广告技术领袖OpenX近日发布了一个新的广告交易平台Native O|X。这个平台最令人瞩目之处，当属它融合了几大最流行的行业趋势：移动优先、实时竞价、原生广告。

　　所谓实时竞价，是指一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。这种定向投放技术令广告效果大为增强，也能给提供广告位的网站和开发者带来更多的好处。

　　而原生广告用一句话表述，就是将广告变成内容。用户用智能手机浏览或玩游戏时手机基本上都会遇到移动广告。传统的那种横幅广告突兀地占据了本来就狭小的屏幕的很大一块空间，非常影响体验，效果自然也不会好，相信除非是错手点中，没有几个人会愿意点击那种广告。而原生广告则将广告从内容和形式上加以改造，让广告化身于宿主内容，巧妙地避开了对注意力的干扰，也提高了广告的命中率。

　　广告？内容？

　　OpenX 称，对于发行商来说，Native O|X 带来的好处是可以创建适合于特定用户环境的原生格式广告，并以编程的方式销售广告，且对广告拥有很高的控制权。

　　前身是 phpAdsNew 的 OpenX 是实时竞价及 programmatic advertising 等热门技术的先驱，此前主要活跃在桌面领域，此次凭借着移动优先的 Native O|X 平台的推出，在日渐壮大的移动广告领域中显然已占得先机。

　　目前与 OpenX 合作的发行商包括 IconApps and Tagged，另外 Airpush 与三星与 OpenX 也有合作。