今年中国传媒业规模过万亿 移动互联网发展迅猛

4月19日，由清华大学新闻与传播学院主办的“传媒发展论坛(2014)”在北京举行。论坛现场，主办方发布了2014年传媒蓝皮书——《中国传媒产业发展报告(2014)》，报告指出，2013年中国国内生产总值(GDP)增长率为7.7%，国民经济的持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力，社交媒体、网络视频等新的商业模式层出不穷，市场规模不断扩大。

在回顾2013年中国传媒市场发展时，报告指出，2013年中国传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。

报告称，2013年移动互联网相关产业发展迅猛，对传媒产业增长贡献率达30.3%，较上年上升12个百分点。移动互联网用户在全体网民中占比由2007年的24.0%上升到2013年的81.0%。2013年移动互联网正式走入第一媒体的序列，全面抢夺了传统互联网的风光，更在使用时间上远远超过传统媒体。

此外，在移动互联网产业中，报告特别提及，2013年中国微信平台用户强势突破6亿，至2013年年度，其全球月活跃用户达2.7亿，已跻身全球超级移动应用之列。微信公众平台迅猛成长，微信公众账号规模已超过200万个，信息交互次数高达亿万次，已跃升为国内移动营销新阵地。

报告指出，2013年中国传媒产业总规模达8902.4亿元，同比增长16.2%。未来十年，中国传媒产业有望迎来新一轮增长，预计2014年的中国传媒产业规模将超过1万亿元，2017年达到1.6亿元，文化传媒产业整体规模超过5万亿元，GDP占比5%。

北京广告收入占全国三成 汽车成广告投放“状元”

这份报告还重点分析了2013年中国广告市场的发展。报告指出，2013年中国广告营业总额达到5019.75亿元，较上年增长6.84%，增幅有所回落。

报告显示，从品类投放来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位，汽车类广告投放额达到603.96亿元，较上年增长38.15%，一跃成为2013年度广告投放的“状元”。此外，金融保险类2013年首次进入中国广告投放排名的前十。

从媒体渠道上来看，报告的调查显示，2013年传统媒体广告经营持续下降，网络媒体保持了持续的快速增长趋势。2013年，中国互联网广告在2013年实现638.8亿元营业额，较2012年增长45.85%。

报告指出，互联网广告增长空间巨大，视频和移动广告优势逐渐显露，企业开发利用数据能力的加强也使互联网整合营销能力更加强劲，同时给媒体产业结构带来更大的变化。

此外，从地区分布来看，报告称，中国传媒产业地区发展仍不平衡，西部地区需要加大扶持。在2013年的中国广告经营收入，北京地区广告经营额仍稳居全国首位，占全国广告经营总额的35.8%。

广告经营收入排名前三的地区依次是北京、江苏、上海。排名前五的省市区广告经营收入总和为3456.39亿元，占全国广告经营总额的三分之二强，达到68.86%，报告总结称，“中国广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。”

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