月初不少男性还在欢呼，最近朋友圈世界杯的怒号报了去年女性朋友《爸爸去哪儿1》刷屏的一箭之仇。转眼间，《爸爸去哪儿2》又开启旅程，朋友圈瞬间又被萌娃们占满。不过笔者要说的不是这个，而是其背后的商业斗争学。

　　手法一：芒果联合360，“对抗”爱奇艺百度系？

　　最新宣传稿中，360宣称自己的搜索市场份额稳定在26%左右。而且360还力推360影视这一垂直搜索+门户的视频聚合平台，这也是直接切中爱奇艺命脉并拉升流量的一条路径。具体说来，就是360影视拥有超强的流量分发能力，它的日均PV访问量超过2亿，日均UV超过4000万。并且此次360公司还将利用旗下360浏览器、360导航、360搜索、360安全卫士、360移动端APP等产品资源力推《爸爸去哪儿2》。

　　手法二：成功逼出了伊利的有码营销，再逼出广告商百岁山？

　　说起这一季的冠名商伊利3.12亿的天价冠名费，先让我们复盘一下。

　　2013年11月29日，对，就是《爸爸去哪儿1》中山东威海的那一期，不知为何，森碟反反复复手上拿着一瓶打着马赛克的饮料，甚至还出现了她教训angela，要求她喝完不要浪费牛奶的对话。原来，这就是伊利的产品。果不其然，几天后的2013年12月2日，伊利以3.12亿元拿下了《爸爸去哪儿》第二季的总冠名。这中间就隔了几天，到底发生了什么情况了呢？或许爸爸节目组想让伊利提前看看植入的效果，想吸引伊利进行广告合作；或许是伊利已经确认了第二季的赞助商身份，这只是给它提前送的一点福利；或许……原因很多，可不可否认，这次马赛克的营销效果还是相当不错，最后伊利花了将近3.2亿元成了爸爸2的冠名商，以致于后来有人戏说“伊利再也不用担心被打马赛克了。”

　　复盘完毕，让我们再回想一下现在这一季的第一期，细心的网友可能会发现，确实也出现了类似的马！赛！克！在5位爸爸进行顶碗扎马步比赛时，多多手拿的一款矿泉水被频繁地打上了马赛克。尽管被打上了马赛克，可熟悉矿泉水的人都知道它就是百岁山。说起来，百岁山这个品牌并不是大众产品，笔者也不相信这是多多在山村中买的。毫无疑问，这款饮用水和爸爸2节目组的关系肯定不一般，估计最少是个爸爸2节目组的用水提供商吧，只是这个权益还不足以让它的品牌直接在节目画面中露出，所以才出现了被打马赛克的一幕。好吧，说到这里，大家应该都记住这款饮品了吧？这就是三十六计里的欲擒故纵。所以现在想来，其广告商也已经在奔赴长沙的路上了吧。

　　最后针对节目，笔者也再说一句

　　作为一档现象级节目的第二季，因为其第一季的高度，往往很难有所突破。因此《爸爸2》一开始就出现了密集的任务设计，毫无疑问，这是导演组刻意而为之的，在强大的压力和频繁的任务线下，星爸萌娃们才会展现出最真实的一面。说起来，这也是中国荧屏所独有的现象，众多媒体/众多广告商，都在快速消耗一档节目的剩余价值，因此观众对节目的新鲜度的要求也非常之高。要知道，韩国一档综艺节目，几季之内都不会有太大的改变。这是中国电视观众的幸福，也是中国电视人的不幸。