如今，越来越多的女性认为工作与家庭同样重要，需要兼顾。这些女性承担着双重身份的压力，白天是在职场上意气风发的女战士，晚上是在家相夫教子的好妻子好妈妈。

女性承担着太多压力，在外需要光鲜亮丽，在内需要贤惠温柔，压力过大就会加快衰老，烦恼继而蜂拥而至。现如今，越来越多的广告主已经认识到了女性压力的重要性，花样营销手段层出不穷，雅芳也不例外。

雅芳借新活再生防护乳新品上市之际，洞察女性压力内心，推出主题"KO危肌唤醒年轻"，围绕着品牌理念做了一系列环环相扣的营销举措：用心海报+跨界合作+平台直播+社媒营销，雅芳这波营销堪称年度最佳！

用心海报，引发共鸣

常言道营销的出发点在于打动人心，品牌想要与用户建立真正的情感联系，就必须找到共通点。

雅芳洞察了女性皮肤衰老恐惧内心，从女性情感角度切入，提出危肌症候群概念，在官方微博发布四类危肌症候群。城市雾霾、粉尘、二手烟、厨房油烟、室外紫外线，都极易引发肌肤问题，我们必须KO危肌，唤醒年轻，产品理念一时间引发女性共鸣。

除此以外，雅芳还在微博持续发力，官方微博借势品牌相关节日热点，例如"国际臭氧层保护日"、"世界地球清洁日"、"世界无车日"等，发布多款环保为主题的借势海报。

国际臭氧层保护日海报

世界地球清洁日

世界无车日

在热点借势的同时传递了理念：雅芳一直用"心"做产品，为全球女性默默守护，美丽、创新、积极、乐观，一切的一切，只为女性美丽健康。情感共鸣的同时使雅芳暖心形象深入人心，品牌形象得到有效提升。

跨界合作，公益暖心

随着机动车经济的飞速发展，汽车尾气对环境的污染日趋严重，对人们身体健康的危害已相当严重，肌肤暴露在污染空气中，更容易产生各种肌肤问题。

雅芳洞察了女性害怕肌肤出现问题的内心，携手哈罗单车跨界合作，"骑"遇美肌，骑哈罗单车打响蓝天保卫战，向PM2.5、粉尘、汽车尾气Say NO！

9.6~9.8日，在福州、武汉、天津、成都四座城市，粉丝通过骑行拆礼包，有机会抽奖获得礼包奖品：雅芳新活再生防护乳正装产品、雅芳新活再生系列中样套装、avon雅芳天猫官方旗舰店优惠券，共23000份，随机抽取；在寄出的礼包中还附有AVON×哈罗的明信片。

除了与哈罗单车合作的暖心公益活动，雅芳的"拥抱绿色明天"项目，致力于推动优化环境，通过强大的女性网络，用实际行动树立起环保的榜样，并号召世界各地的人们为子孙后代创造更加绿色的未来。

暖心公益的背后，体现了雅芳一如既往的公益理念：自进入中国以来，一直聚焦公益项目，积极开展抗乳癌、反家暴以及抗灾救灾等各项慈善事业，不忘使命，一切只为女性。

平台直播，多元引流

直播行业在全民关注的16年得到飞速发展，两年后，直播行业经历了激烈的生死存亡角逐后，依然展现着其独有的魅力，直播依旧是品牌争抢流量的利器。

在此次雅芳360°整合营销战略中，雅芳借助多平台直播，例如AVON雅芳天猫旗舰店、达人宝宝莲塘v淘宝账号及一直播账号同步直播，三大实验全方位多角度呈现AVON新活再生防护乳的品质实力。

AVON新活再生防护乳能从外有效防止PM2.5污染近50%，三重屏障，抵御多重环境伤害，全方位抵御污染0渗透肌肤，真实可见的实验过程让粉丝感受产品科研实力和产品使用效果，雅芳产品可信赖高品质形象深入人心。

达人种草，玩转社媒

消费者在哪，品牌就在哪，为了争夺更多用户，品牌必须多渠道笼络消费者，多维度的社媒营销是品牌吸引关注争夺流量的必备手段。

因此，雅芳借助"微博+小红书+微信"三管齐下，选择与雅芳品牌相关联的KOL合作，例如情感类苏岑、护肤美妆类潘雨润等、旅行类小柳菁儿等、生活类哈罗单车等以及娱乐八卦类把妹研习社，定制专属微博内容。

图为：潘雨润亲测雅芳产品效果

多渠道的KOL发声，用定制化内容巧妙抓取用户注意力，三管齐下的花样社媒营销打响了雅芳新活再生防护乳的名气，实力将KOL个人的粉丝转化为雅芳品牌的粉丝，引导用户关注，促进潜在用户完成消费购买行为。

总结：

女性职场生活双重压力下，肌肤问题接踵而至，困扰不断，护肤品牌如何营销才能既出彩又贴合品牌形象？在雅芳提交的这份答卷中，找到了答案。

洞察女性危肌难题，雅芳多渠道整合营销共同发力：用心海报，情感共鸣+跨界合作，公益暖心+平台直播，多元引流+达人种草，玩转社媒，花样内容营销直击用户内心，打响了雅芳新活再生防护乳的名气，"让全球女性过得更好，是我们的使命"品牌公益理念得到了圈层级的传播，雅芳"公益、暖心、只为女性、高品质"的品牌形象深入人心。

未来，雅芳还会给我们带来怎样的营销惊喜，我们拭目以待。

关于雅芳：

雅芳，1886年创立于时尚之都纽约，并迅速成长为全球领先的美容护肤品牌，迄今在护肤、彩妆、香水以及个人护理等领域推出数千种产品，为全球70多个国家和地区的亿万女性提供美容解决方案。1990年，雅芳进入中国市场，以先进的研发力以及符合全球100多个国家和地区法律法规的高品质，为广大中国女性带来领先的美容护肤产品。

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