2014年戛纳创意节户外类别获奖作品已于近期出炉。每一副作品都是创意与激情的产物。尽管近年唱衰户外媒体的声音不绝于耳，但户外媒体在视觉冲击力和信息冲击力上始终有着不可替代的优势。

以色列户外公益广告：请勿酒驾

在以色列最繁忙的交通要道旁，竖立着一支高达20米的巨型酒瓶，不要误会——这可不是什么酒类产品的广告，而是一个告诫司机们请勿酒驾的公益广告。酒瓶状使用了80辆车祸后报废的汽车焊接而成，重达15吨。条幅上的字是“Don’t drink and drive.” 请勿酒驾。

点评：和传统的户外公益广告相比，这支酒瓶状户外广告的视觉冲击可见一斑，用车祸后报废汽车组成酒瓶本身的创意，更带来精神层面和心灵上的冲击，还有什么比现实更残酷呢？！

Science World系列创意广告：相关才会关心

Science World（科学世界）是加拿大温哥华的一座非盈利性科学馆，成立于1977年。其广告代理公司从“科学是有趣的”角度出发制作了一系列广告，主文案：“We Can Explain”（我们能解释）。

你身体中包含的碳，足够制造9000根铅笔。我们能解释。

点评：科学等同于枯燥和乏味？NO！——在科学世界里，其实更多的是对已知的洞察和未知的好奇，组成了令人神往的秘密世界。但是如果一味用说教口吻去劝导大家亲近科学，显然太稀松平常，难以达到预期效果。Science World这一些列户外创意广告，从小事出发，通过每个人身边的细微事情，引起大家的好奇心，有相关性才会想去关心。

秘鲁户外公益广告：能净化空气的户外广告牌

由于建筑物的不断兴建，秘鲁首都利马受到空气污染的困扰。对此，秘鲁工程和科技大学（UTEC）建造新校舍时，，兼备了公益宣传和空气净化的功能。

广告牌先将污染物吸入再以水将污染物过滤掉，最终释放出新的空气（类似于植物的光合作用）。广告牌每天能过滤和输出约10万立方米的清新空气，相当于种植1200 棵树。

点评：科技助力创新——能够直接起到净化空气作用的广告牌，还是头一回看到。不过再高能的户外广告，也比不上树木本身带来的大自然气息，相信这则户外公益广告在展现其非同一般的能力时，也能让大家觉醒到城市绿化的重要性。

三星吸尘器户外广告：现身说法

吸尘器怎么玩户外？能够现身说法证明强劲吸力那是再好不过哒！不过比这更绝的是，吸走别家品牌的广告像消费者证明：我最强！

三星把产品加工到广告牌上，别家的广告翻到一半就被吸走成了炮灰，强劲吸力不用多说。

点评：创意很好。不知是否有联动销售？比如扫描一下二维码直接前往官方商城购买之类的。好的创意总要物尽其用才好。

结语

有趣的户外广告能为城市加分，有创意的思想能为生活加分。营销不能仅限于大声吆喝，用趣味点亮传播，用创新吸引关注，消费者才更愿意为你驻足。