观两会 看凤凰——凤凰网原生营销两会发力

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读469

,将分别于2014年3月5日和3月3日在北京开幕。在春节前召开的地方两会以及通过对机构预判的盘点,农业、环保、国企改革、医疗、养老等主题受到了高度关注。而2013年备受关注的民生、改革、经济发展方式转变等核心工作也陆续铺开。,两会关注度日益水涨船高。

  沿袭了凤凰卫视丰富的“两会”报道经验,时政类大事件报道一直是凤凰网的强项。作为唯一能亲临“两会”会场的综合门户网站,凤凰网在获取两会第一手信息方面有独特的优势,凭借深度、专业的报道内容,独特的全球化视野、专业电视级别视频制作能力,凤凰网多年来一直领跑“两会”报道。

  2013年,凤凰网“两会”报道以 “中国梦”为主题,整合旗下综合门户ifeng.com和凤凰视频v.ifeng.com、手机凤凰网3g.ifeng.com三大平台,推出十二档原创视频栏目、几十档报道栏目,对两会进行了全方位、多角度、深层面、多样式的报道。《全民相对论》、《凤凰在现场》、《吴小莉看两会》等原创视频栏目,、、《百日开局》、《新的出发》等原创专题片得到了网民追捧。2013年3月3日至17日期间,凤凰网两会专题独立用户数突破6366万,页面浏览量突破17亿,。

,,提升了合作企业的品牌形象及品牌影响力,在广告主极为关注的品牌喜好度、品牌推荐度和预购度指标上都实现显著增长。。根据尼尔森有关《凤凰网2012“两会”报道媒介价值研究》的报告显示,雪花啤酒经过凤凰网“两会”传播,其品牌形象和品牌影响力得到了极大提升——品牌喜好度提升57.6%,品牌推荐度提升67.7%,品牌预购度提升41.3%。根据《凤凰网2013“两会”报道媒介价值研究》显示,两会后,雪花啤酒的品牌喜好度提升24.7%,品牌推荐度提升18.8%,品牌预购度提升30.6%。这表明在受众认知更为成熟的第二年,产品曝光效果仍有大幅度提升,这实际是在上一年基础上的持续提升。凤凰网“两会”营销效果可见一斑。
 

  正是基于强大的报道优势及传播效果,在2013年“两会”报道中,凤凰网成为综合门户网站中最大的赢家。在收获海量用户关注的同时,共计获得26家企业的广告合作,超过其它四大门户的广告客户的总和,招商金额接近3000万元。

 
,凤凰网将整合多方资源,继续深入整合凤凰卫视独家名人及视频资源,用更多原创内容解读分析全民最关注的民生热点政策。用八大核心平台进行全面及时深入的报道,真正在门户中实现对PC、手机、电视、户外媒体的全媒体无缝覆盖。

  与此同时,,,进一步捍卫互联网两会营销首选阵地的地位。凤凰网将为品牌提供与两会相关联的多种原生营销内容,以现场高端访谈、原创视频节目、品牌栏目评论、网友互动、纪录片,结合冠名、话题定制、名人代言等多种产品植入形式,从企业形象、品牌价值到产品体现,对品牌进行全方位无缝覆盖,为广告主实现营销价值最大化。