随着移动互联网的普及，基于互联网内容融合而生的原生广告越来越受追捧，传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。

　　原生广告是指与媒体内容相结合的广告，具有趣味性、话题性，易于被消费者记忆并自主进行传播。原生广告可以是一条微博、一个朋友圈状态、一张图片或者一段剪短的小视频等一切利于传播的形式。所谓“原生”是指原生于互联网时代，原生于自媒体时代，原生于“秒杀”时代。

　　传统广告最重要的形式就是广告与媒体内容相互分离，能够让消费者明确的认识到这是一则广告。传统媒体时代，人们会在需要休闲娱乐的时候打开电视机或收听广播，所以消费者是能够容忍广告形式的存在的。而互联网时代，人们挂在网上的时间却多是全神贯注的，这个时候被广告打扰就会令人不胜其烦，所以互联网广告从诞生之日起就被标上了“讨嫌”的标签。每个人看到广告的时候都会立马将广告弹窗关掉、关掉、再关掉。

　　“80后”、“90后”正在成为社会的主流消费群体，被称为“互联网动物”的他们很难被传统媒体广告打动。电视机开机率下降、PC开机率下降、微信的兴起、传播渠道碎片化日益加剧，所有的一切都在给传统广告传播形式带来考验。因此，广告开始向内容渗透，以迎合消费者的心理。

　　互联网时代做原生广告需要品牌从之前高高在上的态度上走下来，与消费者进行面对面零距离的沟通，令消费者对品牌理念产生切实的认同感。

　　当新技术、新终端和4G网络扑面而来，当营销入口变成个人账号和移动终端，当媒体分散化、用户自主化、信息碎片化，当大数据和云计算渗透到每一个行业……新媒体时代，营销环境瞬息万变，如果不能跟上时代的步伐，不能为企业注入互联网思维，企业将慢慢走向消亡。在未来，只有具备了全媒体整合营销能力和互联网思维的企业，才会更有竞争力。

　　互联网的大潮下，传统广告形式已经越来越难以打动消费者。此时，原生广告肩负着拯救广告业的使命横空出世，以给用户带来更加良好的广告体验。

　　原生广告的广告形式主要分两种，一种形式是混进内容里，让人分不清楚哪个是内容哪个是广告；另外一种形式是利用新闻事件进行传播。后者进行原生广告传播最重要的一个原则就是“秒杀”，需要在新闻事件发生的极短时间内进行快速反应，创意企业品牌、产品有关的原生广告进行传播。在这样的情况下，生动有趣的广告形式是原生广告制胜最重要的法宝。

　　原生广告主要具有以下几个特点：

　　共生性，原生广告和媒体内容是一体的，共存共生的，也就是说我们看的媒体内容本身也能是一个广告；

　　趣味性，互联网带来的信息大爆炸时代，乏味的广告形式会直接被淹没在巨大的信息流中，有趣的东西才能被人发现并追捧；

　　互动性，原生广告时代的品牌形象要更加亲民，只有与消费者站在同一高度才能进行有效的沟通和互动；

　　易碎性，传播渠道的碎片化使消费者的注意力过于容易被分散，众多的热点新闻热点事件在信息潮中如溅起的浪花般一闪即逝。

　　互联网时代，社会结构由传统的金字塔型社会结构变化为了网状结构，人人都是自媒体，每个人都可以发出自己的声音。而这也给这个社会的每个公民带来了更加平等的机会，每个人都有平等的机会进行创意，人人都可以是创意大师，只看你有没有天赋，用心不用心。

　　移动互联网的兴起使受众随时处于在线的兴奋之中，品牌要想吸引消费者的眼球，也必须随时保持兴奋状态，抓热点、拼关注……原生广告是互联网时代的产物，也是和消费者沟通的利器。