促销活动。不仅希望在春节市场分得一杯羹，同时，也能够给到无法作为的淘宝天猫一个打击。

　　今年春节，各家自营电商推行“春节不打烊”的做法，打破了电商“春节歇业”的惯例，为自己赢得宝贵营销机会。不管是自营模式，还是平台模式，用户综合体验永远是第一位。各家参与春节营销的电商，在不歇业的基础上，大玩春节促销，扩大配送范围，物流是否能够扛压，用户最终体验如何，是否能够赢得用户口碑，结果还待节后分晓。