“Hi，有人在吗？”——2月13日清晨8点49分，当地球上的东八区开始逐渐苏醒，“月球车玉兔”在新浪微博上发出了久违的一声问候。

　　一小时后，权威媒体援引中国探月工程新闻发言人裴照宇观点称，在历经机构控制异常导致的20天休眠后，国产“玉兔号”月球车已全面苏醒，状态趋于好转，但出现问题的“机构”仍有待进一步恢复。

　　“月球是目的地，地球是家乡”，射手座，来自中国——从2013年12月1日发出第一条微博以来，非V账号“月球车玉兔”在74天里，以拟人化的方式，将搭载“嫦娥三号”的月面巡视探测器玉兔和中国探月工程，向公众做了一次有趣且“萌”的科学传播，开通当月粉丝数量已达12万，几乎全部是活跃用户。

　　多家国内外媒体的评论，将这个账户爆棚的人气和戳中泪点的卖萌，归结为完成了“最佳科学营销”。

　　新浪微博数据显示，“月球车玉兔”仅有5个字的最新一条微博，在当天工作日的8小时内有91276人转发、56950人评论，并收获了56006个赞。

　　“这是一次很成功的科学传播，是个很好的传播方式样本。”果壳网主编徐来表示。

　　在徐来看来，非V账号“月球车玉兔”之所以能“轻松”取得如此好的传播效果，和它采取的传播路径直接相关。

　　“从2013年12月1日进入嫦娥三号起飞倒计时开始，它最先考虑的并不是传递信息，而是唤起公众的情感体验，引起共情，这和很多官方账号的思路完全不同。”徐来说。

　　“不知不觉只剩1小时了。人们开始从塔架撤离。其实，发射后还要飞个大概5天才能抵达月球附近，开始‘近月刹车’。在圆形轨道上运行一段时间后，再变为椭圆形轨道，再运行几天，然后开始着陆。虽然前面铺垫这么久，但着陆部分要在几百秒内完成，而且现在也不知道降落准确位置……难是难了点，我有信心。”

　　“科学好萌哦”、“原来外太空也可以卖萌……”——2013年12月2日0：39，在嫦娥三号点火起飞前1小时，微博用户在评论“月球车玉兔”的这条“忐忑”心情时表示。

　　徐来认为，科学传播很容易让大家产生陌生感和抗拒心理，因为大家本能地会认为很多东西太复杂，搞不懂；而对于更加艰深的探月工程而言，科学传播的工作无疑是难上加难，而“月球车玉兔”不急于推信息，而是先推情绪，这是它成功的关键所在。

　　他进一步表示，与此同时，在大家愿意接受进一步的信息传达时，再辅以微信、博客等其他社交媒体方式传播，科学传播是它的最终目的，所以这部分的内容一定会有应时应景的跟进，让受众容易接受。

　　“好多人问我这次去月球带了什么，其实我的行李并不太多：有一个测月雷达，会发射电磁波，用来分析月球土壤厚度、内部结构等；有粒子激发X射线谱仪，用来做化学成分分析；有红外光谱仪，用来测月壤矿物；有好多相机，但不是用来自拍；，用来mark~”

　　这条发射当天的微博，在恰当的时间，情景交融地把月面巡视探测器的基本功能做了生动的介绍。

　　科学传播的实际效果很难量化或者评估，几年甚至几十年之后影响才会发生，对于传播者来说，需要调整方式和路径，让科学“更萌、更酷、更有趣，让更多人接受”，徐来总结说。

　　“我们最近刚刚研究了都敏俊教授究竟是从哪个星球来的，以及全智贤美女的Rh阴性熊猫血是不是真的不能接受RH阳性血输血……”人们惊讶地发现，街谈巷议的热播韩剧《来自星星的你》中，上述两位主角不仅迷人，其涉及的很多医学知识也“基本都是对的”。

　　“根据这个热播韩剧，我们已经成功推出了一系列的科学解答，真哭眼泪从眼角流出，假哭是从中间形成好看的圆珠状滴落的讨论也算一个。”徐来说。