这是一个年轻人不断被催熟、后浪前浪齐头并进的时代。在80后刚刚兴起枸杞养生的时候，90，00后已经开始悄然失眠……

秃了，佛了，失眠了

前不久在二更上发布了一条关于年轻人失眠问题的短视频《听说，95后00后都已经开始失眠了······》，这条视频记录了一些年轻人对于自身失眠问题的描述与观点，引发了广大90、95、00后的共鸣。在几千条粉丝评论中，有80%的人提到了自己正被失眠这个"小妖精"困扰着。

"感同身受，失眠太痛苦了"

"我才18岁，头发却掉了几大把"

"看了评论原来才知道大家都失眠"

"希望这种焦虑感不会再来叨扰我第二次，在我的人生里。"

在仔细研究了这些评论后，二更商业视频研究院发现，与"失眠"、"睡觉"一起上榜的高频词中，很多是反映了失眠背后的原因，而其中提及率最高的，是"焦虑"。

那些总被认为活在象牙塔中的年轻人们，不知何时，竟已然成为了焦虑的常客。更引人注意的是，逐渐步入社会的90后是如此，距离赚钱养家还有很长一段人生路要走的00后也不甘落后。

赛雷猴，催熟后，社会00后

00后也会焦虑么？被传为"变异一代"的00后，他们的焦虑和十年前的中学生们一样么？

带着这样的问题，二更商业视频研究院采访了木汁（00后微信爆款文章作者，也是二更五四青年节主题系列短视频主角之一），并向她了解了一些情况。

木汁近照

--例如在消费上，00后已远远甩开当年的90后，木汁提到"我们班上再一心学习的女生，都至少拥有一支大牌口红"。

或许是因为心理成熟得较早，或许是因为同伴间的攀比，无论造成这种现象的原因是什么，我们可以确信的是，00后比任何一代人都更早地暴露在了消费主义的宣传攻势下。

然而，即使是如此"社会"的00后，根据木汁的观察，绝大部分焦虑情绪的来源，与十年前的高中生们相差无几--"升学压力大""未来规划无""父母盯得紧"。毕竟千金难买名列前，千金难买前程锦。

蓝瘦，剁手，心灵捕手

我们为什么要关注年轻人的焦虑？

继她经济、粉丝经济、网红经济后，情绪经济也正在被越来越多的营销人们关注。沉浸在情绪，尤其是焦虑中的人们更容易受情感控制，稍加引导，就可以使其对品牌产生购买欲甚至是忠诚度。

引导消费者的方式很多，比较常见的有"后果暗示型"--不要让你的孩子输在起跑线上，"朋辈暴击型"--你的同龄人正在抛弃你，等等。

还有一种选择，是"温暖治愈型"，来了解一下。

①主动！打破你的社交性焦虑

天猫理想生活家《超级一平米》第五集《打破你的社交恐惧症》

在与天猫理想生活家合作打造的IP栏目《超级一平米》中，镜头捕捉到了在时下年轻人中十分常见的一种焦虑--社交恐惧，并用诙谐的镜头描绘了这一现象。在轻松俏皮的氛围中，品牌露出作为内容的一部分，给消费者带来有趣而实用的社交恐惧解决方案，在治愈消费者的同时也有效地提升了他们对于品牌以及产品的好感度。

②自信！年轻就是你们现在的样子

adidas neo《What is ultimate》

年轻应该是什么样的？在这支adidas neo的广告《What is ultimate》中淋漓尽致的体现了。一分钟的视频中，包括林允在内的四位年轻人活力发声，用他们自身的经历诠释了当代青年个性张扬的魅力与他们在面对困难焦虑时的坚定无畏，并告诉年轻的消费者们，无需焦虑，年轻就是你们现在的样子。

③坚持！热血鼓励迷茫中的奋斗者

共青团上海市委员会《青春纪》

在这段不到4分钟的青年人群像中，完整地展现了"挫折-思考-坚持"的过程，以活力治愈焦虑中的年轻人，以热血鼓励迷茫中的奋斗者，既贴近青年，又引导青年，在弘扬中国梦与时代精神的同时，歌唱青春，加冕努力，为青年人们鼓掌喝彩。

④勇气！人们所谓的荒唐，却是我心中的天堂

苏宁易购《年货有情有苏宁》-

杭州《卖猪肉的街舞少年》

在2018年春节期间，有21位城市人物成为了二更主角，其中95后小伙子郑阳，一位卖猪肉的街舞少年，带着他的梦想给我们讲述了他如何克服世俗、坚持梦想、热爱生活的杭州故事，也用榜样的力量带给其他正在焦虑挣扎中的年轻人追逐梦想的勇气。这也是苏宁易购开启"年货有情有苏宁"营销活动中的一集。联合老板电器将品牌拟人化，用温暖的故事，触动年轻消费者的心。

与年轻一代对话，真情实感与平等互动缺一不可

90，00一代正在逐渐成为消费主力人群，他们是品牌最想抓住，也最难抓住的一群人。他们的兴趣与潮流来得快去得更快，盲目追逐年轻人的时下流行风向可能只能让品牌抓住爆款的尾巴。想要真正地触达年轻人的内心，需要的不仅是对于他们喜好的了解，更重要的是，挖掘他们内心的情感需求，并用别出心裁的内容，真诚地与他们进行平等的沟通。