由于手机和平板电脑用户日渐习惯通过应用，而不是浏览器的搜索栏寻找信息，谷歌在美国移动搜索领域的领导地位正在面临冲击。

谷歌在美国移动搜索广告市场的份额在2012年为82.8%，到2013年降至68.5%。市场研究机构eMarkete预测，谷歌的市场份额到2016年将下降至64.2%。

不过，由于整个移动广告市场的总量在增加， eMarkete预测，谷歌虽然市场份额在下降，但总的营收还是会继续增长。

凭借着基于桌面搜索引擎的主导地位，谷歌成为了全球最有价值的互联网公司。虽然与智能手机和平板电脑有关的业务营收也在增长，但谷歌在移动设备上搜索产品所面临的竞争也是日益激烈。

据eMarkete估算，美国在移动搜索上的支出到2018年将占到数字搜索市场份额的86%，较2012年的13%将出现大幅上升。

另据移动数据分析公司Flurry称，人们在使用移动设备时，八成以上时间都在应用上，而不是通过苹果Safari或谷歌Chrome移动浏览器查阅信息。

eMarketer高级移动分析师凯茜·博伊尔(Cathy Boyle)称：“人们在使用智能手机和平板电脑时，搜索引擎并不一定是最重要的。移动应用的发展和使用呈现井喷式增长，这意味着用户在查找信息时有更专业的选择余地。”

除此以外，其他搜索类产品呈现出良好增长。这其中就包括了谷歌的直接竞争对手微软必应，也包括了一些为独特领域量身定制的应用，例如电子商务平台亚马逊、旅游酒店信息搜索Kayak以及招聘搜索服务Indeed等。这些针对特殊目标的应用到2016年将占到整个移动搜索广告市场近三成的份额，较2012年5.4%的水平将出现大幅上涨。

对于移动应用急速增长威胁到其搜索广告业务，谷歌也是花费多年来苦心思量应对之策。

谷歌的搜索引擎基于网页之间的跟随链接(following links)。但是在移动设备上，应用和应用是隔离的。谷歌的网络抓爬技术难以“看见”应用内部信息，这令谷歌搜索引擎在发掘新信息方面就显得不那么好用。

作为回应，谷歌推出了app indexing协议，鼓励应用研发者使用所谓的深度链接，这样一来，智能手机上的搜索引擎就能根据条件指向含有相关内容的应用。随着谷歌近期推出了新型广告模式，各家公司可以利用深度链接推广其应用产品，这一业务或将成为谷歌利用移动搜索变现的新渠道。