马年3TAB春晚营销“集结号” 路在何方？
昨晚,由冯小刚担任总导演的2014马年春晚正式亮相,对于冯导首次执导春晚受到好评最多的节目是开场前的“短片,大多数网友都认为该短片拍出了冯氏特色。
筱瞧依然对苏菲·玛索、李敏镐两枚“女神男神”级的“秘密武器”情有独钟，虽然，此次冯氏春晚的骂声和吐槽依然不断，但是，不得不说，冯导依然生活给了“老古董”春晚不少惊喜和改变。
此前，筱瞧说，春晚广告已经成为互联网公司斗法的平台了，那么，昨晚谜底揭晓，透过这些以产品主打的春晚广告，腾讯、小米、京东、阿里、百度、360等互联网公司又透露什么战略信息呢？
阿里，广告呢？
小米通过反常识实现对春晚广告的一次颠覆，广告隐喻着：小米的代位尝试，小米就是要集结年轻族群为他们做一次代言。
这种煽情的广告很快唤起了年轻用户的共鸣，让人印象深刻。而阿里既没有做品牌广告也没有做产品广告。
筱瞧昨晚只看到马云以参加节目的形式亮相春晚，这是不是从某个角度也可以看出，阿里当下还没有合适的移动互联网产品可以推广呢？或许阿里的童鞋有自己的考虑。
阿里投资了新浪微博、UC和高德地图，但是暂时还没有一款能够被称作移动互联网船票的产品，来往自推出以来，退而不休的马云就用全力推广，而投资圈对于来往的解读更多的是其对于阿里上市的价值，因为有了IM，哪怕只是第三，对于未来阿里的估值也会有不小的促进。
在筱瞧看来，阿里需要借来往来遏制微信在电商和支付领域的攻城略地，这符合阿里当下的实际利益，而此前筱瞧也曾在《阿里，亲亲我的宝贝》（蟹粉回复马云即可阅读）——一文中说过这个问题：马云“大炼钢铁”，将员工本身当逐力点来驱动产品并不会有太大的空间，反观企鹅，一个“红包”产品就让轻松激活了数千万用微信用户绑定储值卡，大有撬动了支付宝的根基的趋势，就连马云在内部也无奈的承认，遭到了珍珠港偷袭。
马云在2014年依然需要找到制衡腾讯的利器，而对于来往，也需要给用户一个使用它的理由。
想比较而言，阿里的老对手京东在昨晚抢了足够的戏份。春晚当晚京东将谋求赴美上市，募资十五亿美元。
京东提前在阿里集团之前宣布上市是否会打乱阿里的步伐。阿里是选择前景并不明朗的来往，还是继续对新浪微博和刚刚开始尝试的阿里游戏平台的发展和投入，抑或加强支付宝和天猫，在马年，仍然是个未知数，阿里面临的挑战也将前所未有。
不过，最近疯传阿里巴巴要入股360了，有投资圈的朋友告诉筱瞧，此事已经基本敲定了，这个合作几乎都被认为是“顺理成章”的事情，很简单，“敌人的敌人便是朋友”，一旦入股了360，阿里的入口问题似乎就得到了解决，但是，多年来，跟周教主合作的人似乎都没有什么太好的结局，而当年周马二人的恶战是否出现戏剧的变化，让我们拭目以待吧！
当安全成为腾讯的战略业务
当微信支付广告片和吴奇隆和刘诗诗代言的腾讯手机管家广告片，出现在马年央视春晚前黄金时段两片联播之后，腾讯公司的升级版安全战略正式浮出水面。
腾讯手机管家广告片内容很简单，就是展示了一下腾讯手机管家清理内存、手机加速等核心功能。但是这次腾讯手机管家登陆央视春晚，能够和明星产品微信支付并列，充分说明了该款产品在腾讯公司内部的重要战略地位。
一个不容忽视的是，此前三年，在有着十几款战略产品和成百上千款小产品的腾讯公司，仅有QQ和微信两款战略级产品，才有资格代表腾讯和全国亿万观众在春晚见面。
微信支付毫无疑问是连消带打的一记妙招。一方面将腾讯战略业务微信继续展示在全国观众面前，举重若轻的消除了阿里来往的挑衅；另一方面，腾讯则直接将支付功能推了出来，极大滴提高了微信支付的认知度。
种种迹象来看，腾讯对于安全的重视程度前所未有。2013年，马化腾发表讲话，要求公司内部所有部门产品，都要想办法提升腾讯手机管家等安全产品的市场份额，这也意味着，腾讯如果希望继续在移动互联网爆发的未来“安居乐业”，建设一只具有战斗力的“国防部队”将至关重要。
而成长性极强的腾讯手机管家似乎将承担起了腾讯的“国防任务”。目前腾讯手机管家团队取得了300%的成长，在9月份就已达到3亿装机量，到年底时，达到3.5亿装机量，这一数据与竞争对手360手机卫士此前公布的4亿数据已经相差无几。
除了用户量级的迅猛增长之外，腾讯手机管家还以联盟式的发展模式继续撬动对手的市场份额，腾讯手机管家不仅与三星、小米、华为、联想、中兴、酷派等顶级手机厂商达成战略合作，更与数十家电子市场合作，将腾讯手机管家的安全能力开放给全行业，腾讯的思路很简单，拉拢硬件厂商，从系统的最底层对360形成牵制。
而随着腾讯手机管家的崛起，明年的安全之战也将成为最大的看点。
360防守？安全还是搜索？
此次360推出的广告仍然是安全方面，但是随着腾讯手机管家的发力，也让360感受到了压力。
360手机卫士必须依靠春晚这剂强心针来有所提振。
在去年半年的时间，被苹果下架之后又被小米联想等手机厂商连续下架的360手机卫士两度更换领军人，最后周鸿祎不得不亲自上阵带队，喊出突围的口号，试图重振360手机卫士。
可以预期，在2014年，腾讯手机管家和360将有一场关于移动安全的“恶战”，此前腾讯内部进行调整，刚刚加入MIG的腾讯电脑管家，也让腾讯手机管家摆脱过去只是在手机领域有所为的形象，成为一款融合手机和PC的安全管理软件，而其应用宝的发力也将为腾讯手机管家保驾护航。
筱瞧认为，对于整个手机安全管理软件行业来说，随着腾讯安全战略的进一步升级，此前该市场一家独大的市场格局将被两强争霸的新格局打破，百度在移动安全领域的能力也将进一步释放，而这都在一定程度上给360更大的压力。
百度重点是移动搜索？
可以说，度娘搜索的压力由于腾讯手机管家开辟的第二战场而彻底放松。
在筱瞧看来，在过去的一年当中，360在公关层面往往以数据战为主。蟹粉你可以看到，每次360高层出面，必定宣布自己的搜索市场份额提升，其最新宣布的数据已经提高到24%。
但是，这种搜索份额的提高对于360来说，却只是有了份额而言，其搜索的盈利和变现能力，对于众多客户来说，依然价值不高。
大本营遭到360袭击，突然变得“狼性”的度娘，也有自己的应对之道。不仅19亿美元收购91，大幅压制了360的分发变现能力，同时度娘还推出了百度卫士，对360正面开战。
但百度卫士似乎还没有成为Robin手里的杀手级武器。春晚广告并没有出现百度卫士的身影，（不过据度娘内部人士透露，手机卫士投放了其他领域，但是没有投电视哦，）因此，从手机百度来看，目前度娘仍然将其移动搜索作为重点业务来推广。
尽管度娘号称有14款亿级用户产品，可是，Robin说，14个亿级俱乐部太多了，在筱瞧看来，这14个亿级俱乐部虽然航行很快，但相互之间需要联动，或许说需要一个“魂器”，最终形成最有效的合力。
度娘旗下还有一个优质的资产，百度地图，据说这个产品也在春节期间在央视媒体有所投放，可见度娘对其重视度。
不过，此次春晚手机百度的高调亮相，或许表明Robin还是对其搜索在移动互联网领域的变现能力甚为看好的。