7月世界杯如火如荼进行着，这些日子里，笔者的微博、微信都是世界杯的话题，什么乌贼刘、上天台，大鼻子忽如一夜春风来，世界杯每天都有新的词汇贯入脑海中，但是这一切，至从《变形金刚4》上映后都改变了，变形金刚4上映一周突破10亿大关，预计将会打破阿凡达的观影记录，影片中集体出现中国元素的广告，成为网友们一个吐槽点。有人在知名论坛发起投票，你喜欢在电影里面打广告吗？没想到有一半人投票说：无所谓。为此，笔者也想跟大家在这里发起一个话题，你喜欢在游戏里面打广告吗？

笔者接触最早游戏植入广告——街头霸王

最早在游戏中植入广告的游戏是哪个，在网络上已经无据可查。几名砖家说的游戏没有权威性而且也不知名，所以笔者以接触最早游戏植入广告“街头霸王”来说起吧，《街头霸王》是日本CAPCOM公司于1987年推出的经典游戏，堪称格斗游戏的始祖。以其无穷的游戏性、优秀的画面和音效一举改变了没落中街机业的命运。笔者当年最喜欢用角色就是来自中国的春丽姐，所以对春丽的主场，“厦门肉食公司”，真是太熟悉不过了。后来去厦门旅游，真的找到这家“厦门肉食公司”，到网络上一查，原来街霸里面的春丽是中国厦门人，她的主场是90年代的普通街道。

街头霸王另外广告，对笔者印象最深广告是砸车，相信大家还还记得以前《街头霸王》奖励关卡，玩家们可以通过破坏跑车的各个部位来获得更多的分数，不过谁能想到现在有人在真人广告中再现了这一经典场景呢?日前在国外的一个汽车保险广告中，广告制作方独出心裁的利用了这个元素，将当年的经典场景给完美的重现了出来，而作为主角的隆也登场亮相，威风无比。不管这个广告本身的宣传作用如何，但其趣味性非常真的很高。

接触最长的游戏广告——实况足球

1995年7月21日，绝对是一个应该被所有WEFans记住的日子，全称为J.League实况WinningEleven的全新足球游戏诞生了，当时的KCET在足球游戏领域并没有太多的经验，在WE系列之前，本社的KCEO已经在SFC上成功开发了著名的Eleven系列，并且大受好评，我们一直沿用到今天的实况这个称呼，也正是来自WE的堂兄——SFC上的实况足球系列。然而正是这种在处于成功系列压力之下的全面革新，才造就今天WE系列的王者地位。

事实上在那个年代也不太可能在半年的时间内让游戏产生脱胎换骨的改变，游戏依然只能用简陋来形容，但是一些独有的设定和理念，比如战术的概念首次在一个足球游戏中占据如此重要的地位，而有着系列标志性的Through传球系统也基本完备游戏场外的广告也是玩家们津津乐道。

笔者从1998年开始玩实况足球，就一直接触里面潜移默化的游戏广告，最典型是角球、边界球的广告牌，从知名海外的运动品牌阿迪达斯、耐克，再到嘉士伯啤酒，当然还有索尼的主机PLAYSATATION，应有尽有。但我个人印象中最深刻游戏广告是，实况10的“一切都有可能”，因为这个不是非官方，而是民间补丁给大家打上去，以前学技术只是玩游戏，现在学技术可以玩游戏赚钱！修改一下补丁，在广告牌上植入给你钱商家广告，然后在网络上发一个最新转会补丁就能赚一笔钱。我不知道，大家以前是怎么样看这个游戏赚钱，反正我的第一桶游戏金就是这样赚的！！

最奇葩的植入广告：《合金装备》

大名鼎鼎的《合金装备》系列，估计喜欢电子游戏的玩家没有不听说过，它是潜入系列的鼻祖，至从进入PS2时代以来，里面的植入广告层出不穷，有成人杂志、饮料、赛百味薯条，还有大明星客串进行表演、话题宣传，种类名目比变形金刚系列中植入广告，多的要多。特别是合金装备4斯奈客喝的饮料，更是晾瞎玩家眼睛，给成人杂志移入广告，我个人觉的这是我游戏生涯中见过最奇葩的游戏广告。

据了解，如今合金装备系列在制作的时候就会派销售代表或者授权销售商，四处寻找合适的商家，植入方式也五花八门：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入等等。在合金装备这样炙手可热的游戏里，能够同时拿到对白植入和情节植入是不容易的，游戏中，斯奈克的在逃亡途中千辛万苦找东西回来，居然在兵营里找到成人杂志，杂草中看到多滋味的薯条，之后有喝了杯日本知名品牌健身的功能饮料。马上满血复活，毫无影响游戏情节发展的生硬感，你不得不佩服合金装备系列创意人员。

最高大上的植入广告：《如龙》

《如龙》（日语：龍が如く）是SEGA在PlayStation系列上所发售的独占游戏。剧本监制由作家驰星周所担任。在CERO的游戏年龄分级上是十八禁的游戏，包含廉价版、续编在全世界的累积销售量上突破320万张。新作一部分信息已经出现在最新一期的FAMI通杂志上了，FAMI通杂志通过采访名越稔洋和制作人横山昌義获取了一部分新作的信息。现在工作室正举行海选为游戏中形形色色的市民形象采集声音。

如龙系列让人印象最深刻除了剧情外，里面声声色色的广告更是让人流连忘返。如果说别的广告是偷偷植入的话，如龙系列植入广告则是光明正大做给玩家看，从吃的寿司、烧酒、面包、点心，再到平时的生活用品、杂志、便利店，还有日本特色的夜店，应有尽有。

正如制作人说的：艺术要源于生活，也要高于生活。太认真你就输了！相比前四作，如龙五的广告植入更加“丧心病狂”。桐生一马去逛夜店忽然手拿一杯烧酒，告诉小弟喝烧酒配什么牌子寿司好，如何爬上天台逃命，累了便从道具箱拿一杯日本广告牌子饮料，而他的身边还有一把不知名的日本牌子雨伞;此外，男主去便利店买东西，还有报纸、杂志广告，这样比比皆是的游戏广告植入成为玩家们讨论的话题。

一向作风强硬的游戏制作人，被问起广告却并不以植入为然：“超人、蜘蛛侠、钢铁侠这些英雄电影都需要产品植入的，为什么电影有这么多广告，游戏里面为何不有呢，如果游戏里面的东西都得花钱买来做，100万美元都不够。所以，找厂家合作是很正常的。”

最讨厌的广告——被黑客修改的游戏

你是否还记得这样的场景，当你为了某个应用安装上一个软件后，浏览器首页、收藏夹被改，浏览器工具栏被插，桌面满是广告快捷方式，开始菜单已经面目全非，更有甚者，时不时还给你弹出一些广告。流氓横行的年代不堪回首，作为这些流氓泛滥的温床，不少热门游戏起到了帮凶的作用，利益面前大家都在为非作歹。自从软件行当的流氓产业被挤压，这伙份子开始转移阵地，寻找新的战场继续绑架用户。特别是单机游戏安装过程中很容易被植入广告这种做法已经成为普遍做法。

笔者曾经在百度搜索《愤怒的小鸟》下载游戏，却带来了这样苦恼。相信有这种困扰的网友还有不少。单机游戏的发展虽然没有网络游戏那样大红大紫，但单机具有的诸多特性是无法替代的，用户量很大，而单机游戏在国内普遍存在盗版、无序的状况，这些条件都为黑客植入广告提供了再好不过的温床，单机游戏在劫难逃。

单机游戏被修改的游戏广告之所以泛滥还有一个原因，那就是单机游戏在国内市场缺少东家，众所周知，经典的单机游戏都来自于国外，而这些公司不是规模较小就是不重视中国市场，这就造成了这些游戏在国内的传播方式是一种无序的民间散播，这就给了别有用心的人可乘之机，反正做了也没有官方来告我，可以放开大胆的干了。下图为笔者当年在安装《愤怒小鸟》时候弹出的广告。

最经典的游戏广告——魂斗罗

去年经典游戏《魂斗罗》中登场的角色“比尔”和“兰斯”的figure手办目前在eBay网上售卖。两位角色的手办制作的非常精致还原，各类装饰包括武器，以及大家都非常熟悉的霰弹枪、镭射枪和机关枪都加入了配件。

《魂斗罗》是日本科乐美公司于1987年发行的街机卷轴射击游戏系列，但是后来移植到其他平台。，面对大量的敌人，从人和机器到异形和外星人。在战斗途中，玩家可以击落飞行的特殊目标来获得各种强化。

游戏的成功卖点包括支持两个玩家同时进行游戏(双打)，以及几个场景的纵深视角。游戏中的这两个主角比尔·莱沙和兰斯·比恩的创作原型分别是阿诺·施瓦辛格在《独闯龙潭(Commando)》中饰演的约翰·马特里克斯(JohnMatrix)和西尔维斯特·史泰龙在《第一滴血(FirstBlood)》中饰演的约翰·兰博(JohnRambo)。通过明星代言游戏做广告，并成功植入角色当中，这么多年来，游戏的影响力还不消减，你不得不佩服这款经典游戏。

最惯用的游戏广告——美女经济

在游戏圈中，有那么一个定律，不管你的游戏是什么特色，什么核心，在做宣传的时候总要找点美女来新闻。自从有了微博、微信后，要看美女变得很简单，那么下面我们来数数看，那些年，厂商们用美女拉拢用户做广告的各种方式。

第一种是最传统的模式：明星代言，美女海选，这招数是最传统的招数了，有钱的请李冰冰，没钱的就搞美女海选。比如去年有一款游戏在微博上发起寻找美女的活动，每天这个游戏公司的工作人员都在微博上发布8-9个的大胸妹子照片。当然，厂商也知道请大牌明星除去提高品牌档次，对于实际的拉人并不一定有多少作用，于是乎近年来请苍老师这样的女优来做广告也成为了迅速打开知名度的方式。把美女包装成游戏里面的角色。可以说也是种变向的广告。

第二种是美女陪玩真人互动，当厂商们渐渐发现，玩家变得非常实际，对于代言不再感冒的时候，机智的游戏厂商们又推出了更加实惠的套餐。美女陪玩！这种陪玩最初只是网吧推广中的一种方式，诸如请美女陪玩的《醉逍遥(微博)》，但出于地域限制，玩家们依旧非常实际，我又玩不到，我最终还是只能看个新闻照片，与我自己百度有什么区别？于是各种各样的线上陪玩多了起来。相比种种的美女营销，更多见的还是网盟广告中的美女广告，从早先的唯美，发展到现在的无下限，再发展到被集体和谐，如今这种骗傻子的广告只适用于无需下载，点了就可能骗到注册的网页游戏(微博)中了。

最讨厌的游戏广告——手机弹出广告

由于游戏研发费用的不断增加，以及看到巨大的市场潜能，许多游戏开发商都开始在游戏中加入各种形式的广告。某大型美国游戏开发商的一名游戏开发师在GDC上表示：游戏内广告将是玩家在未来必须习惯的一件事情。玩家虽然希望在一个游戏世界里不会有广告。但很不幸的是，游戏的制作必须依赖于广告，广告是开发出人们所热爱的免费游戏的一个很重要的组成部分。没人愿意在游戏内看到广告，无论对开发者还是玩家这都是真的。

目前在游戏植入广告，特别是手机游戏传统的弹出广告，最遭人厌恶。对于弹出广告，玩家的第一反应自然是去点那个关闭的按钮。玩家会很讨厌这些广告，因为这些广告显得简单粗暴不近人情。结果就是玩家慢慢习惯了不去注意这些广告，或者干脆对广告的内容产生负面情绪。

有心理学家分析，玩家如果被强迫观看广告，他们不会对内容产生注意，就算是他们点击了广告，也多半是因为不小心误点。所以这就产生了一个恶性循环：为了让玩家注意广告内容，广告形式势必会设计的越来越强制，而玩家也会对广告越来越厌烦。但是当玩家主动点击有偿推广中的视频的时候，他们是会去关注广告的内容的。如果他们为了得到奖励而去花15秒时间来观看一段广告，他们会对广告的内容做出一番价值判断。

最后弹出广告会打断玩家，它破坏了玩家的游戏流程以及沉浸感，更重要的是，它显示出一种对于玩家的不尊重，玩家会感觉到我们在浪费他们的时间。之前我们也使用弹出广告，总的来说评价是负面的。

“忽如一夜春风，千数万树梨花开”，用它来形容目前中国手机游戏的发展应该最为贴切不过。广告在手游中不仅为手游公司带来一个持续稳定赢收增长途径，同时因有广告与广告活动的活力而带来游戏在线人数的增长，知名度、美誉度的提升，一举多得。在渠道同质化、终端同质化的今天，谁将在新的竞争中分到更多美羹？植入式广告与手机游戏互动营销将成为众多运营商差异化营销的重要组成部分，手机游戏植入式广告既将成为游戏产业的又一座金矿。

但是怎么处理好游戏体验与植入广告的问题，是考验一个游戏厂商的能力体现，对于大厂商来说，如果单纯靠卖游戏获得利润足以养活自己，可以完全没必要植入游戏，但是对于小厂商或者资金没有雄厚的游戏商家，则要考虑好植入广告平衡问题。比如移动游戏广告：需要更加善解人意以技术手段严格控制广告频次，在游戏制作初期即进行广告规划，视频呈现方式多远化，富有感染力。

笔者认为消费者不是讨厌手机广告，是讨厌那些没有内容，没有价值的广告而已。如果你正准备在是买东西吃，是西餐还是中餐，打开手机搜索，马上查到推荐的几家饮食店，并附有购买小贴士。这样的推送信息类型的广告是消费者喜欢的，因为它有用，有价值。对于移动游戏研发商而言，在游戏制作时，加入可以获取用户位置信息的功能，绝对是有更大的商业价值。这样有助于在合适的地点、合适的时间向用户推送合适的信息。

虽然，基于大数据技术的用户行为分析，或许能够在合适的时机合适的场合弹出用户直接需要的广告，但是对于手机游戏而言，广告融入内容有一定的局限性，但是也不乏可以完美结合的点，比如中重度手游对手机厂商、或者游戏公司自身企宣的价值较为突出，模拟经营类手游可以植入相关的品牌作为广告，这些都是建立在游戏制作初期的广告规划上。更多思路有待研发商根据手游的类型去挖掘。

希望以后的游戏里能出现想魂斗罗那样，游戏角色即是广告，广告即时是角色经典设计，让玩家和厂家在两者之间实现共赢！