【戎马/通惠获嘉士伯啤酒在华数字业务】

　　经去年年末激烈比稿，德国独立创意公司戎马/通惠(Jung von Matt/Tonghui)最终斩获嘉士伯啤酒数字营销业务。据悉，戎马/通惠中国区首席执行官梁军源(Jimmy Liang)已证实了这一消息。

　　去年年末，嘉士伯发起两轮比稿，多家4A数字代理商参与了角逐。

　　虽未透露具体细节，但梁军源表示全国广告战役将于第2季度推出，以男足球迷为核心受众。现阶段，戎马/通惠与嘉士伯仍在就创意细节进行微调。

　　梁军源表示，啤酒在许多国家都是足球迷青睐的饮料，但在中国，这种联系并不紧密。例如，他指出中国的足球赛场不允许售卖啤酒。

　　喜力和百威是嘉士伯在中国市场的主要国际品牌竞争对手，除此之外，啤酒市场还充斥着众多国外、区域与及本土品牌。

　　在体育营销资质方面，德国Jung von Matt集团旗下有个公司名为JvM Sports。该公司的主管之一为Christoph Metzelder，他是前德国足球队队员，参加过2002年和2006年世界杯，以及2008年欧洲锦标赛。

　　【宏盟与Instagram签订广告协议】

　　据彭博社报道，知情人士透露，Facebook旗下照片分享服务Instagram已经与广告巨头宏盟集团签订了价值5000万美元的广告协议。另据《广告时代》报道，双方交易金额可能高达1亿美元。

　　此次合作是Instagram首次与广告公司达成重大交易，而Omnicom旗下多家传媒及广告机构的品牌客户将有机会让广告出现在Instagram用户的照片和视频信息流中。Omnicom旗下的传媒及广告机构包括在此次交易中牵头的Omnicom Media Group（宏盟媒体集团），以及BBDO、DDB、TBWA、PHD、OMD等等。

　　Instagram目前拥有1.5亿活跃用户，其中60%的人在美国地区之外，用户每天上传的照片数量多达5500万张。Instagram在2012年被Facebook收购时尚未推出任何盈利模式，而Facebook从去年年底开始在Instagram中测试收费广告模式，通用电气、李维斯和雷克萨斯等多家知名品牌参与了广告投放，其中一些广告获得了成千上万的“赞”并且为品牌带来了大量新粉丝。

　　Instagram市场营销总监Jim Squires在一份声明中强调了广告质量：与Omnicom的合作不会改变Instagram的广告战略，呈现给用户的广告图片和视频将来自已经在Instagram上人气很高的精选品牌，并将以精良的制作带给用户“美妙的视觉体验”。

　　一位高管透露称，每则广告将在用户的信息流中停留超过一天的时间，即便用户反复退出和登录也不会消失，而广告内容质量也需要严格的人工把关。

　　Instagram表示公司正在与“数量非常有限的长期合作伙伴”进行合作。有消息人士称，另一大广告巨头阳狮集团（Publicis Groupe）旗下的星传媒体集团（Starcom MediaVest Group）也在与Instagram进行谈判。Ominicom和阳狮计划在未来数月内进行合并。

　　Instagram在广告定向投放能力上存在不足，目前只能根据用户的年龄和性别信息定向投放，而Omnicom将与Instagram合作研发广告定向和效果衡量手段以更好地服务广告客户。

　　【达睿思公关获得KOLON SPORT公关业务】

　　达睿思公关(DeVries Global) 日前正式成为韩国户外运动品牌KOLON SPORT 2014年度中国公关业务合作伙伴，持续协助KOLON SPORT倡导”Your Best Way to Nature”的品牌理念及代言人形象推广等一系列相关活动。

　　KOLON SPORT在2014年除继续邀请汤唯作为品牌形象代言人外，更于近日和中韩偶像组合天团EXO达成合作关系，大手笔的签下EXO全组12位成员作为中韩两地品牌代言人，同时发售EXO订制版”MOVE”轻量户外运动鞋。

　　达睿思公关中国区总经理刘爱华Vivian Liu说，“达睿思将助力KOLON SPORT在户外运动品牌上的领导地位，通过多元化的传播策略，创造KOLON SPORT在中国市场上的更多亮点”。

　　【贝克汉姆正式成为捷豹中国品牌大使】

　　全球顶级豪华汽车品牌捷豹(Jaguar)正式宣布大卫·贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使，并全方位参与捷豹中国的各项市场活动。作为当代英伦文化的典范，贝克汉姆将鼎力支持捷豹在其全球最大市场——中国市场的推广，为中国消费者诠释捷豹的品牌精髓。

　　捷豹路虎中国总裁高博表示：“非常高兴大卫·贝克汉姆能够担任捷豹中国品牌大使。作为一名英国人，贝克汉姆成就卓越，在全球范围内备受瞩目。同时，他也是当代英伦文化的典范，对设计、创新、表演、汽车等多个领域充满热情，并不断追求自我提升。可以说，成就不止凝聚在贝克汉姆的人生轨迹中，这将有助于捷豹在中国市场树立更好的品牌形象。”

　　未来，在与捷豹的长期合作中，贝克汉姆将会参与捷豹在中国市场一系列平面及电视广告的拍摄。合作初期，他出席的活动将以传达捷豹“成就不止”精神为主旨，随后他也将全力支持捷豹品牌及产品全方位的传播，例如捷豹旗下屡获殊荣的豪华轿车XJ，性感跑车F-TYPE等产品的宣传。

　　不久的将来，捷豹中国也将公布一组有关全新市场活动的平面创意素材，它们由世界著名摄影师及电影制作人彼得·林德伯格为贝克汉姆而拍摄。彼得以个性鲜明的电影制作闻名于世，并为众多知名人士拍摄过经典影像。贝克汉姆也曾与他有过亲密的合作，此次捷豹促成了他们的再次携手。

　　贝克汉姆与捷豹的合作将涵盖捷豹旗下包含XF、XJ、F-TYPE的所有车型。这些车型将与贝克汉姆在接下来的系列活动中亮相，并向中国消费者全方位地展现捷豹的品牌形象。

　　在整个市场营销活动中，由彼得·林德伯格操刀制作的平面及电视广告将成为重要组成部分。贝克汉姆更将亲自参与和中国消费者的互动，深入传递捷豹品牌理念ALIVE所蕴含的“成就不止”精神。

　　【台湾智威汤逊获日本烟草国际主要创意业务】

　　消息称，智威汤逊经过比稿斩获日本烟草国际(JTI)主要创意代理业务，包括主力香烟品牌七星(Mevius)的创意业务。

　　日本烟草国际春节前夕召集比稿。知情人士向Campaign Asia-Pacific透露，此次比稿涉及JTI旗下所有产品，其中大多数产品业务由智威汤逊斩包揽，其余少部分产品业务由异言堂广告和另一家代理商斩获。

　　JTI在台湾市场投放了多个香烟品牌，包括最畅销的七星(以前称“Mild 7”，2012年更名)、寿百年(Sobranie)以及峰(MI-NE)。

　　消息人士指出，台湾的主流媒体禁止香烟广告，大多数香烟品牌的营销策略都比较“微妙”，营销渠道包括免税店、便利店以及展会活动等。

　　台湾智威汤逊拒绝就此置评。

　　【联合航空宣布与双向明思力公关在台携手合作】

　　联合航空(United Airlines)委任双向明思力公关(ICL MSL)代理台湾市场公关业务，着力提升3月31日重新开通的台北直飞旧金山新航线的知名度。

　　双向明思力公关客户经理高国瑾(Naomi Kao)告诉Campaign Asia-Pacific，台北-旧金山直飞航线全程仅需11小时20分，相较于平时的两日航程缩短了5个小时。

　　2012年10月，联合航空暂停台北直飞旧金山的航线，改道东京，以代码共享的方式与全日空航空公司(ANA)联营这一航线。

　　双向明思力公关将负责推广台北直飞旧金山新航线、提升品牌知名度、打理媒体关系、监测竞争对手的表现、并组织赴旧金山媒体参访以及3月31日在台北晶华酒店举办的大型晚宴活动。

　　据高国瑾称，联合航空在台湾市场有两大本土竞争对手——中华航空(China Airlines)和长荣航空(Eva Air)，两者都有每日直飞旧金山的航班。不过，这些航班的出发时间都在晚上。联合航空的这一航线早晨起飞，美国时间早上7点到达，为商务旅客和中转旅客提供了更好的选择。

　　该航线的目标定位是企业客户和首次赴美旅游的旅行团。“就美国东海岸城市来说，大多数台湾人比较熟悉的是纽约；对于美国西海岸城市，他们最先想到的是以迪士尼乐园著称的洛杉矶，其次才是旧金山，”高国瑾说。

　　在此之前，联合航空在台湾没有代理合作伙伴，不过与本土代理商有过项目合作，包括精英公关集团(Elite PR Group)旗下的经湛公关(Clavis)。这次与双向明思力公关的合作为期一年。去年11月，双向明思力公关为联合航空成功组织过一次媒体午宴活动，其专业能力及良好表现帮助赢得了这项业务。

　　除联合航空外，双向明思力公关在旅游行业的合作客户还有香港旅游发展局，之前还与香港迪士尼乐园和KLM有过合作。