数万玩家涌入服务器导致数次down机、公测当日排名杀入App Store双榜前8、服务器连开13组、微博热议度近19万，刷新手游热议纪录、百度指数近2万。作为2013 Q4季度的主推产品，上线仅4小时便取得如此史无前例的成绩，《天龙八部移动版》无愧为畅游扛鼎之作在移动端的延续。那么《天龙八部移动版》是如何颠覆手游营销的呢?

 

 

 

　　2、分析受众：PC端《天龙八部》玩家无疑是其中一部分群体。此外，武侠迷、游戏宅男以及准游戏人群都是这款游戏的潜在用户。

 

　　3、精准营销：结合游戏特点与受众分析挑选合适账号。例如能够引发怀旧、引领重温经典的同名影视剧主创明星(林志颖、樊少皇、胡军、陈浩民等)以及时下热门明星(韩庚、郭敬明、冯绍峰等);在游戏玩家、年轻人中有强大号召力的游戏名人、段子手、漫画家;最后便是精准影响年轻、游戏人群的游戏、动漫大号。在微播易平台，可选择的资源极其丰富，横跨“游戏、动漫、宅腐、白领、学生”甚至到更广泛的“男性、女性“有几万个适合与手游受众人群相契合的微博、微信资源。

 

　　“游戏、动漫、宅腐”微信202个，覆盖8400万订阅量，平均19.91元/万订阅量覆盖，如游戏基地、我们爱着内涵图、原创动漫等；微博967个，覆盖4.3亿粉丝，平均8.01元/万粉丝覆盖，如@手机游戏发烧友、@未满十八岁的禁止关注、@全球动漫排行榜等。

 

　　“白领、学生”微信个1129个，覆盖9亿订阅量，平均11元/万订阅量覆盖，微博38694个，覆盖109.6亿粉丝覆盖。

 

　　“男性、女性”微信866个，覆盖9.4亿订阅量，平均15.2元/万订阅量覆盖，微博17697个，覆盖42.5亿粉丝，平均8.6元/万粉丝覆盖

 

　　从表达态度到传播态度、从榜样引导到扩散信息，借助微播易平台的十余位名人明星，，前文中《天龙八部移动版》的成绩便可想而知了。

 

 

　　从《天龙八部移动版》推广策略中我们不难看出，手游行业经过去年的大浪淘沙，如今逐渐走向精品化与端游化的道路。精品化即S级产品+S级服务+S级玩家活动;而端游化则主要指以往端游明星代言以及微博、微信营销等市场推广手游逐渐复苏，取代此前手游偏重效果广告的营销方式。毕竟单纯导量已不足以满足手游厂商，在流量基础上提升品牌已被提至相当的战略高度，这也正是微播易平台所代表的社会化营销所擅长的。