许多企业都有自己的微信公众号，通过微信推送来宣传品牌形象和将要进行的校园营销活动，并在校园活动中鼓励学生"扫一扫"。但企业微信推送信息想要长期得到大学生群体的认可非常难。该如何俘获90后的心？

我们调研发现，大学生关注的微信公共账号主要有四类。

• 励志类，包括各种涨姿势的专业信息和大众化的心灵鸡汤，以从中获取生活正能量为诉求；
• 本地生活资讯类，包括美食地图、商家打折信息等；
• 兴趣类，包括娱乐八卦、养生保健、星座奇谈、影视动漫等；
• 新闻类。

对企业微信账号来说，限于自己的专业能力，推送信息不可能面面俱到，与其蜻蜓点水般把各种学生感兴趣的信息集中在一起推送，还不如找企业特征和学生兴趣的结合点进行精确化传播。比如饮料品牌可以谈谈酒文化和品酒知识，运动品牌可以谈谈各类运动的发展历史；食品品牌可以谈谈健康知识和美食文化等。推送频率也不宜过高，一般一周1-3次较合适。只有"小（简短）而美（精美）"的干货才能实现在新媒体上的长尾传播，真正抓住90后受众的心。

过去不少大品牌都尝试通过BBS、微信等互联网工具构建大学生社群，但成功案例并不多。基于90后迫切需要的存在感,品牌应该提供一种小圈子、私密化的社交机制，与其打造一个人数上万的松散社群，不如构建若干个人数不多，但互相之间志同道合，颇有默契，对于特定的品牌、品类和话题有相同兴趣的人，从而打造一种更加固定而紧密的社群关系，让每一个加入社群的90后大学生都能感受到线上的认同感和归属感，进而会更加积极主动的通过线下交流加强亲密感，从而在其心中树立起牢不可破的品牌认同感。
 

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