近期，笔者玩微信时发现，各大群聊迅速被微信各类游戏小程序攻占，来势汹汹而后劲十足，小伙伴们像着了魔一样疯狂转发。

有人觉得转发了又能复活又可以分享给大家一起玩本无可厚非，而有人却觉得很烦，影响正常的接收信息功能，给自己的生活带来一定的负面影响。然而话虽如此，不可否认的是，微信游戏小程序在短短的时间内确实实现了爆发式增长，热门游戏的活跃用户数量已过亿。

（图片取自网页）

那么，微信游戏小程序究竟是靠什么吸引如此多的用户参与并自觉推广，其背后的营销哲学又是什么呢？笔者总结出以下几点:

一、游戏小程序本身多样、有趣、简单易上手

自微信更新至 6.6.1 版本之后，便开放了小游戏这个模块。游戏小程序体量小，易开发，截至目前，已发布小游戏高达300多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，而其中表现尤为突出的是《最强弹一弹》、《海盗来了》、《欢乐球球》、《弹球王者》、《跳一跳》、《欢乐六边形》、《神手》、《欢乐斗地主》、《星途》这类棋牌类、益智答题类、经典单机类等的游戏，简单容易操作，有意思且充满魔性，很多用户反映“一玩即上瘾，根本停不下来”。

二、属碎片化时间的消遣良药

微信游戏小程序无需下载，直接点进去即可开玩，十分方便快捷。省去繁琐的下载、注册、登录步骤，让用户可以充分利用碎片化时间进行娱乐消遣。「即开即玩，即关即走」没有负担，没有损耗。等公车等地铁坐长途等朋友的时刻，闲着没事干，小游戏来一波，可以很好地打发时间。

三、诱导性的自发传播，制造病毒式营销

「转发即可复活，转发获取能量」的游戏形式，诱导用户群体无条件地大量转发，由此增加游戏小程序的曝光率以及用户量。且由于游戏小程序的转发界面占据屏幕空间相对较大，加之有趣的动画图，赋予有趣转发语，因此很能吸引微信用户们的眼球，促使他人点击参与。

让微信小程序快速地复制与转发到无数的微信用户群聊中，如同病毒一般快速地持续地传播与扩散，使这样的游戏资讯短时间内传递给更多的受众群体。

事实证明，这样的方式确实效益显著，社交分享新进占比基本保持在60%到90%。

四、依托微信互联网，社交功能明显

微信是当代中国年轻人使用频率最高的社交APP之一，游戏小程序依托已经逐渐完善的“微信互联网”，借助微信巨额月活量以及熟人关系链完善的特点，不断地进行开发与渗透，让其具有巨大的商业爆发力以及明显的社交属性。

当用户玩游戏小程序并觉得好玩、有趣的时侯，会顺其自然地转发给自己的好朋友，邀请对方一起玩，一起感受玩游戏的乐趣，一起有更多可以交流的话题，彼此间的情谊则会自然地增进。

就像我有一个朋友，她说是因为她喜欢的男生在玩游戏小程序，于是她也跟着玩了，于是跟这个男生有了更多的话题可以聊天，交流变多了。

五、排行榜效应 具有竞争性

游戏小程序设置有排行榜，与微信好友以及世界微信用户间有一个分数的对比，以此激励用户们继续玩重复玩，不断挑战最高分，有了一个互相竞争的属性，由此提高用户留存率与用户活跃度。

然而，尽管如此，对于游戏小程序，也有一部分人对其持有批判与否定的态度，认为小游戏刷爆群聊这个行为令人十分反感：不仅骚扰了他人，而且冲走了可能有用的信息。因此，关于以后微信游戏小程序的发展，还需进一步地解决这些问题，修复一些BUG以达到即能推广又不过分影响他人生活，如此一来，微信游戏小程序的繁荣才能得以长久。

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