昨晚，上海迪士尼小镇上演了一场大型4D求生节目“逃出绝命镇”，现场挤到爆炸。

原因是漫威影业在今天下午3点半举办《复仇者联盟 3》的红毯和庆典活动，电影主创“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“蜘蛛侠”汤姆·霍兰德、“洛基”汤姆·希德勒斯顿和“浩克”马克·鲁法罗都会出席。

但据现场粉丝拍摄的视频和照片来看，从昨晚10 点半左右上海迪士尼小镇就已经陷入混乱，安保人员拉着手阻挡着那些提前踩点、夜排的漫威粉丝们，尖叫声、呼喊声此起彼伏……

而这一排队风波，还顺利将“迪士尼小镇”送上微博热搜。

今天凌晨1点44分，漫威影业发布微博称“红毯活动粉丝区域能容纳的空间已饱和”。划重点：现在没进去的都进不去了。

评论区几乎都是网友愤怒无比的回应，甚至有人表示：“这次活动结束后，中国宣发不考虑辞职吗？！”

在#漫威 宣发#这个话题内，无一例外都是粉丝在发泄着对这一次漫威影业中方宣发团队的不满，甚至有网友已经写好了给迪士尼总部的投诉邮件模板，号召大家去向迪士尼总部直接投诉。

那么，这次漫威电影的宣发活动到底是怎么一步步垮掉？又是为什么遭到了“万人嘲”？

活动准备不充分、官微宣传混乱

原本，电影《复仇者联盟 3》定档5月11日就已经让粉丝感到不满。还好之后发布了超豪华主创阵容空降小镇，替迪士尼和漫威挽回一丝好感。

但其实从3月底至今，漫威影业官微在活动宣传上频频遭到粉丝吐槽，“这两天官宣的剧情恐怕比复联3还要精彩”。

由于进场名额有限，粉丝们都额外珍惜抽奖的机会。4月16日，官微因为抽奖条件与中奖条件有偏差，遭到粉丝集火，甚至是举报。

仅隔了一个多小时，漫威影业就发布道歉，并表示会再抽取10张庆典入场券。

没想到一波未平一波又起，16日晚上的紧急快讯又让粉丝们心寒，“雷神”克里斯·海姆斯沃斯由于行程冲突取消了此次行程，他特意为粉丝录制了视频，稍后奉上。

此时距离红毯活动不到两天，很多雷神的忠实粉丝都在赶来上海的路上。评论中网友@本尼抖森重症患者 质疑道：“紧急吗？据我所知，你们昨天中午就确定不来了吧？你知道早一天宣布，可以为多少特意去看海总的朋友省多少事吗？”

官微表示的“稍后奉上”视频一直到18日中午才发布，更没想到的是，在今天（4月19日）“迪士尼小镇”登上热搜后，“锤哥 视频道歉”的话题又突然成为热搜。

而今天下午活动开始后，官微也是一言不发，最新进展也没有及时公布。

邀请国内歌手助演、带流量

粉丝：真是对自己的粉丝基础一无所知

这次活动不仅仅是《复联3》的电影宣传，更是“漫威电影十周年”庆典，对于粉丝有着非常重要的意义。

4月11日，漫威影业官微发布了一个“惊喜活动”，陈奕迅、张杰、张靓颖、容祖儿、炎亚纶等国内明星助阵庆典，而电影主创却成为了演唱会特别嘉宾。

此消息一出无疑激怒了粉丝，质疑：“这到底还是不是漫威的庆典了？！到底是谁蹭谁的热度？”甚至还有粉丝列下了漫威宣发的“罪状”，表示不骂不是漫威粉。

其实这并不是漫威电影第一次在国内用流量明星做推广，此前鹿晗、PG one都曾经为系列电影做过宣传。

今天下午17点“漫威电影十周年庆典”上，由电影主创们开场说了几句话后，便开始介绍出席活动的国内歌手明星们。

他们互动交流，但尴尬之情榜妹隔着屏幕都能感受到……

对于官方来说，搬出了诸多国内明星嘉宾是为了带动更多的路人，但漫威想要兼顾粉丝和路人，有没有想过鱼与熊掌不可兼得。

主办方对活动掌控能力堪忧

现场难以维持秩序

以上都还是线上粉丝和漫威宣传的矛盾，而那些真正在现场的粉丝仿佛经历了一场“劫难”，对迪士尼、对漫威的宣发有了更多不好的印象。

从昨天晚上开始，上海迪士尼小镇的安全隐患就令人担忧，不断有人发布现场混乱的视频。据微博网友@迷迭跌进古风圈：“人从红毯到小镇门口都疯了一样，一有风吹草动就开始莫名其妙的跑和喧哗。”

虽然漫威官方表示粉丝区域已满，但是粉丝并不满意，质疑为什么“守规矩的粉丝没有得到公平待遇”。据了解，漫威影业曾发博让粉丝不要夜排，让遵守秩序的粉丝乖乖回去，但这条微博随后被删掉。

因为前期宣传不到位，也并未向粉丝说明要限流，官微只表明“红毯活动粉丝区免费开放，无需购票”，因为夜排粉丝过多，才开始准备排队区，并妥协可以排队，导致得到消息的粉丝越来越多的涌向小镇。

一直到红毯活动开始，官微都没有明确发布任何和排队、清场规则，也没有公布活动和庆典的具体安排。最终让很多外地赶来、遵守秩序的粉丝没法入场。

除了官方模糊不清的态度，活动现场也太过狭窄。根据粉丝在现场拍出的红毯现场布置来看，红毯区域十分有限，临时架起的护栏和两边树池的宽度过小。

红色箭头为粉丝站立区域

此前，《加勒比海盗5》也是同样在迪士尼小镇开设红毯，但当时主创只出席了德普一人，据参与粉丝透露，小镇区域只能容纳几百人。

而这次漫威影业要举办的可是复联十周年庆典啊，邀请了4位主创、一位导演，海报更是做的炫酷无比，“巅峰对决，超强集结，35家直播平台、全国500+影院同步直播”，宣传打出的“红毯免费”，仿佛不到迪士尼就亏了一般。

但那个只能容纳几百人的红毯场地依旧没变，十周年庆典的票也不是公开对外，更没有考虑到会有多少粉丝会到现场。由此可以看出，漫威宣发公司对与活动的掌控能力基本为零。

而现在，依旧还有非常多的粉丝被拦在迪士尼小镇外。

这次漫威电影的宣发不尽如人意，骂声水涨船高，但对于漫威粉来说，只能将苦水咽到肚子里，毕竟5月还要努力刷票房呢……

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