前不久，在2014中国广告与品牌大会上，中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民提出了振聋发聩的“九问当代广告”，向业界吹响了反思的号角。黄教授认为广告业现在是巫师时代:“广告本该是科学与艺术的结合体，现在却进入巫师时代，有故弄玄虚，有怪力乱神!”我们非常认同这个观点，联想起马航MH370失事后马来西亚政府曾用巫师寻找失联飞机，可笑之余也试做九答，与黄教授探讨。

一问广告还有用吗?在信息爆炸时代，广告的影响力正在削弱。

答：我们认为广告依然有用，只是在媒体数字化时代，广告的形式发生了很多变化，但这非但没有削弱广告的影响力，反而印证了广告的影响力——无论是基于微信的一条广告信息，还是基于微博的一个视频链接，广告起作用的那些原则依然没有改变，广告创意对消费者的影响力依然很强大。我们试问一下，黄教授此处说的广告的影响力是指基于传统媒体的广告影响力吧?根据美国最新的广告媒体研究数据，电视依然是广告主最青睐的投放媒体，约占媒体投放渠道的1/2。在中国，传统媒体的广告依然在起作用，特别是一些有政策优势、渠道优势或地缘优势的媒体。但是，我们认为传统媒体的广告经营者们应该反思如何与这些数字化的媒体竞争，在广告受众逐渐被分流的现实面前，广告价格为何只能升不能降?

二问市场到底在哪里?世界似乎处处充满广告，但哪里才是真的市场?

答：这个市场是指媒体的广告市场么?媒体也应该是市场化运作的企业，媒体的广告市场在于媒体受众，在于媒体经营者的思路。

三问大众媒体还有没有效?社交媒体的无孔不入、闪电速度等优势让大众媒体星光黯淡!

答：如答一，我们认为大众媒体依然有效，只是看为谁用如何用。毕竟，中国还有很多对社交媒体不太熟悉的老年人、农村的消费者。

四问广告人是专业掮客还是江湖术士?广告圈内的江湖味越来越重……”

答：广告人本该是专业人士，掮客和术士都有伤“广告人”的专业和尊严，但如今，广告圈的江湖味确实越来越重，但我们认为这也正是专业广告人能崛起的契机，不乱不治么。

五问科学理性还是狗血煽情?不可理喻、狗血煽情、低俗的广告越来越普遍，应有的科学理性去哪了?

答：完全同意这些低俗且狗血的广告正日益泛滥，重树广告的专业和道德，需要有更多有良知懂创意注重实效的广告专业人士。事实上，正是有很多貌似广告人的巫师术士在滥竽充数，自以为自己能花钱做广告就可以肆意乱为。

六问吆喝卖货还是关系建构?广告的嗓音越来越直接粗暴!

答：卖货还是建构关系取决于广告的目的，我们认为都可以啊。但如果要建立的关系非正常关系，就有问题了。

七问创意的光芒消退了吗?创意的作用和影响力式微，一些不好的创意反而会搅混品牌的清水。

答：我们一贯的观点是：创意永远是广告的灵魂，但真正的创意需要能为广告主带来实效，卖货的同时也建立品牌与消费者之间的关系。

八问品牌神话破灭了吗?单靠一支广告或一场活动打响一个品牌的时代渐行渐远。

答：品牌神话没有破灭，破灭的是所谓“点子大王”的神话。媒体日益复杂和数字化，所以建立品牌需要的手段也需要更科学、更专业、更与时俱进。

九问科学的大厦崩塌了吗?

答：没有，观点同上。看看Steve Harrison的《引爆创意》就知道了。