美国互联网行业最权威的分析师、KPCB 风险投资基金的合伙人Mary Meeker如期推出了2014年度互联网趋势报告。从长达164页的报告中，精选了6页非常有启发的图表，从中可以领悟在互联网新时代，品牌高效传播和建立影响力的五大诀窍：

重要的是“粉丝”（Fans），而非“看客” （Audience）－ 这个道理不仅仅适用于视频内容

“看客”只有在引导下才会被动地看你“表演”，而“粉丝”则是自发地选择什么时候看、看什么。

当你的“戏”演完了，“看客”就一哄而散；而真正的“粉丝”，则会激情不减地继续分享、评论、挑选自己最爱的东西进一步传播，甚至再创作。

什么样的内容才会被“病毒”传播

以美国最火爆的新闻聚合网站 “BuzzFeed”为例，传播最广的四大文章分别是：

《你不知道iPhone能做的15件事》 －人们广泛关心的生活窍门知识（量化的资讯）

《答题：你到底归属于哪个州》－与个人归属感相关的主题，地域色彩

《为什么我在底特律花500美元买了一幢房子》－与民生密切相关的主题（房子）＋难以置信的数字

《把生活中的真实女人PS成封面模特》－ 与“美丽”相关的主题＋戏剧性的效果

互联网营销的三足鼎立：内容＋社区＋商品

以家装设计网站 Houzz 为例：

“内容”包括海量精彩图片＋精心编辑的指南和文章

“社区”包括专家服务＋论坛

“商品”－发现和购买一体化

上图展示了“打造家装设计生态系统”的 Houzz 在过去两年间，1）网站用户数，2）内容－图片数量，3）商品销售，4）活跃专家数 等指标同步增长的曲线－其中，商品销售的增长在过去半年获得加速成长。

新媒体产生新明星，新时代的名人效应

上图以 Youtube 最火爆的几大热门视频博主为例，他们并非传统意义上的名人，而是：电子游戏评论员，民间喜剧明星，美妆博主等。

品牌自己的视频广告如果拍得精彩，本身就是最好的病毒传播工具

最近网络上最火爆的三大品牌视频广告是：耐克足球，多芬和依云矿泉水 － 它们的拍摄投入巨大，团队一流，本身就是一部部精彩的小电影，会被人们疯狂地自发传播。