门户斗法：各有各的绝活

每一次世界杯，门户通常都是冲在前面的。而2014年世界杯，各大门户却各有侧重。

新浪重点打社交牌，成为央视世界杯社交媒体独家合作伙伴，推进台网联动合作模式，首次实现直播社交化，伴随比赛、节目以超过150个热门话题为基础，为数亿观众和网友带来跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验，同时，还为广大球迷精心打造了一档体育脱口秀、真人秀节目——《老黄goal party》，由著名足球评论员黄健翔和中国足球近20年两大顶级球星郝海东、范志毅担任主持人。

网易则出巨资，请来了西班牙、巴西两个颇具冠军相的国家队，让他们的中文官网独家落户网易。同时，网易还引入了IWF等国际媒体资源，派出了一线的报道团队前往巴西传递赛场战况并录制巴西探营视频节目；每日早间，推出由网易副总编颜强与多明星阵容制作的《超级颜论》；还联合几大平台跨界打造大型线上集卡活动—世界杯“球星卡”，通过16只种子球队的110张“球星卡“将网易的十余款活动串联起来，网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡，集齐16只国家队中的任意一只球队便可领取特斯拉、Smart等价值数千万奖品。

搜狐则采取门户+视频的报道策略，通过本次世界杯进行旗下各个资源平台之间的融合，将视频、门户、客户端等资源进行匹配，全面打通门户专业报道能力和视频自制能力，推出大型视频报道节目《世界杯特别报道》，打造32天时间里实现每天两小时的视频无缝直播。

腾讯，则打通了媒体报道矩阵，把腾讯旗下全部移动和PC平台都打通，同时将微视、微信、微博也协同起来，以放大整合优势。据悉腾讯派到巴西的记者、嘉宾以及后方团队加起来有400人。此外，腾讯也实时推出原创视频包括《足尖上的巴西》、《巨星面对面》、《天下巨星》、《花编世界杯》、《飞鱼球迷秀》、《豪门比赛日》、《世界杯早/晚十点》、《Nike勇者博报》等9档栏目。

凤凰网则提出“让世界杯荷尔蒙更萌一点”，凤凰体育打造了世界杯线上脱口秀《Ball若波罗蜜》，中国最萌和尚延参法师+名模 李艾+鹦鹉的组合，跨职业、跨僧俗、跨长相、跨物种，为你神侃世界杯。

视频网站PK：火拼自制内容

各个视频网站都在比拼差异化，世界杯自然也不能放过，于是纷纷瞄准了自制领域，各个视频网站都推出了多档有关世界杯主题的自制栏目，全中国最火的解说员、退役球星、主持人等等，基本都被各个视频网站瓜分完毕。

优酷针对本届世界杯提供全程64场赛事点播的同时，还将为世界杯量身打造“1+4+N”的内容矩阵模式，为网友提供PC、手机、Pad、TV的多屏体验。这一包括1档自制节目、4档PGC节目、海量UGC内容的“1+4+N”内容模式，其中"1档"为《大话世界杯》，由著名主持人兼球迷李响将与资深体育媒体人、前《时尚最体育》主编颜晓华主持；"4档"为4个专门介绍巴西人文风情和足球的娱乐性自制内容，《足球各种嘿》、《翻转巴西》、《主播巴西》等等，"N档"为《每日进球》《每日话题》《完美观球》等策划类节目以及多个拍客活动。

爱奇艺在世界杯期间将推出7档原创自制栏目，包括综述世界杯比赛日现场赛况的《世界杯日报》将，用大众、流行和屌丝语言，以吐槽的形式表述的《实是球事》，专家颜强主导的《说个球吧》，“老梁”梁宏达打造的《体育评书》，每周播出两期的《足球骁将》，由知名体育主持人韩乔生担纲主讲的《韩乔之声》，每周五上午8点更新的《晓松奇谈》世界杯特别企划。

搜狐视频推出的大型视频报道节目《世界杯特别报道》由五大板块、七种内容呈现形式组成，包括《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》/《先疯人物》(交叉播出)、《来自星星的早餐》、《巨星对话》/《匆匆那年》(交叉播出)、《赛事预告》等五大板块视频节目，著名美女主持沈星、谢晖、商毅、高雷雷等众多文体明星加盟，在32天时间里实现每天两小时的视频无缝直播。

腾讯推出的原创视频包括《足尖上的巴西》、《巨星面对面》、《天下巨星》、《花编世界杯》、《飞鱼球迷秀》、《豪门比赛日》、《世界杯早/晚十点》、《Nike勇者博报》等9档栏目,所有视频节目会通过PC端和腾讯新闻客户端、视频客户端、腾讯新闻微信版和腾讯新闻手机QQ版组成的移动平台矩阵同步播出。

乐视网则邀请到了黄健翔、董路、李欣等一票体育名嘴，开辟了《世界杯早班车》、《大话世界杯》、《黄.段子》、《鏖战世界杯》、《32夜》、《乐视在巴西》、《快“颜”快语》、《32夜-狂野搏击》在内的多达8档自制的世界杯栏目，从早8点30一直到19点30，不间断就世界杯热点点评，有趣、诙谐、幽默等特点的脱口秀为主，内容聚焦资讯、侃球、大咖、真人秀、竞猜等，同时，乐视还推出了全新的《看球》、《乐视视频》、《今日视频》三款定制APP，把乐视网上的8档世界杯自制内容与赛况播出无缝同步到移动终端。

所有的视频网站基本指向一个核心点：自制世界杯节目，我的平台我做主，都希望为亿万网友打造一场全新的世界杯视频盛宴。

移动互联网战场：从“贴心”到“原生”

随着智能手机和移动互联网的普及，2014年移动端屏幕将会成为获取2014世界杯资讯的重要方式，也将成为各大品牌世界营销的核心阵地，今年世界杯正好赶上4G时代，因此，移动互联网也迎来勃勃生机。

移动互联网公司则从温馨的提醒服务到移动的创意营销，可谓是绞尽脑汁。

例如， “365日历”在巴西世界杯赛程公布伊始，就推出了“2014巴西世界杯”日历，所有比赛都会在“日历”中清楚展示，网友还可以一键添加“日历提醒”。

有道词典则鼓励用户证明自己是真球迷，利用其全球语音库，设置支持球队国家的例句发音，并通过SNS平台分享，持续传播影响，另外，有道在PC和手机端查词的过程中，开展原生广告服务，将广告信息通过例句方式，潜移默化的影响用户。

阿里在淘宝、天猫上推出“扫码世界波”活动。消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取红包、彩票以及数万商家发出的店铺消费券，还可以在世界杯期间做“幸福的懒人”，独享一小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种“扫码特权”。

网易新闻客户端为迎接世界杯接连推出重磅举措。特别推出的世界杯版本上线后，又陆续上线了《球星卡》、《懂球帝》、《竞猜世界杯》等多重活动，围绕“玩转”主题，打造互动狂欢。

可以预见的是，本届世界杯围绕移动端的广告和营销肯定会大幅增长，并成为广告和营销的重要阵地，而企业可以抓住这个商机，结合球迷的族群大数据的解读，推出移动的原生营销和精准营销，以扩大品牌的曝光度。

4K助推互联网电视：借世界杯迅速流行

今年巴西世界杯有3场比赛会额外采用4K信号进行转播，该消息瞬间让4K电视火爆起来，市场研究机构Displaysearch发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，全球4K电视出货量预计将从2013年的160万台，增长至2014年的1230万台，年增幅超过6倍。

在日本，索尼等厂商已经押宝4K电视，并推动4K产业链的建设，从6月2日开始，日本电视台开始播放4K电视节目，索尼和夏普在内的日系电视厂商都希望能够借此4K电视挽救亏损的电视业务。

奥维咨询发布市场调研报告称，电视成了世界杯期间最受关注的电子产品，其中50寸以上的大屏电视、4k超高清电视表现更为突出。从市场的表现来看，世界杯促销期间，彩电市场的结构发生了明显的转变，相较于价格较高的曲面电视和OLED电视，4K超高清电视和大尺寸电视市场表现更为突出。大尺寸电视方面，世界杯期间大尺寸电视的渗透率有望达到26%，预计大尺寸电视的全年销量将可达到1147万台，渗透率可达25%。

从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，在有线现在还处在720P时代，但互联网电视已经达到1080P的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众肯定会优先选择互联网电视。尽管目前国内电视台还不能传输4K信号，但世界杯将可能是4K电视的助推器，类似优朋普乐这样手里已经掌握了很多好莱坞4K片源的互联网电视服务商将可能在世界杯后赢来发展机遇，4K电视是未来的发展方向，也因为足球而迸发商机。

社交媒体：微观足球

社交媒体已经成为网友围观和讨论重大赛事的重要平台。Adobe Digital Index本周发布的一份最新全球调查显示，相对于以往其他体育赛事，今年世界杯将带来更多在线社交活动。在全球230个国家和地区，每天在社交网络上谈到世界杯的次数约为50万次。Adobe Digital Index高级分析师乔伊·马丁(Joe Martin)表示：“这将超过奥运会和超级碗。”Twitter此前曾宣称，开赛前twitter上对本届世界杯的讨论量已经超过上届世界杯的总讨论量。揭幕战中，麦当劳、迪达斯等国际足联合作伙伴在twitter上的广告也出现在球场广告牌上，体现出社交媒体在重大赛事中的营销价值。

今年世界杯期间，新浪微博与央视深度合作，以微博话题为基础，在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化，为数亿观众和网友打造一站式世界观赛平台。而在世界杯首个比赛日有2202万球迷“微”观世界杯，揭幕战两小时内的微博讨论量超过8300万，相当于每秒钟有超过1.1万条微博发布，刷新了微博围观记录。与此同时，#世界杯#话题阅读量暴涨至11.2亿。

所有参与到世界杯话题讨论的网友中，90后的比例高达67%，体现出微博用户日趋年轻化的趋势，男性用户的比例达到62.5%，表明世界杯仍然是属于男性的运动。值得注意的是，近300万条微博来自中国以外的国家和地区，这也证明了微博在华人世界中的强大影响力。

各大品牌也在用社交媒体吸引粉丝互动，例如，可口可乐挑选了粉丝在Facebook和Twitter上分享的照片，印制在足球场大小的旗帜上，并将在开幕式上展示。百威在圣保罗开设了社交媒体工作室，该工作室将从不同国家挑选“影响力人物”制作视频，并发布至网上。

随着互联网媒体的崛起，传播渠道的多样化和信息的碎片化，消费者的媒体接触习惯和对信息的感受发生了极大的变化，让世界杯营销不再是电视的世界杯，而成为互联网媒体基于原创、跨屏、互动、娱乐内容的交互，并与电视媒体分庭抗礼和抢夺眼球的世界杯，而各个互联网媒体平台也使出浑身招数，希望借世界杯完成飞跃。作为品牌主把握这些媒体的动向才有助于更好的开展世界杯相关主题的网络营销。