腾讯视频携手百家代理共同挖掘传统领域新市场

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读535

数字化浪潮下,传统广告代理的商业模式正面临新媒体环境的巨大挑战,行业转型已经迫在眉睫。市场研究公司BI Intelligence预计,2014至2016年视频广告收入的复合增长率将达19%。艾瑞数据同样显示,传统电视千万级品牌客户中,未曾投放互联网的达280家,视频广告市场成为广告代理的下一个金矿。

为进一步挖掘视频广告的价值,7月10日, 腾讯视频在上海召开"区域市场政策及产品发布会",凭借"平台+内容+产品"的三驾马车,为视频营销提供更具商业价值的创新驱动力,与传统代理商一同开辟广告新市场。


腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰启动发布仪式

平台驱动:广覆盖强渗透 深挖用户价值

近年来,视频平台的用户覆盖量不断上升。艾瑞数据显示,粤苏鲁三省视频用户量位列前三,纷纷超过3000万,同时近三年来,川冀赣苏等四省的视频用户增长率都已超过12%。这意味着,视频在区域市场将释放更多增长红利,成为代理商发展的新机遇。



根据艾瑞数据,多个视频平台的月度覆盖人数稳中有升,其中2014年3月腾讯视频以2.9亿人的月度覆盖人数排名首位,在多个月份位列第一。数据还显示,腾讯视频中坚人群占比最高,最有效触及核心消费群。腾讯视频在量和质两个方面都已经成为视频媒体投放的首选平台。对品牌营销来说,广告主可以通过与强势视频平台开展联合营销,实现对区域用户的强力渗透,达到广度品牌曝光的目的。

内容驱动:打造互联网娱乐生态强化用户粘性


研究显示,娱乐已经成为成为网络视频用户第一需求,综艺娱乐类视频成为2014年网络视频用户热捧的焦点。艾瑞数据显示,大部分视频网站综艺节目周覆盖用户量稳中有升,其中腾讯视频持续领先,成为网民观看综艺节目的最主要选择。



为了进一步强化区域用户的粘性,腾讯视频通过打通"制作娱乐-运营娱乐"的价值链,在内容生产和运营上打造全新的互联网娱乐生态。

在内容布局上,腾讯视频Q3《中国好声音》第三季将再造收视传奇,全新类型的《12道锋味》通过明星与美食的跨界创新,开创多屏收视热潮,Q4打造的全民音乐梦想秀《THE HIT》也备受期待;在体育上,腾讯视频覆盖了巴西世界杯、6大欧洲足球联赛、NBA以及独播澳网和温网两大网球赛事;此外,独播大剧《离婚律师》将引领下半年电视剧收视热潮,而英美剧、韩日剧等海外剧也将通过庞大的内容储备实现高端人群的精准覆盖。在原创出品上,腾讯视频通过对悬疑、情感等热门原创剧集类型的出品实现新突破,通过打造40余档原创节目覆盖到主流人群。对广告主来说,可以对接不同类型的内容,不断强化用户对平台和品牌的粘性,从而提升品牌区域视频营销的效果。

产品驱动:四大产品策略精准覆盖目标用户

艾瑞研究认为,大数据营销成未来视频营销新亮点,全媒体大数据营销平台日渐成型。腾讯视频通过四大产品策略,借助大数据和API广告,实现精准覆盖受众,深度助力品牌投放效果。

具体来讲,广告主可以通过《中国好声音》等王牌独家内容,实现优质资源的区域投放,最大化覆盖用户;可以与腾讯视频《大牌驾到》、《越域》等原创内容深度融合,实现受众与品牌的深层次沟通;还可以通过剧场定制,完成海量视频资源目标人群的精准锁定,实现可视曝光及传播的双重优化。最后,广告主还能与腾讯视频开展内容的联合运营,与代理商主导具备区域特点的视频解决方案。据了解,可爱多就与腾讯视频联合推出的《这一刻爱吧》视频,获得了55亿次的品牌曝光,成为内容联合营销的经典范例。


参会人员合影

通过平台对用户的广度覆盖,内容对用户的黏性吸引以及产品对用户的精准触达,广告主以及代理商可以借力腾讯视频的"三驾马车",在视频营销的浪潮中不断淘金,充分实现价值的最大化。