徐意雯教授演讲

6月11日，由上海市经信委牵头、上海珍岛信息技术有限公司承办的2014上海珍岛"双推项目启动仪式暨中小企业电子商务高峰论坛"隆重举行，上海市经济和信息化委员会生产性服务业处处长于成、市经济和信息化委员会促进中小企业发展协调办公室副主任宋晓辉、市经济和信息化委员会生产性服务业处副处长张连森、生产性服务业促进会项目部部长王勇、虹口区凉城街道主任雷捷、珍岛集团总裁赵旭隆、副总裁刘欢等相关领导和企业负责人出席了本次启动仪式，会上于成处长向上海珍岛信息技术有限公司授予了上海市电子商务"双推"创新服务平台称号，这也是2014年首家获得双推服务平台资质牌的企业。本次峰会同时还邀请了网络营销专家、珍岛首席营销顾问徐意雯先生以及两百余位上海中小企业家代表，共商中小企业电商发展之路。

本次大会共计两项议程，分别为2014上海市电子商务"双推"创新服务平台授牌仪式及徐意雯发表的关于中小企业开展电商的五大核心体系专题演讲。纵观整场大会，即便是属于上海市电子商务"十二五"规划的重点工程，处处可见的却是务实与创新。正如于成处长在发言中所说的一样，时值国家整体市场环境转型升级的时刻，政府更是要做好引路人的职责，通过"双推"项目积极推动中小企业识网、触网，利用好网络这一利器，积极应对市场环境的转变。

近年来，随着互联网介入普通大众生活的方式纷繁多样化，越来越多的中小企业主发出了"不触网会死，触网等死"的哀叹，在谈到中小企业如何利用网络市场、如何进行电商战略的议题上，徐意雯通过十几年对于市场的细心观察和实践给出了他的答案。传统企业触网离不开建站、搜索引擎、平台站、B2C/C2C、社媒这五大核心战略体系。然而或是网站建设的用户体验不佳，或是着陆页转化率低，或是面临流量成本节节攀升……中小企业在触网的过程中总是会遇到各种各样的问题，这令中小企业们在触网之路上走得愈加坎坷和小心。针对此，徐意雯亲身教学，以自己的实践经验教导企业主们扭转观念：在以营销为目的的网络推广中，网站建设要充分考虑营销和SEO元素，设计理念可以居于次要地位；搜索引擎优化是一个长期投入的过程，且需要优秀的SEO团队从战略层面进行部署；网络营销绝不是仅靠一两个平台就可以实现效果，整合各类网络资源势在必行……徐意雯的倾囊相授，在座的中小企业主们感同身受，纷纷表示赞同。会议最后，徐意雯还特别为本次荣获双推项目的企业-上海珍岛信息技术有限公司背书，盛赞其自主研发的发布宝发布引擎系统通过"一步注册、全面覆盖、精准匹配"的省时高效推广模式，非常契合中小企业触网"省时、省力、省成本、最优化营销效果"的诉求。

关于"双推"工程

"推动电子商务企业创新发展、推动中小企业应用电子商务"工程(简称"双推"工程)是上海市经济和信息化委员会为落实《上海市促进电子商务发展规定》和《上海市促进中小企业发展条例》，推动本市电子商务领域"四新" (新产业、新技术、新业态、新模式)平台企业加速成长，促进电子商务与中小企业、实体经济融合创新发展，于2010年启动实施的电子商务试点工程。工程实施4年来，已累计投入4000万"双推"补贴资金，遴选近40家"双推"服务平台，补贴本市中小企业依托"双推"服务平台开展电子商务应用达14403家。

于成处长接受采访

"双推"工程的财政资助方式

(一)采用"政府贴一点、平台企业让一点、中小企业出一点"的方式，支持本市中小企业在上述企业的"双推"平台上开展电子商务应用，所发生的首期基础应用服务年费原则上由财政专项资金资助1/4，平台企业让利1/2，中小企业自身承担1/4。

(二)申请本年度"双推"资助资金的中小企业，须合法取得本市工商行政管理部门核发的营业执照，在本市税务部门登记纳税，并于本年度"双推"活动期内成为上述"双推"平台企业的新签约用户，在其平台上注册开展有关电子商务应用。原则上同一家中小企业只享受一次资助。

(三)与上述"双推"平台企业签订服务协议并交纳服务费用的中小企业，按照签约交费的先后享受本年度"双推"资助资金；年度资助额度用完后新签约的中小企业将不再享受"双推"资助资金。

(四)符合申请条件的本市中小企业，须向签约的"双推"平台企业提交由中小企业法人签章的本年度首次申请"双推"资助资金的承诺书及工商营业执照、税务登记证、组织机构代码证、服务协议及相关服务费用支付凭据复制件等相关证明材料，由"双推"平台企业统一提交第三方评测服务机构，经第三方评测服务机构审核确认后，"双推"资助资金通过"双推"平台企业补贴给中小企业。有条件的"双推"平台企业可在与中小企业签约时先行垫付"双推"资助资金，只向中小企业收取其自身应承担的服务费用，待"双推"资助资金下达后直接拨付给"双推"平台企业。

(五)有意向的中小企业可登陆上海中小企业网(http://www.1128.org)了解详细情况，根据自身实际需求接洽相关"双推"平台企业，选择相应的电子商务应用服务产品，签署电子商务服务协议，开展电子商务应用。

(六)"双推"平台企业、中小企业有违规骗取财政资助资金行为的，一经发现，将立即取消其相关资格，追回财政资助资金，并将企业违规失信行为信息纳入本市公共信用信息服务平台。