2014 上海广播突围攻势：内容为王 整合行动
2014年，上海广播将迎来65周年华诞，这家与新中国同岁的广播媒体在经过65年岁月的积淀后重新焕发出照人的青春光彩。2013年，上海广播的广告总量继续增长，达到近6亿元。整体收听市场份额牢牢地占据上海市场的92-93%。这家年过花甲的传统媒体在新媒体的夹击中毫无示弱，并做到逆势上扬，令人钦佩。它既具备成熟稳健的外在，又保有一颗活力四射的青春内核。
是什么让上海广播在新媒体的包围下实现传统媒体的逆生长？上海广播的发展是否能为迷茫中的传统媒体指出一条康庄大道？未来，上海广播又将有何新的发展计划？为此，我们对上海广播相关高层做了逐一专访，希望能够清晰展现一个充满上扬活力的传统媒体。
2014年，我们期待上海广播能够带给我们更多的惊喜。
媒体发展的历史进程中，每当有新的媒介形式产生时，都会出现对于旧有媒体命运的预言。广播媒体也不例外，曾有预言伴随着电视媒体的诞生和繁荣，广播将会走向消亡。但是现实无情地粉碎了这一预言：广播不但没有衰败，反而焕发出蓬勃生命力甚至于逆生长。
2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会上海广播频率黄金资源专题广告（上海交通广播F M105.7和上海流行音乐广播F M103.7）以2500万元的价格最终被拍下，同时截止2月19日，上海交通广播FM105.7涨幅25.71%，而FM103.7的涨幅更是高达85.01%。这些便是对这种预言最有力的现实回击。
上海交通广播：女神还是女汉子？
女神和萌妹纸交替的外表、传说中女汉子的铮铮硬骨??交通广播都拥有。
谈及这次拍卖会，上海交通广播FM105.7总监阳阳表示，它让所有人明白广播广告的时间段并不是无人去抢、无人去要，曾经的我们有关于此的想法都是错误。
刚柔并济
我是做音乐节目出道，所以之前公司领导怀疑让我做交通台会不会把它变成又一个103.7，但是我有个优点，我明白在什么位置做什么事情，交通广播肯定不可能是又一个音乐平台。
我特别欣赏两种东西：一种是女神加女汉子的完美结合体，你的外表可以像女神，可以那么的优雅，那么的精致，但是你的内心要是强硬的女汉子，就是一种糖果的硬糖女郎，一个人、一个节目、一个台，都需要具备这种素质；另一种是你可以有如棉布般温柔的外表，但是你的心、你的意志力必须是钻石级别的。一个人只有具备了这种才华或者说一个电台亦是如此，具备了这样的定力和吸引力，它才有资格去倾国倾城。
对于交通台的认知，很多人包括我来之前，都感觉这应该是一个很硬的台，就是事故或者堵车，可能没有这些就无新闻可做。但是我不希望将交通广播规划成如此强硬、所谓女汉子外表的台，即使我们内心具备很多专业、睿智的东西，我们的外表包装也可以如同女神一般，可以是优雅的。没人规定在路上必须听交通台，同样也没有谁规定交通台的内容只能是堵车或者事故。我认为我们不仅仅需要关注事故，更加需要关注车主到底要什么，我们可以做成有一点调料、更具优雅气质的风花雪月。车主关心的事情，包括他们的衣食住行、时尚观等，都是我们未来要特别关注之处。
我们提倡“内容为王”的理念，但也需要将我们的外在包装成绵柔的外表、优雅的姿态。如果这些都能贯彻落实，对听众的黏合度将不会低。当我构建整个平台时，我很少谈论理论，我主要考虑如果是我们在开车这个节目内容我们要不要听。
海陆空全方位铺展
FM105.7的目标群肯定不全是“白骨精”一类的，也就是白领、骨干、精英这群人，他们不会是我们的主打目标，只是我们的一部分听众。我们比较推崇的是高端大气上档次的人群。目前我们正在勾勒着一个脸谱，但具体的脸谱还没有成型。至于未来的发展方向，因为我们拥有城市交通外部专业支撑体系，因此不再仅仅局限于地面交通，而必须充分运用各方面有利条件，与铁路、航空、水运以及交通清障救援系统都保持最紧密联系。同时拓展新媒体平台，多方位专业传播交通生活资讯，广播本身就有着自身的优势，便是丰富的资源，所以上海交通广播力求“内容为王”。
上海交通广播有着非常专业的团队、非常丰富的节目资源、优秀的节目主持人、很规范的专业队伍，我们将借助广播媒体力的影响力以及它的延伸性，在已经具有的优势下，借助新媒体平台、扩大电台节目的影响力。让我们印象中的那种“稍纵即逝的电台节目”也可以在新媒体平台上“永远存在”。
三维度内容打造
节目内容上，2014年上海交通广播将会从三个维度进行打造：一是强化新闻资讯这块，我们将提供给听众海量资讯，这些资讯并不都是正新闻，而是涵盖民生新闻、交通新闻、热点信息甚至包括花边娱乐新闻和世界各地的奇闻异事；二是我们的交通专业类节目，就是跟汽车和汽车文化相关的内容，类似于《汽车世界》、《汽车大玩家》，我们将从不同角度去关注汽车，关注有车一族、爱车一族和驾车一族；第三就是我们可能构建生活服务类节目，它会包括亲子、旅游甚至是纯音乐等内容。
访谈最后，阳阳表示关于广告赞助她不会要得很多而只是自己应该获得的部分，而具体到合作谈判的博弈过程中，她会一直坚持，坚持自己的原则，坚持自己的信念。瞬间，我发觉她其实就是女神加女汉子的完美代表，柔美的外表下蕴藏着一颗强大的内心，正是这种气质让她以及她所统帅下的FM105.7显得那般特别，那般无可抗拒。
上海流行音乐广播：透过音乐，做消费者的好友
2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会，上海广播频率黄金资源专题广告（上海交通广播F M105.7和上海流行音乐广播F M103.7）最终以2500万元的价格售出。对于这一结果，上海流行音乐广播F M103.7总监康杰表示“这让整个团队感受到了一种认同感和存在感”。己所不欲，勿施于人，康杰认为，只有自己认可的东西才会赠予他人，当他们被选中参与拍卖时，其实就是一种鼓励和刺激，而他们要做的就是证明自己值得被拥有。
就做你的朋友
F M103.7早间主打节目《早安新发现》在2013年开辟了全新的互动单元“好男要和女斗”，除了传统的CALL IN互动之外，更将节目内容带到线下，和全城听众有了更多的交流。在今年的节目线下活动中，有女主持人穿着婚纱，开着奔驰接男听众下班；男主持在奔驰车上做瑜伽。另外，也有主持人逐层探访一座30层的办公楼，并送上103箱王老吉以表慰问，这些都引起了听众们的围观和热议。
康杰说他们所做的种种都只是要为听众想得更多、更体贴、更细心。1992年东方广播开创了直播先河，《天天点播》的热线时常被打爆，彼时广播是要实现听众或大或小的心愿，希望能成为听众的朋友。而康杰认为今天的广播依然如此，只是媒体竞争激烈的当下，需要做的更多，因为打动听众的往往是一些细节。尤其收听电台的人某种程度上是处于孤独状态，作为听老歌的电台，就必须将自己的情感带入节目之中，需要以情打动听众，而听众要从电台获得的也正是情感的慰藉。他们想最终和听众形成某种纽带上的联络，这是他们一直致力实现的结果。
为你架起一座桥
每到岁末年终，回家都会成为华夏大地的主旋律。2014年也不例外。2014年1月份 FM103.7全月的内容都以“回家”为主题，他们通过品牌包装、歌曲、主持人讨论的话题以及线下活动予以呈现，所有的活动和策划也都围绕这一主题展开。临近春节的特殊时刻，他们想要告诉听众，无论多远，如果可以，请你要回家。
康杰表示，他们其实每个月都在坚持做一件事，因为现今广播媒体的存在方式和用户使用它的习惯都具有碎片化的特征，这些都要求整个频率的调性具有一致性，使听众能对整个频率产生认同并能预期到从特定频率所能获得的内容。
在传统的电台节目制作播出外，F M103.7现在也开发了“演唱会分账”的业务，并且成功做过多场演出。而之所以在众多的项目中选择这些已做的演出，康杰说：“这一方面有着商业上的考量；更重要的是我们将听众视为朋友，为朋友所推荐的产品一定是自己认为最好的，我们要让自己的D J在听众中具有权威性。我们不是要变成演出商，只是需要变成演出这条生物链上非常重要的一环，这是我们想要扮演的角色，我们想要架起听众和艺人之间的桥梁。”
以情制胜
数字化时代的来临，增加了人们收听音乐的途径，包括百度音乐、豆瓣电台等，它们会记录听众收听行为并借此推荐给听众喜欢的音乐。这不可避免地会对音乐广播的收听造成一定的冲击。
对于这种情形，康杰并不会担心。她说：“音乐电台有着自己独特的价值：第一是它所能带来的惊喜感，我们永远不知道下一首听到的是什么，这种惊喜感是听唱片或者iPod所不能给予的；第二就是我们倡导的‘好的主持人是一档音乐节目的灵魂’，当我们把散乱无章的音乐放在一起，当你一首接一首地收听，只要主持人说的话中有一句能打动你，你再去听那首歌，那么这首歌带给你的感动将是完全不同的。我觉得一个好的主持人就是要用画龙点睛的那一句让这个龙变得有生机，这是豆瓣电台或者百度音乐的随机播放所不能给到听众的部分。”
“我觉得唱片会死但音乐不会死，广播其实也一样，今天可能有个纸媒消亡但内容不会消失。我一直认为我们不应该把自己定位成做广播的人而应该是做传播音乐的人。对于音乐的需求人们是永远不会改变的，无论通过网络还是传统的半导体收听，听众内心渴望被认同、希望听到一首好歌的需求不会改变，至于承载它的是一盒卡带、黑胶唱片、唱片还是以后可能变成的数码盘，我觉得这些都不重要，呈现它的方式并不重要。”康杰在采访的最后如是说。