MMA发布了首份移动视频广告行业的基准数据报告,数据来自Hulu, AdColony, Tremor Video, Brightcove, BrightRoll and Videology等视频网站和视频广告网络超过5亿次的报告数据。报告的关键发现如下:
75%的视频广告来自in APP
CTR对比:视频奖励广告点击率最好,其次为不可跳过的视频贴片广告
可跳过广告播放完成率显著降低
可跳过广告点击率跟不可跳过广告差异不大,对于继续观看的用户而言,可跳过广告相关度较高
可跳过广告,随时间增加,完成率递减,抓住用户兴趣点很关键
广告长短对于完成率影响有限,而可跳过广告时长较长的广告反而完成率较高
广告视频越长,用户点击兴趣衰减
视频曝光量一天走势
完成率按天走势
CTR按天走势
不同频次下的广告点击率