腾讯网世界杯实时营销实践案例鲜活、亮点颇多，但从营销逻辑看，其成功秘诀则是对几个关键要素的把握：

一是以品牌互动传播为主要特征的互联网品牌自身具有较强的营销策划传播能力，并具有有效梳理热点事件营销逻辑关联的强大执行力。

腾讯较强的营销策划传播能力和强大执行力，主要还是借助于腾讯的强大平台力量。从这次案例看，世界杯期间，对来自腾讯网、新闻客户端、视频客户端、微信、手机QQ、微视、微博等的后台大数据进行分析，是腾讯实时营销的利器，"30秒的"奇迹"和24小时"世界波"等营销实践。是腾讯彰显平台力量的表征。

二是适合这一传播平台高热度、高粘度、话题难以复制、、有价值内容的高频度持续传播。

世界杯的品牌话题难以复制，在持续一个月的赛程中，与其有关的话题的热度不减、粘连度持续增强，，但如何让有价值的内容持续发酵升温，这是一个较大的难题。腾讯放大了"精彩瞬间，一触即发"的内容产出进化论，让品牌传播恰到好处的出现在合适的时间。对赛事热点、赛事周边、情感带入和深度回顾的选题策划环环相扣，对实时热词的抓取和预判精准到位，把流程化的赛事内容转化成真正扣动人心的热议话题。使有价值内容得以高频度持续传播。

三是品牌营销传播主体在营销传播主张、营销传播诉求上与互联网品牌营销发展理念高度契合。

以用户为中心的营销理念并不新鲜，腾讯基于移动战略导向的营销尝试的亮点主要在于首先让自己成为一个用户情感倾注的连接点，并寻求一种全新的、符合用户心理需求和行为变化的互联网媒体品牌沟通模式。这种全新的实时营销实践给人们带来了耳目一新的感受，更为重要的是，也诠释了互联网实时营销未来发展理念：一种具有普适性可复制的互联网实时营销模式的创新和扩散。

案例链接：

腾讯网世界杯实时营销：不仅仅是一幅幅海报

移动互联带来的巨大变革几乎拉平了各个品牌与世界杯之间的距离，但是品牌能在多大程度上拉近与自身与用户的距离，却是最为考验营销功底的。腾讯一直在思考，如何探索出一种新的适合网络媒体的品牌营销模式，利用世界杯营销建立和加固自己与用户之间的品牌联结。

可以说，这是一次以用户为中心、以移动战略导向的营销尝试。这次尝试的核心在于：基于网络媒体所能提供的内容和服务体验，腾讯如何让自己成为一个用户情感倾 注的连接点，并寻求一种全新的、符合用户的心里需求和行为变化的互联网媒体品牌沟通模式，同时充分利用腾讯自身移动的平台优势，让品牌传播能在合适的时间 出现在合适的渠道上、让品牌与用户之间密切交流、让品牌营销给用户制造参与和释放的平台。

如果不是将这7个问题融入整个探索的过程，或许这个案例将是极易模仿和复制的，其所能达成的用户沟通，生命力也将非常短暂。也许这7个问题中只要做好一个，就是一个值得一提的传播项目，但相信只有真正解决了这7个问题，才能是一次真正的平台级案例。

一、共鸣：世界杯期间海量的碎片信息中，如何捕捉流行趋势与热门话题,结合赛事热点产出最能打动人心的核心内容，并兼顾引发球迷、伪球迷、外围人士的喜好和共鸣？

二、内容:如何在持续一个月的时间里，聚焦在"瞬间"概念上，保障受众对于整体推广不会产生审美疲劳和单一感？
三、即时：如何最大程度缩短创意、制作、审核、发布的流程，在传播上符合移动用户的情感轨迹和生活轨迹，做到真正意义高质量的"实时"营销？

四、扩散：如何激发用户深度互动，自主进行内容二次创作、传播，成为参与营销活动的推动力，使核心内容具有不断发酵和自发传播的特质？

五、渠道：如何充分使用移动社交媒体、腾讯在移动及PC端优势的渠道和资源，更大程度增强影响力，使内容产出以最快的速度、最大范围影响目标受众。
六、复制：进行中如何通过实时分析，快速的优化调整、总结，在未来形成互联网媒体品牌有迹可循的方法论？
七、效果：如何基于数据，不拘泥于数据的去衡量效果，更侧重的是真实的用户感受？

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