新一代“妈妈”调研报告，深度解析中国育儿消费力
近几年互联网和社交网络的深入发展，伴随着80后人群的价值观改变，新一代"妈妈"有着如何不同的孕育意识、价值观和消费习惯呢？2014年7月，专业母婴垂直媒体妈咪宝贝传媒与梅花网研究院合作的一米世界研究院，刚刚完成的《2014中国母婴研究系列报告》，揭开了整个母婴行业最关注的话题，调研报告揭示数据背后的变迁和趋势，将深深影响母婴商业市场。
相关数据显示，中国每年新生儿约有2000万，母婴市场拥有5000亿的市场规模，横跨十多个行业，并且随着收入上升和消费意识的提升，母婴市场的规模将持续增长。不仅如此，随着商业营销在大数据时代的变化，消费力旺盛的母婴细分市场，正在强烈吸引着许多原本只关注大众市场的行业，如汽车、房地产和金融行业。
此次母婴调研项目的发起人之一，妈咪宝贝传媒副总经理林丽表示："妈咪宝贝传媒深耕母婴行业16年，一直致力于研究中国母婴消费行为习惯，始终与不断更新换代的母婴消费群体保持紧密联系，传递最新的育儿观念及生活信息，倡导时尚、科学的育儿生活方式。16年来，妈咪宝贝传媒一直在感受与体会不同时代妈妈们育儿生活方式的不同，作为在母婴垂直领域专业且具公信力的第三方媒体平台，我们希望搭建母婴消费者与行业各品牌及机构的沟通桥梁，传递双方真实的诉求。"
调研项目发起人梅花网总裁刘建平介绍，启动母婴研究项目基于三个主要原因：第一是从2008年开始兴起的社交网络、电子商务和移动互联网，使得这一代"妈妈"具有独特的孕育意识和消费观，到现在基本形成了成熟的行为习惯；第二，商业营销的发展正在从厂商思维向消费者思维转变，母婴行业需要基于大数据的调研分析，作为从产品研发到营销推广的遵循基础。第三，越来越多的非母婴行业发现母婴人群市场，具有非常高的发掘潜力，希望有专业机构做出营销分析和数据模型，帮助不同行业进入母婴市场进行营销活动。此次通过与在母婴垂直领域以专业、权威著称的妈咪宝贝传媒合作，使报告更加具备借鉴与参考性，更加系统化与深入化。
为了可以形成高价值的研究成果，调研还联合了国内最优秀的母婴机构：新浪育儿频道、妈妈网和红孩子，这些基于不同媒体和商业平台的调研数据可以保证数据的多样性和极高商业价值。经过严格的数据清理，梳理出真实有效的消费者数据，形成了研究报告的基础数据；再经过专业的数据分析和解读，为母婴行业提供高价值的研究分析和趋势预测。
《2014中国母婴研究系列报告》的第一期，从一个全新的角度分析了新一代"妈妈"孕期开始的孕育意识、传导形成消费观，再到消费习惯的养成。鉴于调研项目跨度大，因此，报告分为三个连续的部分：报告1-《-新一代"妈妈"孕育意识及习惯调研报告》、报告2-《新一代"妈妈"母婴消费意识及习惯调研报》、报告3-《新一代母婴家庭用品购买习惯调研报告》。研究报告中有母婴人群传播和媒体价值的数据分析，有"妈妈"从孕育意识到消费核心理念形成的数据分析，也有购买主要母婴产品的消费行为和决策数据分析。
母婴调研项目负责人妈咪宝贝传媒策划及创意总监李暮月介绍，第一期调研报告的构架设计是面向整个母婴行业和营销领域，不同行业和领域都可以从中获取有用的研究数据和分析。可以帮助母婴企业和关注母婴人群的商业机构，可以用数据作为决策和运营的支撑。梅花网研究院院长程然也表示：《2014中国母婴研究系列报告》的研究还将继续，第二期研究将深入到细分产品市场和营销模型研究，同时加强跨行业的联合营销研究，也希望可以联合更多的母婴商业机构进行联合研究，共同推动母婴行业的优质发展。