最近几年遇到很多企业谈及营销推广时，都会聊到互联网和移动互联网，大多数企业在犹豫要不要追微博，要不要做微信，只是直觉上觉得别人都在做，自己不能落伍，各种账号先开通再说，至于怎么做却完全没有想好。

互联网带来了商业模式和社会形态的改变，这种改变让我们的很多思维在变化。

营销推广也一样，因为与用户的接触点更多了、更近了，获得反馈的渠道也丰富了。

数字营销所带来的不只是简单的工具运用、媒体组合，而当我们把它看做一场战役时，全盘布局的策略到执行，在数字营销战场会更受瞩目。这些年我们有很多记忆深刻的大事件发生在这个战场中，“杜甫很忙”、“奥运会刘翔退赛”、“王菲离婚”等事件引发了网友在社会化媒体中的热议，在各种事件中我们也看到了众多企业的借势营销，那些让人称道并记住了品牌的营销案例值得我们借鉴学习，同时在这个战场中也涌现出很多词语，“屌丝”、“累觉不爱”等等热门词构成新的用户形态，企业的营销也融入了这些元素，数字营销的战场变得更加妙趣横生。

2013年上半年明星刘烨玩起了抢沙发，下半年汪峰成了“帮汪峰上头条”的真正主角，在这场数字营销战役中，明星也来凑热闹，可见数字营销的魔力不一般。我们做营销推广很看重效果，因为效果这个词是被提及率最高的，当乙方向甲方推荐自己的方案时，多半会被问及效果如何。其实数字营销传播力更有深度和广度，且影响力等指标是可以进行量化考核的，数字营销在创意等实现上也更加多元化。

2013年阿里与新浪微博联姻，微信5.0 升级后引发业界关注，易信、来往纷纷杀入移动互联网市场，小米模式成为众多企业学习的案例，“得用户者得天下”的道理在这场战役中越来越重要。大家开始重视与用户的沟通，不仅仅看到付费用户，还有那些非付费用户的存在，我们可以通过对比营销、事件营销、情绪营销等方法为品牌制造影响力，不过营销人是要有底线的，这也是一个品牌与用户沟通的底线，忽视或者触碰了底线而带来的后果可能一时难以控制。

这场战役不好打，营销人就像企业的军师，要有运筹帷幄的本领，这种本领是经验的积累，也是对市场的洞悉把握。只要你对市场、对用户、对品牌、对竞品有了充足的了解，三军帐中谈营销那点事儿，你也可以号令群雄。

企业的数字营销是一场酣畅淋漓的战役，能不能打响并持久地占领优势，需要有布阵的思考，每一阵每一步要提前准备，其执行力要够好。在如今这多变的环境下，很多机会转瞬即逝，是不是能抓得住、打得准，就需要团队的配合，既然是战役，就不是一个人的事情。

这本书不会把一个人从菜鸟变成大师，但是对营销人会有借鉴作用，如果你已经认为自己是营销大师了，这本书就不必看了，如果你是刚刚从业的营销人员或者学习营销的学生，可以一读。在这本书里多是案例与方法相结合，很多时候营销技巧未必适合所有企业，但是营销思维与意识是营销人最值得借鉴的。