阿里“联姻”优酷土豆 未来或边看视频边扫货

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读434

关于优酷土豆集团“联姻”巨头的传闻昨晚(28日)尘埃落定。令人意外的是,联姻对象并非呼声最高的腾讯,而是“电商之王”阿里巴巴。

根据公告,阿里将携手云锋基金以12.2亿美元收购优土A股普通股,其中阿里持股比例为16.5%,CEO陆兆禧将加入优土董事会。

去年9月阿里数字娱乐事业群成立,加速布局文化产业。近来先后入股华数传媒、文化中国,间接获得广电牌照和影视内容储备。而优酷的大流量平台,则意味着阿里在视频领域的布局初步完成。阿里集团公关总监顾建兵说:

顾建兵:相信这个领域未来五到十年有大爆发,无论是收入、流量还是品牌,我们入股优土都是最佳选择。

此前对于可能入股优酷的投资方,市场传言最多的是腾讯。但最终,为什么是电商之王阿里巴巴?优酷土豆集团副总裁陈丹青解释说:

陈丹青:阿里在很多方面,比如对终端消费者的服务,大数据和中小客户的战略支持上都能加速我们整体业务的多元化。

随着规模、流量和收入增长,如今视频业务被视为移动入口和BAT三巨头的重要版图。

对视频网站而言,牵手巨头也是大势所趋。前几年视频行业爆发,重要驱动因素是传统电视广告主的转移,随着2013年以来行业增速放缓,行业将众多“电商广告主”视为新的驱动力。

行业分析师张颿指出,这要求视频广告投放的模式更加精准:

张颿:电商广告主是整个市场下一步方向。但电商广告主不纯是品牌推广,像电视那种广而告知的方式,电商更注重效果,包括流量转换,是否能形成交易?

未来的某一天,网上看着热门影视剧,随手在淘宝、天猫上拍下剧中人物的衣服和周边产品,比如立刻拥有“都教授”同款男装。这些来自网友的猜想,或许将很快实现:

张颿:阿里有些店铺已经嵌入优酷的视频营销广告位,这些都是商家店铺原创的。这种广告的思路和方式,是原有市场没有的,是广告形式的一种突破。

面对互联网巨头对各细分领域的渗透,行业巨头的合作前提:独立。优土集团副总裁陈丹青说:

陈丹青:两个集团不管是移动,还是未来OTT、广告大数据、用户支付、阿里云等方面,后续还有很多细节合作在沟通,优酷未来要长期保持独立运营。

优酷CEO:选阿里因优势互补 弃腾讯为轻装上阵

为何迎娶优土的最终是阿里巴巴,而不是腾讯?昨天(28日)晚间,优土集团CEO古永锵接受采访时,透露了这笔投资项目背后的细节。

古永锵说,在2013年优土定下新战略:希望找到一个战略投资者,坚持独立运营和开放合作。

之所以是阿里,是看重双方战略的互补性,阿里的电商和支付是优势,优土优势是4亿多的用户。此外,多屏合一是优土重要的战略,阿里方面的支付宝、淘宝以及其投资的UC、微博都是移动APP访问时间前十名;大屏幕上,双方在智能电视、机顶盒的合作空间也很大。

放弃与腾讯合作,古永锵坦言“不光是钱的事儿”。并暗示,可能与腾讯视频的整合环节有关。

他比喻说,如果公司业务是赛车,资金就是汽油。赛车跑得快,决定因素还是赛车本身的性能,加了油如果不能很好的转化,是没用的。优土现在需要的是:轻装上阵往前冲。