最近有媒体报道，苹果在对iOS 8的App Store应用商店进行改版、加强发现功能的同时，也开始进一步收紧对应用推广与发现的控制，一大批应用因为有奖视频观看、有奖社交分享以及推广其他开发者的应用而被拒绝。如此，带有激励性的积分墙广告被推到了风口浪尖上。

近几年来看，苹果针对激励型广告的打击与限制并不是第一次，每隔一段时间，苹果就会对该类型的广告进行打击。这一次似乎是苹果在众多打击限制激励性广告中的一次，只是这次打击与限制是在iOS 8发布前后，这不禁让用户产生遐想：是不是在为iOS 8发布铺路，是不是iOS 8发布将限制激励性广告？

下面的图片中显示是iOS 8的一些功能。

IOS8这些功能中并未提到打击限制激励型广告，只是苹果iOS 8中调整了App Store，苹果出台了数个调整应用发现政策，包括通过搜索条款、趋势关键词、分类、子分类等，帮助用户找到所需应用;同时，开发者甚至能够“捆绑”推广自家应用。IOS8调整的这些发现政策，个人认为一方面可能会增加应用曝光渠道，另一方面会对排行榜的相关参数予以调整。对于排行榜的参数的调整，个人理解尽管排行榜参数会做调整，但这种调整并不会彻底推翻以前排行榜的参数，这意味着下载量将会占绝对比重。因此，苹果调整应用发现政策可能会对象积分墙这些激励型广告带来一些影响，但并还不至于冲击积分墙这个盈利模式。

此次苹果打击限制激励型广告，并不是普遍性的，而是针对某些特定的开发者的应用，苹果在否决通知中引用了两个章节规定：

“2.25：以类似App Store或容易与App Store混淆的方式，基于销售或者推广的目的而展示并非自家应用的应用将会被拒绝，除非是用来满足某种获得特批的需求（例如健康管理、航空以及其他无障碍需求等）或者为特定用户群体提供重大附加值的应用。”

“3.10：企图通过虚假或付费评论，或是其他任何不正当手段操纵或欺骗App Store用户评价或榜单排名的开发者将会被iOS开发者计划除名。”

这两个章节，其中，3.10章节早几年前就有了，而2.25章节是去年9月份加上去的。此次苹果的打击对象并未针对特定的广告平台，而是针对一些特定的应用。至少到目前，苹果并未官方明确的表态针对激励性广告进行打击，也未针对特定的广告平台进行打击。苹果也并未出台新规，只是审核的力度比以前加强。在此前的半年，苹果先是在2013年12月下架了App推荐应用AppShopper，之后在今年4月下架搜索与发现应用AppGratis。AppShopper 应用是一款热门的应用寻找工具。

而作为全球最大的方应用市场之一, AppGratis的产品模式是付费App的发现和推荐平台，其功能是从AppStore精选应用，进行简要点评和描述后推荐给用户，作为一种促销手段，AppGratis与应用开发商合作每日推出一款限免应用吸引流量。针对AppGratis与AppShopper，苹果的主要解释是违反2.25章节。而象其他一些App发现平台如AppHero、Tapjoy等还在AppStore里活得很好。AppHero会根据你在 Facebook 的记录来做出判断，以推荐合适的应用。Tapjoy则是以激励型广告为主推荐应用。

种种迹象表明，苹果在对应用的审核上并非一视同仁，而是“选择性执法”，看上去苹果并不是真正的想净化应用商店的广告环境，清除激励型广告，而更像是在为达到某种特定的目的而为之。在苹果的app store生态圈里，激励型广告已成为连结广告主、开发者最重要的生态链，广告主可以花较少的广告预算达到自己所需，另一方面激励型广告已成为开发者最主要的收入来源。而激励型广告也让满足用户的需求。激励型广告令广告主、开发者及用户各取所需，这也是为啥这种类型的广告能广受欢迎。其存在必然会有其合理性，苹果要全方面的打击激励型广告，将会破坏苹果的整个的app store生态环境。将会对苹果的app store带来重大的冲击。光是4月份苹果强令AppGratis应用下架，就引发多方抗议，甚至连法国的数字行业监管部门也表达了不满。

苹果调整应用发现算法、高举2.5章节旗帜封杀应用，隐约看出苹果想独占发现与应用市场野心。苹果曾在2012年就收购过应用与搜索平台chomp。此次苹果调整应用发现算法，个人认为其醉翁之意并不在激励型广告，而在于苹果想自己做应用与搜索平台，也就是说苹果在ios8里会调整app store应用商店，在app store里面会出现更多的应用发现途径，比如说特价、苹果精选应用等。当然，排行榜当然也不会被取缔，因为这是用户是直观的获取应用途径。而此前应用与发现商店与激励型广告一直在并存在于苹果的生态体系中，只不过这次应用与发现商店不是第三方来做，而是由苹果来做而已。所以苹果调整算法，自已做应用与发现商店并不会对激励型广告造成多大的冲击。

当然，这或许是苹果的一厢情愿，历史上苹果在app store的广告业务这一块并没有显示出绝对的把控能力。苹果在2012年收购chomp后，半年后就不得不将其关闭。苹果自身的广告平台iAd让人感觉是富人的游戏，让一般的开发者望而却步。当初苹果曾计划在ios6里面整合应用与发现平台，结果没有成功。这一次，苹果在ios8中整合应用与发现平台的成功概率有多少，亦很难讲。

另外，从苹果目前否决的适用3.0章节一些应用来看，很多是积分墙广告太过明显或直接以积分墙盈利为主的应用。引用文中开发者的话“一位开发者在StackOverflow 网站发文称，自己提交的应用被苹果拒绝了，此前四次都没有任何问题，而被否这次，仅仅是更换了应用皮肤，并未调整底层代码”，显然这种通过更换应用皮肤称之为新应用来获得苹果的审核通过，本身就带有极强的欺骗性。因为苹果否决这种应用无可厚非。而目前积分墙应用涉及面很广，像EA这样的大游戏公司也会通过积分墙来推广游戏。因此，苹果未来如果重拳打击积分墙，势必会引起激烈的反弹。苹果似乎也无意与广大的开发者抗衡，只是期望通过打击一些明显带有欺骗性的应用来净化一些环境。

总的看来，苹果无意颠覆目前app store的生态体系，也无意与损害广大开发者的利益，它只是期望能在应用与发现渠道分一杯羹。当然，偶尔净化环境也是必要的，对于明显带有欺骗性的劣质媒体自然是要加大控制力度，而对于优质媒体还是要以和为贵，洗洗，更健康。苹果的选择性执法也是力求在利益、规则及资源之间寻求平衡。而作为开发者与积分墙平台而言，深耕细作，打造出优质的媒体，与积分墙模式与接地气，相信也是苹果所期望看到的。