今天的经典传播活动似乎离广告人越来越远。iPhone的成功离不开造势，但iPhone的轰动是乔布斯一手缔造的；淘宝让双十一成为一个节日，也让单日百亿的流水重新定义流通行业。乔布斯和马云都不是广告人，但他们创造了传播经典，让广告人无法望其项背。这样的例子我们还可以举出很多。

对于广告，60后记得“车到山前必有路，有路必有丰田车”，70后记得那一年暑假雪碧的瞬间风靡。但是80后、90后却没有多少记忆终生的广告了，这不得不说是广告人的遗憾。广告业究竟发生了什么，让广告人开始走向沉默？

其实广告人并没有变，变化的是传播环境，媒体在变，受众在变，广告人有些跟不上时代了。记忆中的广告黄金时代是一个“秀”的时代。在那个时代，创意至上，好的广告等于好的创意。我们不禁沉思，为什么在那个时代，创意可以大行其道？从根本上而言，是媒体决定了广告形态。那是一个媒体垄断注意力的时代，电视、报纸、广播等少数媒体集聚受众眼光，广告主只要出现在媒体上，就一定能够出现在受众的眼中。所以，在这个时代传播是个伪命题，有投放就有传播。传播要解决的是“秀”的问题。受众一定能看到，但是印象要深刻、品牌要体面，必须由创意来唱主角。

分屏时代，传播成了大问题。媒体碎片化，有投入未必有到达，要想实现电视屏、手机屏、电脑屏、iPad屏等的全面传播，没有巨额的广告预算根本无法做到，而没有正确的广告策略，即使有投入也是沉没成本。在这个时代，“爆”成为了主要特征。成功的传播无不在演绎多米诺骨牌效应，由点到面，全面爆破。

曾经看到一位广告人非常爱护自己的羽毛，着重自己的装扮，因为他认为必须跟上流行时尚，才是一位广告人的行为风尚。这就让我们意识到广告人为什么沉默，原来他们未能够跟上时代的节拍，还停留在“秀”的时代。广告人没有掌握受众的心理，不能巧妙触动受众心弦，制造出全社会共鸣的热点，光“秀”有什么用呢？

当然，广告业也在思考。九十年代广告业流行CRM，把受众纳入广告考量；21世纪初流行整合营销，把市场纳入广告考量中；现在流行互动行销，把媒体特征纳入广告考量。虽然广告业进展不大，但是一直在前行，这让我们心存希望。