《咱们结婚吧》（下称《咱们》）是首部由央视与湖南卫视联手打造的都市剧，也首开在央视一套和湖南卫视的黄金档同时首播的先河，并以3.784%超高收视率成为近十四年来央视收视率第一剧。

该剧引起关注的，除了剧情和演员，还有众多的植入广告。优质的制作班底加上国内两大主流电视台的播放平台，《咱们》在制作之初，已被广告商看好，纷纷进行广告植入。该剧的确是中国电视剧植入广告运作的“巅峰”和“代表作”，很多地方值得借鉴。

喜人的数据

1.植入品牌数量：据统计，该剧共计植入96个品牌，可谓前所未有。其中，既有平安、碧生源、金六福等知名品牌，也不乏佐卡伊钻石、红漫红服装等小品牌；既有立白、御泥坊、午后奶茶等国内品牌，也有苹果、丰田、索尼等国际品牌；既有湾仔码头、怡宝、TCL等实体产品类品牌，也有58同城、百合网、天猫等服务类品牌。可以说涵盖了人们的衣、食、住、行、用等生活的各个方面，且品牌对应的层次大体为中国的中层阶级，不仅与剧中人物的层次相对应，更与该剧观众的层次和购买能力相符。

2.植入品牌次数：《咱们》共50集，全剧共计植入了528次广告，平均每集植入广告有10.74次，相当于全剧每2.5分钟就会有一次植入广告。其中有8集的植入次数都超过15次以上。第6集植入次数最多，有32次。

虽然观众在网络上吐槽的对象集中于百合网、58同城、碧生源、御泥坊等,但它们并不是植入次数最多的品牌。总植入排名前五位的品牌，分别是苹果iPhone、苹果笔记本、丰田、怡宝、立白。

3.植入的主要形式：植入形式主要有背景植入、道具植入、台词植入、情节植入和场景植入。据统计，本剧背景植入和道具植入均为231次，台词植入为45次，情节植入为4次，场景植入为17次。在统计时当广告植入可同属两种或两种以上植入形式时，将其统计到内涵更广的植入方式中。

背景植入和道具植入次数最多，源于其植入操作的便利性。《咱们》为现代生活剧，围绕人们衣食住行用各方面的诸多品牌可以相对自然的“进入”剧中。如背景植入的典型，在办公室的场景都会摆放一台或几台苹果笔记本；如道具植入的典型，剧中主要人物的手机均为苹果iPhone，车均为丰田品牌。这两种植入方式既有植入的便利性，又有出现的合理性和存在感，同时起到了润物细无声的效果。

台词植入出现的次数也相对较多，共计45次。有部分台词植入是在道具植入的同时提到该产品，更主要的是针对无实体的服务性品牌或该剧中其他植入方式难以表现的品牌。该剧中以台词植入为主的品牌主要有碧生源、58同城，均为6次，其台词都为特意添加，其存在与否对剧情无影响，甚至画蛇添足。台词植入虽能给观众留下较深印象，但也最为观众所诟病。

场景植入为17次。因场景植入的特殊性，只适宜植入医院、公司、商场、酒店等具体场所品牌，如北京美中宜和妇儿医院、时代名门百货、神州半岛喜来登酒店等。虽有植入品牌类型的限制，但因有告知接下来故事发生场所的功能，其广告植入色彩很淡，不易激起受众的防备心理和抵触情绪。

情节植入共计4次，包括百合网、立白、《选择》栏目等。品牌植入到关键情节，与剧情融合度高，一方面受众易卸下抵触心理，另一方面对品牌留下的印象深。

带来的启示

对企业来说，进行影视植入的主要目的在于扩大品牌知名度和影响力，激发人们对该品牌的向往。在扩大品牌知名度和影响力的同时，不引起观众抵触、反感情绪，就是成功的影视植入。品牌在影视剧中的植入，招致部分观众抱怨和不满情绪，并引起人们关注和讨论，对企业来说也可算是另一种收获。而最失败的植入莫过于参与了影视植入，但品牌层面没有给观众留下印象，。通过对《咱们》中各类植入品牌，分析其成功和失败的缘由，可以给不同类型企业以启示和借鉴。

1.知名品牌更适合植入运作：人们对品牌的了解和信任是在长期品牌传播和体验中逐步建立起来的。新品牌缺乏知名度，观众不熟悉，在观看过程中很容易忽略其存在，一般的背景植入、道具植入和场景植入效果往往不够理想。诸如佐卡伊钻石，虽在剧中出现了9次，包含背景植入与道具植入，出现时LOGO也清晰明了，但因其没有知名度为基础，难以吸引观众注意力，易被忽略或遗忘。

知名品牌本身具有高知名度和高辨识度，当它出现在画面中时，虽没有着重展示品牌，但因人们熟悉，像在人群中碰到熟人一样，观众在观看剧情时很容易关注到该品牌。当然，知名品牌在植入时也不能过于矜持，在展现品牌时要确保LOGO鲜明，这是形成预想效果的前提。

，其中背景植入为12次，另外与剧情结合有4次台词植入。虽大部分为背景植入，但给人留下深刻印象。天猫商城值得借鉴的地方在于，背景植入中其LOGO大且清晰，辨识度高，再加上其广泛的知名度，无须浓墨重彩的强调，就能轻易抓住观众眼球。

同样作为知名品牌，TCL是剧中电视的独家植入品牌，共出现11次，3次背景植入，8次道具植入，更先后展示了它的四种特色功能，可谓是用心良苦。但由于其LOGO小且不鲜明，亦没有通过台词植入指明是何品牌电视，绝大部分观众观看时没有注意到TCL的存在。

2.情节植入印象更深：通过对网友讨论的调查与分析，在《咱们》播放期间，百合网是最为网友们热议的品牌之一。其实百合网在全剧中仅出现8次，次数并不算多，且主要集中在前4集，被牢记的主要原因在于百合网有情节植入。在百合网举办的万人相亲大会现场，经百合网员工介绍认识后，男、女主人公母亲闹起矛盾冲突。观众在观看诙谐有趣的剧情同时，对百合网记忆深刻。

情节植入要求品牌要与剧中情节高度结合，因此，其娱乐化意味远大于商业化气息，受众更关注于剧情的发展，卸下对广告的防备心理。运作中品牌与影视剧本身浑然一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度等数据才会好看，否则将会成为“吐槽”对象。

在情节植入的同时，品牌也要注重深浅搭配，不需要全部是深度的情节植入，也不能只是将产品作为道具摆放，需要各种植入手段巧妙结合，既获得曝光频率，也产生深刻记忆，以获得最佳效果。

3.自然契合效果更好：剧情与植入品牌的自然契合是每个植入品牌所追求的，也是影视植入成功的关键。深入分析用户体验，寻求两者的最佳契合点是植入运作的重中之重。

苹果iPhone作为剧中出现次数最多的植入品牌，却没有被网友们揪出来声讨，可谓是本剧最成功的植入品牌。苹果的成功是广告商与导演在深入分析用户体验的基础上，寻求两者的最佳契合点。苹果iPhone在全球尤其是中国极为畅销，在城市中普及度很高，在日常生活中使用该手机已是常态。因此，使用苹果iPhone对于剧中人物来说是正常和自然的。观看时，能注意到该品牌，但因其契合人物形象，且没有刻意提及或展示该产品，在观众没有抵触心理的状态下，将品牌广告传递给受众，在潜移默化中稳固了苹果在消费者心中的地位。

同样，车也是都市剧中必备和常用道具。作为本剧汽车的独家赞助商，丰田博得了高出镜率。为不同角色搭配了不同车型，同时还设计了特色功能的介绍，总体来说植入效果很好。但因为独家汽车赞助的排他性，剧中各个场合各个剧情全为丰田车，甚至连路边停放的车也刻意布置为丰田品牌汽车，这种过犹不及的做法，反而引起部分观众的反感情绪。

房产中介商“我爱我家”植入是大败笔。在剧中植入仅出现一次，却以负面形象示人。剧情与品牌类型契合，但是与品牌形象背道而驰，营造了企业效益差、信誉低的负面形象，让品牌形象大打折扣。

4.戏里戏外整合延展效用：植入广告的最终目的还是为了营销，那么植入广告的同时，规划对应的推广和传播无疑会延展植入广告的效用。，提高了品牌的知名度。在该剧播出的同时，御泥坊在天猫商城推出明星定制款产品。搭载着《咱们》引人入胜的剧情，以吸引更多顾客购买。该产品上线仅1天，就有十几万名顾客进店购物。在扩大品牌知名度的同时，也利用传统广告模式进行整合营销，直接拉动销售业绩。

御泥坊整合营销的不足之处在于，虽重金进行影视植入，但后期的线下广告不够全面，虽在天猫商城有做活动，但活动产品单一。如果定制款产品广告与播出该剧的电视台和视频网站合作，在播放《咱们》的前后时间段插播广告，会达成更高的销售额。植入广告和传统广告有各自的优势和作用，无法互相取代，但又缺一不可，最佳的方式是传统广告为主，搭配一定的植入广告，才能相得益彰。

5.台词植入利弊参半：台词植入的优势在于，一方面通过台词植入让观众听到品牌名称，展示品牌功能特色，画面植入与台词植入相结合，加深对品牌的记忆度。另一方面，它适于展现无形服务，弥补画面植入的不足，应对不同类型品牌的需求。其弊端在于，虽易于打响知名度，但也容易引起观众反感情绪，出现对影视剧植入广告的负面情绪转嫁到品牌上的情况。因而在台词植入时应慎重，尽量自然，避免广告台词植入的生硬突兀，造成观众反感或忽略。

在观众对植入广告的抱怨中，碧生源引致的“声讨”最为明显。其实碧生源只出现了11次，不过有6次是台词植入。碧生源的6次台词植入，无不让人反感。其台词植入与剧情无关，无缘无故提及该产品，给人的印象就是反复地做广告。但同时，也因其台词植入较多，且植入略显生硬而给观众留下“深刻”印象。

58同城同样进行了6次台词植入，与杨桃求职、租房、买防盗窗等剧情结合，有一定的合理性。作为一个服务型网站，在剧中植入的是无形的服务，唯有借助台词来配合植入，虽也有观众反感，但是对植入难度较大的服务型品牌来说，已算成功之作。

影视剧广告植入对影视制作机构来说是重要的赢利模式，对企业和品牌来说是重要的传播方式，对观众来说虽有吐槽，但也无实际的不良影响，甚至植入广告话题本身也是一种娱乐。植入虽遭“吐槽”，但不可避免，因为这是多方利益的需要，是品牌传播大势的结果。