“说服广告商们相信，互联网——尤其是像雅虎这种多元网站，可以跟传统电视平台一样适合于投放广告——甚至表现更佳”

雅虎CEO梅耶尔的话代表了所有跨界而来的IT互联网企业的心声。多年从事于在线视频商业化管理的ZEFR公司CEO Richard Raddon表示，“互联网媒体公司今年来一直在试图向广告商证明自己的实力，‘看啊，这才是你们真正需要的’”，他同时也指出，在线观影网Netflix在原创剧《纸牌屋》方面的不俗表现，令这些互联网公司看到了新的广告商机，也正是出于这种原因，雅虎、微软还有谷歌才如此积极地参与到本届戛纳广告节。

据悉，本次微软和谷歌纷纷投入重金，抢下了戛纳Boulevard de la Croisette最棒海滩区并接连举办了数场宴会，而这只是为了吸引更多的传统广告企业更加关注他们。对此，诸多传统广告代理公司的心情相当复杂。Ogilvy & Mather公司CEO Miles Young说，如果时间倒退到几年前，这些IT大佬们是不屑于理会类似活动的，“在现在这个位置的通常是我们，而为数不多的他们通常都呆在酒店里”。

尽管戛纳国际广告节只是一个展出的平台，但很明显，这些新来的互联网科技公司还想扩张自己的广告业务。根据实力传播集团最新数据显示，2014年企业预计投入2030亿美元用于电视广告，而用于网络广告投放的费用只有1220亿美元，尽管这一数字相较于2009年的1530亿及550亿美元有了明显上涨，但对于互联网平台的关注度仍相对匮乏。对此，有不少业内人士预测，互联网或在未来十年成为又一个核心广告中心，也正是出于同样的想法，微软、雅虎及谷歌等IT科技企业开始率先培养自己的潜在客户群。

据了解，AOL公司CEO Tim Armstrong不仅在本届广告节大力宣传旗下网站，更带来了16部全新的在线视频广告，诚意十足。与此同时，微软公司也不甘落后，以各式宣传活动向广告商展示Xbox的娱乐平台功能。另一面，谷歌则打出了YouTube这一有力王牌，邀请了约80位广告负责人，主要向其介绍“品牌合作广告计划”。据YouTube广告创意高管Derek Scobie介绍，该计划的核心正是为如何做出引人入胜的在线广告视频搜集点子。

随着在线视频的发展，创意新奇的在线广告越来越多地出现在我们的生活之中，广告与娱乐的界限正变得更加模糊。

“品牌企和传统广告代理真的需要好好弄弄自己的广告内容了，我们需要的是独具特色的广告，而不是一堆乏味不变的口号”

“不是把电视上的广告简单地移到网上”，Ogilvy Entertainment公司总裁Doug Scott指出，“更短、更互动、更有趣——这才是用户真正想看的”。

“如果可以，用户才不想在看电影之前看什么广告，所以我们才要尽可能让广告变得精短有趣”数字广告代理公司MEC合伙人Gian LaVecchia认为，正是由于传统电视广告转型慢而互联网企业的革新意识强，最终才导致了互联网广告愈发愈猛的新趋势。

传统广告代理何时能认清这一点我们不得而知，但我们清楚的是，本已在互联网领域优势明显的IT企业们已经看到了他们的弱点，并打算借此打破传统电视平台仍占优势的广告市场。多元化、新内容，他们正欲重新诠释广告投放的标准模式。

“从电视市场偷钱，IT企业正在兴奋地这么做，而且它们正越做越‘油’。”