三万七千件报名作品、一万二千人参与——戛纳创意节今年又刷新了自己的数字纪录。当地时间6月16日19：30，拥有61年历史的戛纳创意节迎来了2014年的首个颁奖之夜，促销（Promo&Activation）、公关（PR）、创意实效（Creative Effectiveness）、直效（Direct）四个类别的全场大奖依次出炉。略显遗憾的是，中国军团依然没有打破“首日低迷”的魔咒状态，仅收获两座铜狮。

当晚率先揭开神秘面纱的是促销类奖项。在3241件候选作品中，300件入围，最终评审会从中评选出来自29个国家的94件获奖作品——包括20金，29银和44铜，令人瞩目的全场大奖由伦敦adam&eveDDB的《Sorry I spent it on myself》斩获。在这一奖项中，北京奥美凭借为中国扶贫基金会制作的《Making clothing donation instantly rewarding》捧回一座铜狮。

促销类全场大奖：Sorry I spent it on myself

接下来颁布的奖项是公关类，在1850件候选作品中，181件入围，最终共有71件获奖，包括13金，24银，33铜。美国Cretive Artists Agency成为这一环节中的最大赢家，除了斩获两项金奖之外，其为速食品牌Chipotle Mexican Grill创作的《稻草人》动画更是一举夺得全场大奖。

公关类全场大奖：the scarecrow

创意实效类别共颁出7座狮子奖杯，其中，墨尔本麦肯为V/LINE火车制作的《Guilt Trips》从80件候选，12件入围作品中一路过关斩将，夺下全场大奖。

创意实效类全场大奖：GUILT TRIPS

最后颁布的奖项是直效类，在2677件候选，256件入围中，共有75件作品胜出，分为18金，17银，39铜。伦敦Ogilvyone为British airways制作的《Magic of flying》捧走了全场大奖。香港李奥贝纳的作品《Gift Box》则为中国军团拿下第二座铜狮子。

直效类全场大奖：magic of flying

在即将到来的第二个颁奖日，也就是戛纳时间6月17日晚19：00，媒介、户外、移动三个类别的奖项将会揭晓。中国军团历年来在这几个领域表现优异，今年的成绩又将如何？我们拭目以待！