媒体表现综述：

2014年上半年，平面媒体广告投放量持续呈下滑趋势，报纸媒体与杂志媒体均以两位的降幅严重下滑；户外媒体投放量与2013年同期基本持平，微跌2.5%； 传统媒体中电台媒体广告投放量则呈上涨趋势，涨幅5.8%，上半年上海地区电台订单量涨幅达23.13%，涨幅在一线城市中处于领先位置；网络媒体广告投放继续保持高速增长，涨幅为19.8%

电台媒体行业表现：

2014年上半年，选择电台媒体的品牌量实现6.2%的增长。电台广告投放量TOP5行业集中度为69%，对重点行业的依赖性较高。

- 受车载广播听众使用场景的高契合度， 汽车行业以20%的投放量份额，成为投放量最大的行业

- 零售以及服务性行业， 文化娱乐休闲以及 金融 投资行业，以基本持平的份额居二、三、四位

- 房地产为重点行业中表现最为突出的行业，以9%的投放量份额跻入TOP5行业（2013年投放量份额仅为4.7%，行业排名第8位）。同时根据梅花网广告监测数据显示，作为报纸媒体的重点支撑性行业，2014年上半年房地产行业的报纸广告投放量出现7.3%的下跌，部分房地产广告流向电台媒体

报告正文：

电台媒体仍具很强的媒体竞争力

2014年上半年，平面媒体广告投放量持续呈下滑趋势，报纸媒体与杂志媒体均以两位的降幅严重下滑；户外媒体投放量与2013年同期基本持平，微跌2.5%；电台媒体广告投放量则呈上涨趋势，涨幅5.8%；网络媒体广告投放继续保持高速增长，涨幅为19.8%。相比较来看，传统媒体中，电台媒体仍旧保持着较强的市场竞争力

房地产广告对电台媒体的依赖度明显增高

2014年上半年，电台广告投放量TOP5行业集中度为69%，对重点行业的依赖性较高，TOP5行业均为广告需求较丰富的行业，电台广告受到重点行业的关注

电台广告投放量与品牌量齐涨

2014年上半年，选择电台媒体的品牌量实现6.2%的增长，TOP5重点行业中，居首的汽车行业投放量（+7%）与品牌投放量（+2.5%）呈小幅稳定增长。而电台广告感性诉求较强，更具煽动性特征契合了地产商品以促销为主的基本需求，广告投放量以107.5%的速度高速增长。基于有车一族中高端群体的精准推广需求，2014年上半年，个人用品电台广告投放量实现了240%的大幅增长，为各行业中增长最为显著的行业

TOP10品牌的电台广告投放飙新高

电台广告投放TOP10品牌以汽车，金融行业为主，广告主偏中高端。2014年上半年，TOP10品牌基本都增大了在电台媒体的投放力度，可见重点品牌对电台广告仍旧保持积极态度。其中，蒙牛乳业以686%的强势增幅跨入TOP10行列

上海地区汽车行业电台广告增幅高于全国

- 2014年上半年，重点行业汽车行业电台广告呈稳定增长，而同时根据梅花网广告监测数据显示，自2012年开始，汽车行业开始持续减少其在报刊媒体的投入，2014年上半年，汽车行业报刊广告投放量同比跌幅近30%，报刊媒体的汽车广告持续向其它媒体流失

- 汽车电台广告投放以乘用车为最主要的投放类目，占据84.7%的绝对份额。上半年上海地区汽车行业电台广告增幅19%，高于全国增幅

电台媒体受大众类汽车品牌广告主宠爱

2014年上半年，汽车行业中投放电台广告的品牌量上涨2.5%，其中50%的品牌与2013年不重合，各品牌中以梅赛德斯奔驰对电台的投放力度最大，投放份额远高于位居第二的上海大众

金融行业广告重投新闻类广播电台媒体

作为电台广告重点行业之一的金融行业，2014年亦实现稳定增长，投放类目以零售银行为主，其次为保险业务。在媒体选择方面，除了热门的交通类广播媒体外，新闻类广播媒体亦受关注，上海东方广播东广新闻广播为金融行业广告主最受亲睐的新闻类广播

中国平安为该行业最大广告金主

2014年上半年，金融行业中投放电台广告的品牌量上涨6.5%。TOP10品牌对于金融行业整体投放的贡献力度差距值较小，中国平安为上半年金融行业最大的广告金主

部分房地产广告流向电台媒体

2014年上半年，地产行业电台广告以107%的速度高速增长，而根据梅花网广告监测数据显示，作为报纸媒体的重点支撑性行业，2014年上半年房地产行业的报纸广告投放量出现7.3%的下跌，部分房地产广告流向电台媒体，其中上海地区上半年地产广告则实现30%的增长

地产行业电台广告品牌量同比猛增73.6%

2014年上半年，地产行业中投放电台广告的品牌量上涨73.6%，更多的地产品牌选择电台媒体，但从2014年上半年投放来看，单位地产品牌投放力度较小，投放分散

沪音乐类电台媒体广告投放综合表现最佳

随着汽车保有量的增长带来的堵车压力，人们对交通的关注度提升，2014年上半年上海地区电台媒体中，交通广播广告表现最抢眼，占得首位。音乐类的广播媒体广告综合表现最佳，投放量份额总体占比近三成，主要因为音乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值

动感流行音乐广播受沪食品饮料行业广告主亲睐

与整体行业排名不同的是，房地产行业在上海地区的表现优于金融投资。值得注意的是，TOP10广告主中，光明乳业与天喔食品占得第一，第二位，食品饮料行业的广告主开始关注并重视对电台媒体的广告投放，上海东方广播动感流行音乐广播成为最受上海地区食品饮料行业广告主亲睐的广播媒体

梅花网数据特别说明：

本报告数据均来自于梅花网广告监测数据库电台媒体部分，2013年上半年以及2014年上半年共涉及24家电台媒体，仅供参考

报告使用的比较维度均为投放量（不包含重复版本），不涉及广告投放花费