在网上提前释出广告可提升广告到达率
如果你有看超级碗，你一定发现了某些品牌的全新广告似乎不是新的，总感觉曾经在哪看到过。你的感觉没错，因为现在有越来越多的品牌选择提前在网上释出部分或者整个广告片。
视频广告与数据分析公司Visible Measures的一位发言人在接受记者采访时表示，他们团队从2010年开始关注超级碗的广告，并发现越来越多的品牌商选择提前在网上释出广告片。2010年这么做的有13家公司，2011年有27家，2012年则有34家，到了去年则增加到了42家。就今年而言，Visible Measures已经记录到了30家提前在网上释出广告片的公司，不过，这个数字是在上星期录得的，因此最终的数字肯定会比这个高。
很显然，广告商们已经把超级碗变成其长达一个月的广告宣传活动的一个阶段了，因为现在网上的浏览量已经变得越来越重要。正如西北大学的营销学教授蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins）在接受《纽约客》采访时所言，“这已经不仅仅是赢得超级碗期间的时段了，而是要赢得整个月的时间。”
据Visible Measures的统计数据显示，去年超级碗期间的广告片的在线浏览总量为3.7亿次，这个数字在超级碗结束后的一个月录得。另外该数据还表明，那些提前在网上释出广告片的公司也是受益最多的公司。
据Visible Measures的负责人介绍，他们追踪统计了那些广告视频在整个网络的到达率，统计数据来源包括YouTube、DailyMotion、Metacafe和Vimeo。他们发现，那些提前在网上释出的广告片的到达率，要比那些不提前释出的广告片高出很多。2012年这个差距达到了最高值，在网上提前释出的广告片的到达率要比不提前释出的高出600%，去年这个差值降到了200%，或许是因为越来越多的广告商意识到了提前释出广告片的好处，因而竞争变得更加激烈。
Visible Measures给我们举了一个例子，据他们介绍，三星The Big Pitch广告片在超级碗正式开始播送前一个月的时间里，就已经在网上收获了3350万次的观看量。而今年，Budweiser的Puppy Love广告片（见视频）在超级碗开始播送之前就已经收获了2670万次的观看量，可想而知，其广告片的最终观看量一定会非常令人印象深刻。
译者：牧马人